基层广播电视新闻节目创优策略

2019-03-22孟博

传媒论坛 2019年13期

孟博

（陕西省商洛市柞水县广播电视台，陕西商洛 711400）

在各地方电视台节目中，广播电视新闻属于重要组成，不仅肩负地方发展情况的展示和传递，同时还对地方电视台收视率有重要影响。当前网络技术迅猛发展，随着“两微一端”新媒体的广泛使用，给传统广播电视媒体带来了非常大影响和冲击。新形势下，基层电视台想要增强自身的收视率，必须要分析当前广播电视新闻节目中存在的问题，制定科学合理的解决措施，促进改革，实现对节目内容和形式的创新，确保基层广播电视新闻节目的持续、健康发展，本文就此展开了研究分析。

一、基层广播电视新闻节目现状

（1）基层广播电视新闻报道形式较为单一。在基层广播电视新闻节目报道内容方面，当前受众观看广播电视新闻节目主要是通过节目及时了解社会发展动态，满足自身的求新思想。目前，基层广播电视新闻报道载体单一，多为消息类新闻，很少有通讯类、连续报道等新闻，尤其是有深度、有内容新闻少，缺乏足够的深度。

（2）基层广播电视新闻在取材方面存在局限。基层广播电视新闻节目的取材存在非常大的限制，具体表现在以下几个方面：第一，在市政报道方面表现的烦琐冗杂，当前基层广播电视台所播出的新闻内容领导活动和会议报道过多，并且在内容分配方面，领导和会议类节目占有较大比重，甚至发展为专题会议报道，另外，有很多时政报道未能被结合会议内容以及参会领导级别等确定新闻价值以及报道顺序、时间等问题，如果会议类和时政类报道内容过多，往往会给观众营造出厌烦和枯燥感，对收视率有极大影响；第二，敏感类新闻不敢曝光，地方广播电视台更多的报道传播社会正能量和公办机构等内容，一方面起到维护社会和谐作用，同时又担忧引起社会的恐慌等，在贪污腐败、拆迁、违纪等敏感话题方面报道量少，新闻报道需要坚持“用事实说话”原则，基层广播电视节目存在曝光率不足等问题，进而表现为不能报、不敢报等。

（3）缺乏健全的人才培养机制。当前基层广播电视台人才短缺问题较为严重，现有新闻从业人员中很少有科班出身的专业人员，从业人员的综合素养很难满足新闻采编实际需要，最终对受众的观看效果有严重影响。另外，基层广播电视新闻从业人员还缺乏健全的培养机制，未能定期做好相关人员能力和知识方面培养，培训工作的开展时间短、质量低，过于重视理论知识，未能深层次把握实践内容。受到培训力度不足等因素影响，最终导致人才队伍出现恶性循环，新闻工作的开展没有足够、高质量人才支撑。

二、新形势下基层广播电视新闻节目创优策略

（1）选材方面突出地域特色。当前广播电视行业竞争越来越激烈，为了获取更多的收视率，电视台开始采取拼明星、拼大剧等方式，基层广播电视台资金有限，技术水平低，想要在激烈竞争中更好发展必须要坚持本土化原则，从本土特色角度出发，凸显地域特点，增加在观众方面吸引力。比如开设“三农行”相关报道，聚焦当地三农问题，合理选择，一方面展现当前“三农”工作成效，同时还更符合观众实际，吸引观众共鸣。

（2）注重节目策划。在同一新闻事件方面，不同的选题和报道方式都会对节目效果有较大影响。节目测量属于新闻节目重要组成，必须对新闻节目策划有足够重视度，获取理想的传播效果[1]。比如在先天性肝衰竭患儿救治新闻报道中，在获取新闻线索后立刻展开报道，客观讲述患儿病情和家庭困难，之后逐层开始报道整个救治过程，完成救治后通过孩子背诗和跳舞等乐观态度升华节目内容。通过这一方式，从不同角度挖掘新闻价值，将事情发展生动、形象地进行报道，能够很大程度上提高新闻报道内容的丰富感。

（3）创新内容形式。通过对新闻内容的丰富和创新，能够使基层广播电视新闻的收视率和收听率有明显提升，增强节目吸引力。一方面可创新节目形式，利用连续报道和系列报道等方式，确保新闻有足够可看性，在听众持续关注下，加深报道内容，增强新闻影响力；另一方面适当增加互动内容，在节目中可适当增加一些观众拍摄的新闻视频，提高受众在这方面参与度，激发受众兴趣。

三、基层广播电视新闻节目创优的人才培训思路

广播电视行业发展过程中，从业人员必须要更好地跟上社会发展步伐，才能够更好地满足当前广播电视行业发展需要。新闻从业人员中，摄像、记者、主持、制作等都需要有足够高技术和能力。首先，引入市场机制，利用竞争上岗等方式提高从业人员积极性，增强团队整体素质；其次，加大在从业人员方面培训力度，确保从业人员有足够的洞察力和敏锐力，对现有知识体系及时更新，邀请专业老师等培训，加强理论和实践方面指导。也可选择从业人员进修，增强其综合能力。最后，还可打造一专多能记者队伍，掌握不同信息采集能力，提高新闻工作效率。