县级电视台新闻节目如何与新媒体有效融合

张良雷

（临朐县广播影视中心，山东 临朐 262600）

一、前言

县级电视台是我国重要的基层媒体，其新闻节目产出质量及传播力都面临着巨大挑战，新闻节目的收视情况普遍不容乐观。因此，如何在融媒体背景下实现新媒体与电视媒体的共赢合作，是当下县级电视台新闻节目需要探索的重要问题。本文从县级电视台新闻节目面临困境入手，综合对比了多家县级电视台新闻节目借由媒体融合转型发展之案例，进而探索我国县级电视台新闻节目在新时代的发展路径。

二、新媒体背景下县级电视台新闻节目面临挑战

新媒体背景下，传统电视媒体之局限性被进一步放大，而县级电视台受到地域范围影响，其新闻节目不得不面临来自其媒介自身局限性及地域局限性的双重困境。

（一）媒介影响力不足，新闻受众再次分割

随着新媒体的发展，我国媒介环境整体呈现出多样性、包容性及融合性的特点，受众获取新闻的习惯偏好也随之改变。碎片化的新闻阅读方式、个性化的新闻推荐模式以及趣味化的新闻内容风格愈发受到年轻群体的青睐。而电视新闻节目风格传统，已难以满足人们获取新闻的全部需要，其媒介影响力不得不被分割。

而对于县级电视台而言，其主体受众本就主要以所在县的民众为主。无论是从受众人数或是新闻采集数量而言，这些都对县级电视台的新闻节目产生提出了挑战性。因此，媒介影响力进一步受到地域影响，所能辐射到的受众范围被再次分割。

（二）信息滞后性明显，内容呈现方式单一

社交媒体的出现使得新闻产出突破了专业化的限制，普通民众通过网络即可实现信息的即时性传递。相比之下，电视新闻节目播出时间及播出时长相对固定，可提供的信息非常有限。电视新闻节目对声画质量的严格把关同样也导致了新闻产出效率的降低，在新媒体产出效率的衬托下，电视新闻的信息滞后性尤为明显。

同时，县级电视台新闻节目的呈现方式难以做到与时俱进、实施创新，当下模式仍以主持人播报、记者采编声画消息为主，节目内容呈现方式及风格相对单一。这也使得极大程度地阻碍了县级电视台新闻节目的传播影响力增长，成为当下县级电视台新闻节目面临的又一困境。

三、县级电视台新闻节目与新媒体融合途径

为了解决当下县级电视台新闻节目所面对的问题与挑战，县级电视台应积极顺应媒体融合趋势，努力实现新媒体与传统媒体的新闻生产、分发模式的融合共赢。接下来，笔者将主要以临朐电视台之融合途径为例，通过多方案例辅助，对县级电视台新闻节目与新媒体之融合途径进行探讨分析[1]。

（一）开展技术合作，积极搭建新媒体平台

首先，县级电视台秉承了传统电视媒体长期以来形成的权威性及公信力，其品牌效应能够直接助力其新媒体平台的落地。面对新媒体的碎片化信息冲击，县级电视台可以积极开展技术合作，加强对电脑、手机等移动终端的关注，打造“两微一端”等官方新媒体平台，以拓宽新闻消息传输渠道，顺应媒介发展趋势。临朐电视台坚持外引内联，强强联手，广泛开展媒企合作，以弥补自身技术短板。2017年下半年，临朐电视台与社会资本合作开发了“掌上临朐”手机客户端，以适应受众的新闻获取习惯。客户端每天对新闻节目进行及时更新，通过移动端新闻平台进行新闻节目的日常消息补充。同时，新媒体平台也实现了与电视新闻节目的分餐共享，进一步拓展了新闻传播渠道，丰富了新闻宣传手段。

其次，当下很多县级电视台即便已有新媒体平台，但难以实现原有受众的媒介平台引流，新媒体平台关注度不足，未能实现对电视台新闻节目的反推作用。针对这一情形，临朐电视台坚持移动互联，整合微信资源，将原有的临朐广播电视台、临朐传媒网、直播临朐微信，整合为“临朐广播电视台” “直播临朐”两大微信公众平台。在此基础上，临朐电视台加大了“两微一端”的宣传力度，在电视台新闻综合频道和经济生活频道的电视屏幕右上角分别设置了二维码，利用演播室主持人播报和播放宣传片的形式，滚动宣传“两微一端”。同时，组织各频道和相关科室，深入到全县有关部门、县城社区和居民小区，现场宣传并手把手指导群众进行“两微一端”的安装，详细介绍演示其使用方法，和群众分享“两微一端”中的新闻节目，对提高新闻节目的关注度打下了坚实基础。到目前，临朐电视台“两微一端”注册关注用户达到10万人。临朐电视台不断完善临朐广播电视台微信公众平台和“掌上临朐”手机客户端的功能建设，使之成为宣传临朐重大政策、民生工程等权威新闻的重要载体，服务性不断增强，美誉度不断提高。2017年9月，临朐电视台微信公众平台在山东广电媒体微信公众号WCI排行榜一度进入前5名，实现历史性突破，进而推动了电视新闻节目与新媒体平台传播效应整合，实现了新闻节目收视率的增加，提高了临朐电视台在当地的影响力。

（二）提炼受众需求，提供个性化新闻内容

针对当下新闻节目难以适应年轻化群体之受众需求，县级电视台应充分挖掘各圈层群体之新闻收视偏好，从而提供更为生动化、个性化的新闻内容。当下，我国县级电视台新闻节目内容多以会议报道与领导活动报道为主，其选材、报道视角与普通民众的日常生活贴合度不高，这也导致了受众对新闻内容兴趣寥寥。县级电视台应聚焦当地特色，善用本土优势，不仅将新闻节目打造为宣传喉舌，更应是普通民众生活的切实反映，从而利用真情实感吸引观众，引发观众共鸣。

比如，江苏省东海县电视台在新闻节目内容中充分把握了受众需求，通过突出内容重点控制会议报道时间，做到“少而精”式的精准报道。同时，考虑到东海大米、甜瓜、油桃、葡萄等一直是当地重要的农业收入来源，当地新闻节目进一步加大了对“三农”民生新闻的报道力度，为农民提供技术、政策上的消息帮助，进而从民众视角打造新闻节目吸引力。

（三）丰富表达形式，打造多样化呈现方式

传统电视新闻的内容呈现方式相对单一，在新媒体多样化的多样化新闻风格映衬下，难以具备长期的竞争力。县级电视台应学习新媒体优势，采用更加生动化的新闻节目表达形式。具体而言，一方面，县级电视台可进一步强化现场直播，巧妙利用声画技巧加大内容的可看性，同时也弥补了电视新闻滞后性的不足，在保证新闻客观性的基础上提高节目内容竞争力。例如，河南省永城广电利用广播直播、手机台直播等模式创新业务流程，丰富了新闻观看模式。同时，直播常态化、报道滚动化和新媒体首发化也有效地提升了新闻内容传播速度，抢得了舆论引导先机。

另一方面，县级电视台可考虑采用故事化的叙事方式，通过直播间内外互动以及荧屏内外传受者之间的消息互动打造更为丰富的新闻呈现方式。新闻节目在播出过程中，一方面可通过二维码宣传方式推广“两微一端”的新媒体平台，另一方面，也可以通过微信群等形式促进荧幕内外的实时互动。观众可以通过扫码进入交流群，发表自己对于新闻消息的观点看法，并提供深入报道的相关线索。节目方也可以直接获取舆论舆情，以便把握观众的新闻偏好，改进内容呈现方式。永城手机台《永城新闻早餐》日点击率达到5000万人次，汉兴网推出的新闻客户端、微信、微博等都取得了良好的经营效果，在丰富新闻呈现方式的同时，也大大提升了互联网时代县级电视台新闻节目的舆论引导力。

四、结语

总之，县级电视台新闻节目是当地居民获知本土信息的重要途径，在媒介融合的现有趋势下，应充分借助互联网思维打造新媒体平台，吸收新媒体内容产出及传播优势提升自身，通过技术合作弥补传统媒体的影响力不足。县级电视台只有把握当下受众多样化的新闻收视偏好，与时俱进地改进内容生产及新闻呈现模式，促进电视新闻节目与新媒体真正从“相加”走向“相融”，达到“用户可选择，受众能互动，大屏带小屏，小屏回大屏，多屏联受众”传播效果，实现新媒体和传统媒体的互动融合发展，进一步提高电视台的美誉度和影响力，推动县级电视台在新媒体浪潮中实现可持续发展。