融媒体时代县市报会议新闻创新探索——以浙江县市报“两会”新闻为例

何静媛

（上虞日报社，浙江 绍兴 312300）

会议新闻是新闻报道中不可缺少的重要组成部分，它在宣传贯彻党的方针政策，推动政治、经济、文化等各方面发展都发挥了重要作用。

各级各类会议是重要且权威的消息来源，每年的各级“两会”，作为人民政治生活中的一件大事，集中体现了一年来发生的变化，成为人们获取各项决策信息、未来发展方向的重要来源。

一、融媒体时代县市报会议新闻报道面临新形势

（一）互联网正加速重构媒体格局和舆论生态

随着互联网发展，大数据、人工智能、云计算等新技术带来了媒体产业的飞速发展，传播方式、内容模式等都发生了巨大变化。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿，人均周上网时长为27.6小时。人们已经习惯于通过微博、微信、APP等，随时随地获取动态信息，新闻来源更加多样，传播形式更为丰富，这对报纸、广播电视等传统媒体提出新的挑战。

（二）推动媒体融合发展成为一项紧迫课题

从中央到地方都高度重视媒体融合工作，推动传统媒体和新兴媒体尽快从“相加”迈向“相融”[1]。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

县市报数量最多又与基层百姓生活紧密相连，会议新闻在其新闻报道中占有重要位置。近年来，各地县市报纷纷探索会议新闻改革创新并取得一定成效，但相比其他题材新闻，会议新闻受议程、领导喜好、文风等多方面影响，较难脱离传统陈规，缺少吸引力感染力，必然是百姓不爱读不爱听不爱看，长此以往将失去主流话语权。如“两会”新闻因其较高的政治性、严肃性，长期以来模式较为单一，报道内容套用“模板”，不能满足受众需求。

融媒体环境下，县市报有必要倾注精力，不断研究探讨新的解决办法。

二、以“两会”为例探索县市报会议新闻融合路径

（一）内容为王，让主流媒体发声

融媒体时代，无论传播技术、媒体环境如何变化，马克思主义新闻观、新闻真实性等基本原则不会改变。粗制滥造、粗放式疯狂增长的自媒体时代正在严监管环境中退潮，优质的内容才能与受众形成联系。

会议新闻容易陷入“套路”，语言文字枯燥无味甚至晦涩难懂，必须贴近受众，抓住受众最感兴趣或关注的内容，反映涉及百姓生活、解决百姓问题或有普遍意义的信息。会议新闻，也不单单局限于会议既定流程，有可能是某人的某句话、会议的背景情况、与会者，也可能是会议的突发状况或是花絮等，这些都是亮点。2019年1月，浙江省绍兴市上虞区“两会”召开，上虞日报社推出“两会”直播、“两会”24小时、“两会”声音、“两会”街拍等诸多栏目内容。“两会”24小时栏目中，记者跟随代表委员，用图片、文字、视频的形式记录他们的一整天，并以时间轴串联，让受众详细了解“两会”议程、代表委员参会情况。

此外，通俗优美的文字、生动形象的表现形式，更容易让受众接受。2019年，浙江省金华市东阳市“两会”期间，《东阳日报》连续推出30多个《市两会特别报道》版面，包括2018年人大、政协、法院、检察院工作亮点和2019年政府工作报告等多个图解版面，给受众带来更加直观的阅读体验。针对政府财政预决算报告专业术语多、数字枯燥等问题，诸暨日报对2018年的“政府账本”进行解读，引入饼图、柱图、数据比对等元素，以丰富的图表替代生涩的文字和数字，数据与数据之间的关系一目了然。

（二）技术支撑，实现融合发展

技术创新是媒体融合的驱动力。近年来，“两会”成为手机直播、小游戏、H5、VR等新技术集中亮相的大舞台，成为检验媒体融合成效的竞技场[2]。

上虞区“两会”期间所作《政府工作报告》将近1.2万字，涉及城市发展和人们生活的方方面面，信息量很大。为让受众全面准确了解报告内容，上虞日报社精心制作“一图读懂”的可视化解读，使受众对过去一年发展成就和今年目标举措有了更加直观的认识。同时，迎合现代人快节奏生活方式，制作视频快闪动感版《政府工作报告》，用2分钟时间带领受众速看“浓缩版”报告。微信小游戏成为自带流量的“香馍馍”，该报还将《政府工作报告》制作成“跳一跳”小游戏，提高受众互动性。

东阳日报引入AR技术，只需用手机QQ“扫一扫”《东阳日报》一版报头，“东报君”的动漫形象便跃然于屏幕当中，带领受众进入《2019东阳两会新闻》专题。诸暨日报推出《看见三年后的诸暨》《70公里有多远》等H5产品，受众通过触碰、滑动页面了解相关信息，并以“我是第×××个见证者”等吸引受众在微信、QQ转发，形成互动。

近年来，温岭日报、乐清日报等推出VR全景直击，让普通受众也真真切切“走进”会场，当一回虚拟网络的“政协委员人大代表”，感受“沉浸式”地临场体验。

三、关于县市报会议新闻融合路径的几点思考

（一）开展融合报道存在诸多制约

很多县市报依托传统媒体开设多种新媒体产品与平台，受传统办报思维影响较深，平台不足、队伍不强。同时，媒体融合对于技术的依赖将越来越高，需要配备新的设备、技术，以及能使用这些设备、技术的人才，但县市报的资金投入、人才吸引力都较弱，支撑保障不足。

（二）建设融媒体中心“大脑”

人的融合是媒体融合发展的核心和基础，以往的会议新闻报道大多“单兵作战”，分别负责文字、照片、视频、编辑等，这些人往往隶属不同部门。要建设一个融媒体中心“大脑”，负责融媒体环境下各类新闻选题的统一策划，并对各类资源、人员统一调度。

（三）媒体融合要从“相加”迈入“相融”

媒体融合最终要实现的是内容创新、模式创新和用户深度连接，而非简单地传统媒体+新媒体。推动媒体融合发展，必须强化移动优先意识，充分运用新技术，实现报纸、广播电视、互联网等多种媒介的有效整合，丰富表达方式，增强用户互动，提升吸引力和感染力。

（四）建立用户思维

媒体发展已经从“内容为王” “渠道为王”进入“用户为王”的时代，移动互联技术的发展，让随时随地互动成为现实，这就要求县市报会议新闻改变以往“高高在上”的老面孔，以“用户”思维深化“受众”意识[3]，从信息内容、呈现形式、技术应用等各方面适应融媒体特点，提升受众参与感及黏性，才能让受众对会议报道入耳、入脑、入心。

四、小结

融媒体时代，传统媒体面临来自多方面的竞争与挑战，必须认识到媒体融合发展是大势所趋，只有主动出击顺应形势，认清自身生存的优势并进行深入改革，才能适应时代发展，以更多有思想、有温度、有品质的精品力作，以更强的影响力、传播力、公信力，打造主流媒体传播矩阵，让主旋律更响亮、正能量更强劲。