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新媒体时代传统媒体发展思路探究

2019-03-22向永祥

传媒论坛 2019年13期
关键词:时代背景传统媒体大众

向永祥

(云南省玉溪市红塔区电视台,云南 玉溪 653100)

在新媒体大时代背景下,融合传统媒体主要改变的是媒体的形态,还有运作方式。目前媒体行业面临的一个巨大变革,就是将传统媒体和信息化进行有机融合。融合转型也是为了传统媒体能够保持多元化和影响力。单从这方面来讲,传统媒体融合转型非常有必要。

一、传统媒体融合转型的必要性探究

首先,如果想要不断地创新发展传统媒体,与新媒体进行有机结合是第一要义,并且把新媒体作为一个发展的新途径。目前,我国的新媒体主要以互联网为载体,智能手机已经成为我国新媒体的主要传播介质,智能手机作为一种接收工具,有着不可取代的实效性以及便携性。所以我们必须要把传统媒体和新媒体进行有机融合,只有这样做,才能在新媒体时代背景下创新发展传统媒体。

其次,传媒代表着国家的信息化和现代化程度,传媒对于国家的政治,文化和经济有着直接的影响。处于媒体全球化的时代,我国目前的媒体行业有许多需要思考的地方,比如,传统媒体应该怎样走出去,在全球的媒体界中占有一席之地,传统媒体行业应该如何创新?媒体融合是我国的传统媒体的主要发展方向,媒体融合百利而无一弊。

最后,在新媒体时代中,融合转型传统媒体,它的现实意义无疑是非常强的。每一个行业的生长周期都分为四个发展阶段。而我国的传统媒体行业,根据现状来讲正是处于成熟阶段。如果要提高我国传统媒体行业的竞争力,使之能与新媒体抗衡,传统媒体行业必须要做到的就是创新,创新是实现自身可持续发展的必经之路。

二、新媒体时代传统媒体发展思路的研究讨论

(一)融合和优化重组媒介

在新媒体时代背景下,如果想要做到互联网和现代信息技术的有机融合,就必须要做到与时俱进,加强创新。现在的信息网络平台发展迅速,互联网的发展也具有一定的优势,借助信息平台以及互联网,传统媒体和新媒体也能进行优势互补,这样做是为了传统媒体能够在现代化以及电子化的时代有更大发展空间。这样做也是为了新媒体和传统媒体能够进行有机融合,互相促进,创新发展,传统媒体在掌握新媒体的有关技术时也能更加系统化和科学化。学习先进的传播方式和创新发展的相关理念是传统媒体改革发展在优良途径。

当前,传统媒体面临的变化主要有三个,第一是传统媒体应该积极地去学习先媒体的发展方式和传播模式,并结合自身的长处。这样在服务大众的时候才可以运用新媒体的长处,也能提供更好的服务。第二点是应该及时地改革传播内容,传统媒体应该对传播内容不断地进行创新发展,与时俱进。在传统媒体中,丰富内容是一个巨大优势,作为传统媒体自身的优势,传统媒体应该基于信息技术和网络平台,不断对自身进行创新。第三点是浏览方式,新媒体已经受到了大众和传播者的广泛喜爱,一方面是因为浏览并不被传播空间所限制。在网络媒体时代,媒体界应该把大众转变为参与者,使大众更加积极主动。

(二)实现更专业化的内容

新媒体因为具有及时性、互动性和广泛性等多种特点,因此,在传播时具有巨大优势。自从新媒体发展以来,传统媒体在报道的内容质量和深度上都不能和新媒体相比较。因此,传统媒体在进行内容报道时,将内容做得更加有深度,公众在了解信息时,也能够更加全面,也能满足一部分读者对于深度的需求。当前,大众传媒已经做到极致,如果能朝着分众化和专业化发展,你们大众媒体会发展得更好。

(三)时刻关注受众需要

输送需求是媒体重点关注的点,传统媒体在给受众提供信息时,一定要考虑全方位的需求,使得传统媒体和受众的互动不断加强。传统媒体在进行融合时,应该主动把受众的需求作为重中之重。

三、总结

随着我国媒体的不断发展,我国当前媒体已经处于新媒体时代背景之下,传统媒体受到新媒体的巨大冲击,与此同时,传统媒体也有了更多的机遇进行发展创新。在将来,传统媒体在发展之时会不断向多元发展,由粗变细,由大众变个性,在互动层面上,传统媒体也会由被动到主动,实现多方面一体化。新时代背景下,技术人才和资本都有了巨大优势,传统媒体可以借助这些优势进行融合转型,为传统媒体发展指明道路。

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