新媒体时代财经节目的创新发展研究

吕士超

（北京电视台财经频道，北京 100059）

随着经济社会的不断发展，生活水平的不断提高，人们对财经金融方面的信息关注度也越来越高，在新媒体日益发展并逐渐成为主流媒介的今天，观众用户体验的方式越来越多，从报纸到电脑，微博到微信、手机APP终端等形式不断丰富，给电视节目的收视带来了巨大的冲击，如果电视节目继续沿用传统的内容和形式，将很难在新媒体时代生存下去[1]。因此，研究新媒体时代财经节目的创新，顺应时代，实现转型发展十分重要。

一、新媒体时代相关概念界定

（一）新媒体的概念

随着我国经济社会的不断发展，在新兴技术的不断催化下，以数字化、卫星、互联网和手机终端为依托的新媒体应运而生。相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体在向用户传播信息、提供服务的基础上，可以更好地发挥主观能动性[2]，其既可以满足广大人民群众对于信息的需求，而且由于互联网终端的便利性和及时性，人们也能够实时进行意见反馈和互动，这对于优化受众与媒体之间的关系，是很有帮助的，有利于传统媒体的转型和实现可持续发展。

（二）财经类电视节目的概念

财经类电视节目作为电视节目中的一种，主要相对于娱乐节目、体育节目及法制节目而进行的节目分类，为观众提供财经方面的信息。其主要依托于电视平台，以传播与财经有关的活动和经济现象为主要内容，对国内外有关经济信息进行报道，普及相关经济知识，分析经济政策、经济现象的一种电视节目类型。财经类电视节目除具有一般的电视节目的基本特征之外，还具有高投入性、节目的实用性与服务性，受众面狭窄，传播的专业性等特征。

二、新媒体背景下财经节目的发展现状

因为科技水平的提升、生活水平的提高，人们更加重视理财，关注财经信息，将更多的精力陆续投向金融、证券、理财、地产等领域，财经信息的市场需求是财经节目的生存基石，市场的有力刺激更是节目发展的保障。但是财经类电视节目的收视却不那么尽人意。现在，电视财经类节目可以分为三个类别：资讯类（如央视的《交易时间》），谈话类（如央视的《对话》），评论类（如央视《央视财经评论》），收视都比较惨淡。据尼尔森调查数据显示，中央电视台的财经节目已经跌至0.3之间，一样的时段即使不是娱乐的节目收视率也完全好过财经节目。原因不难了解，财经节目本身专业性较强，曲高和寡，再加之不能切实对人们的理财生活提供更多实际性帮助，内容不接地气，形式也没有创新，使人们失去了更多的耐心[3]。

此外，网络新媒体的迅猛势头，更是不断吸引观众的注意力，不仅今日头条、网易新闻、腾讯新闻中的财经节目受到了广大观众的关注及青睐，就连个人的财经大V号都可以抵挡千军，据了解，微信公众号“吴晓波频道”截至2018年末关注粉丝数为350万，线上会员收入就达到6632.26万元，铺天盖地的财经资讯，无孔不入的媒介平台，一个小小的公众号带给人们的财经需求着实让电视节目欲哭无泪，在新媒体的巨大冲击力影响下，传统电视节目不得不败下阵来。

三、新媒体时代财经节目的创新发展策略

在新媒体的强烈冲击下，财经类电视节目如何才能获得持续发展，对财经类节目的制作人来说，面临着巨大的挑战。因此，转化传统思维则成为当前财经类节目发展的一个必要条件[4]。怎样突破困境，化挑战为机遇，这是每一家电视媒体节目都应积极努力和探索的问题。在新媒体时代创新财经类电视节目可以从以下几方面进行实践发展。

（一）创新节目的制作内容

通过调查了解，观众对传统财经节目兴趣不高的主要原因是，大多数节目内容有雷同、陈旧古板，忽视了观众观看的需求，因此，要加强节目质量的转变，不仅要提供观众想看到内容，更要挖掘想不到的内容，侧重新鲜趣味，走出内容程式化的困境[5]。例如，传统书籍的一些理财经典，真实发生的财富大小人物事迹，都可以纳入节目。像经典书籍《小狗钱钱》这个童话故事教会小女孩理财，实现财富成功，有一定受众人群，节目在生活中寻找具有理财的萌芽故事，可以是大人或小孩，可以是成功者或普通人，还可以通过真实事迹，深入他们的财富生活，通过电视媒介的平台，通过画面和内容将主题人物的思想历程和致富生活讲述出来，同时融入观众关注的财经知识和策略，这样既生动，又形象地将财经知识传达出来，使观众在轻松愉悦中学到了很多知识。

（二）调整节目的动态形式

财经节目在创新调整，有的请来知名度的大牌专家学者，设计新鲜有趣访谈话题，还可以邀请业内精英和专家学者来助阵，对时下一些流行的财经热点事件话题进行跟踪报道评论，带动现场观众，刺激节目临场话题，掀起节目的观看高潮，提升节目高度看点。此外，还可以采用直播财经小竞技的形式录制节目，例如，现场对接不同景地，不同重量级新秀，现场运行股票或者进行外汇交易等，观众能连续观看实战过程，吸收实战经验。运用互联网媒体，在多媒介平台开放大众投资通道，让观众都可以实际感受操作，创设机会，观众和选手一起比赛，在竞技节目中穿插嘉宾点评，提出探讨性意见。观众参与电视直播画面犹如自己亲临现场，通过节目动态调整观众乐在其中，吸引观看。

（三）发挥新媒体传播特质

互联网科技的大力发展给节目及资讯传播方式带来的翻天覆地的变化，这是需要每个媒体工作者深入体会的。传统媒体，包括广播电视、纸媒传播方式基本比较单一，基本都是直接发送信息，观众接收信息后，其显性内容价值基本就算是告一段落了，但借助新媒体平台，得益于移动端的便捷性和互动性，财经节目和讯息在常规播出后，仍旧可以在新媒体平台进行二次、多次传播，甚至可以引发受众的大讨论，成为一大热点话题。故而，传统媒体只有及时接受这种思维方式，才能真正实现新媒体时代下财经节目的创新性发展[6]。例如，栏目组可以开设微信公众号，发表针对财经类时事的评论性或者普及性的文章和视频，这种营销方式的受众面是十分可观的，而手机微信的朋友圈转载热门事件的文章，灌水报道文章同样能够有效带动节目信息的传播量。特别是长期保持微信公众号关注的粉丝更是精准的忠实受众，这种传播方式可以说是宣传的低成本投入，观众效果的高精尖积累。

（四）打造观众客户端的终极体验

网络媒体拥有的优点已经在网媒发展中得到认证，究其原因即参与使用者、传播者、消费者对传播内容的控制。智能手机、平板电脑作为媒介传播的终端，获取信息越来越个性化，像一些实际应用的APP一样，比如一些销售APP，财经APP要想留住用户下载，就需要前期财经品牌节目在各媒介的全面报道打造，观众跟随其中寻求到了自己需要的信息和财经成长经历，得到了实惠。例如，第一财经APP除了提供给用户财经新闻、财经电讯、财经自媒体观点等专业资讯内容以外，还敏锐的捕捉到市场的需求，整合优质资源为高价值财经客户量身定制付费产品，成为高端用户重要的决策参考。

四、结语

在新媒体日新月异的发展时代，电视财经类节目在多媒介的应用上进行了多方面的探索和实践，也取得了比较好的传播效果。虽然在当前信息技术不断发展的大背景下，电视财经类节目的发展依然面临着许多的困难，但只要全体财经人保持积极向上的劲头，勇于探索、敢于尝鲜，积极推动传播思维的转变和传播手段的创新，就必然可以在这个受众关注点不断产生变化的时代占得一席之地，从而得到更多观众的认可。