纸媒以副刊吸引年轻读者策略分析

2019-03-22王素芬

传媒论坛 2019年13期

王素芬

（乌鲁木齐晚报，新疆乌鲁木齐 830000）

在网络技术日益发达的背景下，报纸媒体发生了改变，当代年轻人更愿意利用新媒体技术如电脑、手机等来获取信息，这就导致传统纸质媒体收到了前所未有的挑战，因此，需要相关人员积极改进传统媒体的宣传方式，利用副刊来重新获得年轻读者的吸引力，这样才能保证传统媒体能够在新时代发展中继续发挥重要作用。

一、纸媒中副刊的特点及功能

（一）纸媒中副刊的特点

传统意义上的纸媒是指报纸、杂志等纸质媒体，虽然现今传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，但传统媒体长期形成的品牌及广阔的信息渠道仍然不能完全被新媒体替代。传统媒体具有强大的人利及物力资源、先进的设备、丰富的实战经验、突出的地域特色等优势，因此纸媒需要充分利用副刊特点发挥自身优势，为年轻人带来更加优质的信息服务。

副刊的主要特点有：①内容广泛，包含文艺作品小说、诗歌、随笔以及人们世俗生活学习、娱乐、消费、情感等；②新闻延伸性，在报纸上的新闻往往具有实时性且是最新报道，而副刊则会对这部分新闻进行延伸，更客观细致地分析事实真相，增强报纸新闻可读价值，让各种思想观念自由碰撞[1]。

（二）纸媒中副刊的功能

1.新闻补充

副刊主要是报纸上刊登以新闻类作品为主的专题版式。副刊对于报纸新闻具有补充延伸的作用，它具有年代感且叙述的是当下人们所关心的事物，它可以引导整个社会未来的走向，与当代社会中的各种现象及思潮都息息相关。副刊新闻性的功能主要源于传统媒体的施压，报纸利用副刊与传统媒体相抗衡，保证自身主导地位不受威胁，这就导致副刊具有新闻补充性，另外，人们在阅读报纸时，重在阅读新闻，所以副刊具有新闻性也是阻止读者流失的有效办法。因此，纸媒需要充分利用副刊这一功能积极改进新闻内容，确保年轻读者继续信赖纸媒。

2.政治宣传

人们通过在报纸副刊上刊登信息以表达自己的政治立场与思想。如在粤港报纸中杰出的副刊有《无所谓》，这正是资产阶级民主派郑贯公编辑，具体表现出自己对清政府黑暗政治的反对和愤世嫉俗的思想，由此抒发自己内心真实情感。在辛亥革命之后，于右任创办的“竖三民”副刊更是借助文章内容揭露了帝国主义利用不平等条约侵占我国主权的罪行，抨击当代政治黑暗背景。再比如当今的党报报纸，也传达出社会主义的思想理论。

3.文化启蒙

副刊的文化启蒙功能在新文化时期表现得尤为明显。新文化时期强调思想启蒙，当时的副刊具有传播知识、启发民众的作用，甚至利用副刊对大量外文文献进行翻译，帮助民众汲取外来文化，增加见识。由此我国副刊形成了名家创办、文学摇篮两大传统，引领民众开始文化新次元。

4.娱乐休闲

近些年来，我国报纸副刊也开始趋于娱乐休闲化，纷纷编辑一些旅游、食品、服饰、个人情感婚姻以及年轻人的升学就业等问题，这样更加贴近大众的日常生活，也能增加副刊内容的可读性，帮助年轻人了解当前形势。

二、纸媒中以副刊吸引年轻读者的策略

（一）用副刊承载新时代文化

1.利用新媒体取长补短

在新时代的背景下，纸媒中的副刊必须正视新媒体技术的优势，结合自身发展特点积极进行改进，这样才能顺应时代发展，继续在媒体市场中占据一定地位，具体措施如下：

（1）新媒体相比之下具有快速的传播速度及反应速度，这与新媒体技术的载体有很大的关系，因此副刊需要具有热点收集的敏锐性；譬如，本人所在的《乌鲁木齐晚报》副刊，于2019年4月起，开设“诚美·乌鲁木齐”栏目，发现城市之美，稿件不仅仅见诸报端，读者开可以扫二维码进入“乌鲁木齐晚报”微信公众号，观看更多相关图片和视频，受到了年轻读者肯定。

（2）新媒体的表现形式丰富多样，副刊对此应修改自身形式。一方面，可以通过简化排版的方式吸引大众注意力，让大众在读取新闻时也能感受到副刊排版的视觉冲击；比如，这两年《乌鲁木齐晚报》副刊版面“国风” “悦读”等，版式简洁，仅运用一张大图增加视觉冲击力。另一方面，副刊可以参考新媒体的讯息编辑方式，让副刊内容的表现形式更加易让人接受。

2.提高编辑的创新能力

纸媒中副刊编辑人员是副刊内容能否吸引年轻读者的重要因素，因此，相关部门需对编辑人员进行统一培训，既要提升他们的综合素质，确保他们思想上具有良好的觉悟及深度，也要培养他们创新能力，这样才能让副刊内容更加符合时代发展的特点。副刊中的文稿并不是单纯对事件起因加以简单陈述，而是需要媒体编辑人员对新闻进行深入挖掘，以此在副刊上刊登深层次的新闻内容。媒体人是社会的良心，在培训期间需从引导性、公正性、真实性等方面提升编辑人员的整体素质水平，促进副刊内容质量的提升。

3.增加与年轻人的交流

新媒体中最为显著的特点就是互动性，在报道一则新闻时，可以随时在平台上与读者进行有效的互动，这样自然可以满足人们表达内心想法的冲动。而当作者与读者产生友好互动时，不但可以提高新闻内容的可读性，而且也能促进新媒体内容的传播。因此，纸媒中的副刊需结合新媒体这一特点积极改进，加强与年轻人的交流，以便及时了解年轻人的阅读兴趣与方向。纸媒中副刊可以利用让读者参与实际编写中的方式，提高副刊内容的文学性，并且增加文章内容贴近群众的真实性[2]。

（二）灵活展现年轻人的生活

在新媒体飞速发展的背景下，人们每天接收的信息种类繁杂，而热点话题的更新速度也日益加快，对此，纸媒中的副刊需紧跟时代热点，灵活展现出年轻人的生活状态。比如《人民日报》中为庆祝中国人民解放军建军90周年，特意设置“听爸爸妈妈将改革开放的故事”的专栏，彰显军旗飘扬的民族精神，这也是最为贴近时代背景的一种方式，借此倡导年轻人致敬前辈先烈，珍惜当下生活。再比如，2018年是改革开放40周年，《乌鲁木齐晚报》副刊部策划了“光影的故事”系列报道。通过普通市民讲述生活点滴变化，运用多图片对比编辑手段，让年轻人切实感受到改革开放对生活的影响，以此激励青年人做好本职工作，用一腔热血回馈祖国热情。

目前，我国社会以年轻人居多，为了更全面地体现年轻人的生活，副刊还可在文章中涉及健身、时尚、饮食、教育、健康等切合实际的热点话题，为了更加有效率地吸引年轻读者的注意力，满足多方需求，副刊必须对其准确地进行描述，引导年轻读者形成正确的价值观。

（三）线上与线下相互融合

纸媒远远不如新媒体的时效性快，而且信息容量也比不上新媒体，所以纸媒要想吸引年轻读者就需要利用副刊这个可线上线下相互连接的桥梁，确保将更多优质思想传递给年轻读者。线下副刊需要收集更多丰富精彩的内容，并合理利用网络技术进行传播。如《乌鲁木齐晚报》副刊，长期在纸媒版面上刊登征文启事、书籍评论及出版分析等内容，在“乌鲁木齐晚报”微信公众号上发表“诚美·乌鲁木齐”系列稿件的同时，启动“人间最美四月天”微视频大赛活动，面向广大市民征集，活动吸引了大量年轻受众参与，产生了较好的影响力。