传统媒体如何通过深度报道提升读者黏度

曹晓燕

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

随着网络技术的不断提高，新闻报道的形式已经有了很大的变化。尤其是随着自媒体、个性化推荐和关键词关注等不同形式新闻传播渠道的产生，人们对新闻的阅读，不再局限于随着新闻编辑的内容去进行阅读。换言之，也就是人们的阅读习惯已经发生了变化，对信息的需求随着年龄、地域、兴趣爱好等不同习性有着明显的差异。如果传统媒体仍延续着以往自我为主的报道习惯，必将陷入进退两难的困境。因此，传统媒体通过深度报道提升读者黏度，是提高阅读量和吸引读者的有效措施之一。本文从站在读者的角度找选题、站在读者的角度讲故事和运用新技术传播三方面对如何通过深度报道提升读者黏度做了分析和探讨。

一、站在读者的角度找选题

深度报道的目标是让读者了解新闻背后的新闻，因此，它的价值不在于提供新闻事件的经过，而在于通过事件的叙述，揭示出形成事件的原因，让读者从更深的层次和不同的角度了解事件背后的故事。而选题作为报道的重要基础，它不但直接关系着报道的质量和分量，还关系着读者的阅读量和关注度。因此，在选题时，不但要考量报道的方向，还要考量读者对此报道的关注程度。在一般状态下，记者会看到很多零散的事件，这些事件发生的地点和时间都存在着差异。而如果站在时效性强、关注度的角度进行选题，就会从零散的事件选择出读者关注的新闻。在此基础上进行加工、分析和延伸，就能形成一个优秀的选题。而只有优秀的、充满正能量的、读者关注的选题，才能有效地提升读者的黏度。

但同时也应当意识到，站在读者角度选题，并不是完全迎合读者，而是要有独家的分析、探讨和观察，在新闻同质化现象相对比较严重的今天，这也是体现传统媒体优势的一个方面。并且站在读者角度选题的深度报道，不但可以引导读者的思维随着报道的深度去思考，还能引发读者的关注度会随着报道的深度延伸下去。让读者由于深度报道加深对媒体品牌的关注。从而提升媒体品牌的影响力和提高读者的黏度。

二、提升故事的可读性

深度报道的宗旨是提高读者的黏度，因此可读性是极其重要的。为了提升故事的可读性，就要加强写作技巧的提升。同样的报道，不同的人写，由于写作技巧运用的程度不同，而读者对其的关注度就会有强弱之分。深度报道在性质上含有媒体的特性。它和动态消息的差别是在报道新闻事件的基础上，还要将事件背后的新闻报道给读者。所以，提升可读性是深度报道的重要基础。其次，深度报道的字数多、篇幅长。在现在这个快节奏的时代，如果在叙述新闻事件时，缺乏吸引读者心绪的艺术感染能力，读者是很难去关注这篇报道的。

因此，深度报道在将新闻事件故事化的过程中，除了要加强事件冲突高潮的渲染，情感的展现和细节的描述外，还要有针对性地对所获得的素材进行有效筛选，对读者不注重情节要坚决的舍去，对能够引起读者重视的素材，则需要加大渲染的力度。只有如此，才能有效地提升读者的关注度。其次，就是对深度报道真实性的把握，不能为了吸引读者，而忽视了新闻的真实性，从而导致新闻失真。进行深度报道时，一定要在真实的基础上提升可读性。避免因为过度煽情，而使新闻失去了原有的真实性，从而弄巧成拙。

三、有效运用新技术

在互联网时代，如果传统媒体仍固守传统的以文字为主导的新闻传播模式，是会逐渐陷入困境的。因此，现在的传统媒体基本上都启动了平台发展的计划，成为了拥有网站、微信、微博等多种平台的媒体集团。但在进行深度报道的传播时，新闻媒体要根据新闻传播载体的不同，施行不同的传播方式。在运用不同的传播渠道时，深度报道的内容要进行调整，从而达到有效提升读者黏度的目标。在对新闻进行深度报道时，可以根据多媒体的特性，利用新技术将文字、图片、音频、视频、图表、数据等完美结合在一起，打破传统以文字为主体的报道模式。新技术的运用会让读者产生一种不同的阅读体验，从而会在新体验中，感受深度报道的魅力，爱上阅读，提高阅读黏度和媒体影响力。

四、结语

通过本文对传统媒体如何通过深度报道提升读者黏度的分析和探讨，可以发现，深度报道的价值就在于通过报道新闻背后的新闻，提高读者对新闻的关注度。但在进行深度报道时，除了要注重深度报道的真实性和可读性外，还要加强传播形式和新技术的运用。在如今，随着人们阅读观念和阅读形式的转变，传统媒体在改变报道形式的基础上，也要根据受众思想观念的转变进行转变，只有如此，才能通过深度报道有效地提升读者的阅读黏度。