融合发力 打造两会宣传强磁场

姜 捷

（山东广播电视台，山东 济南 250014）

随着5G时代的到来，短视频和直播成为移动用户最喜爱的媒体形态。今年中心的山东两会宣传紧紧围绕5G、直播、短视频展开。

一、短视频、直播双轮驱动，闪电新闻唱响两会最强音

（1）二维码首次登上四大工作报告，“闪电新闻出品”获省长点赞。媒体融合效果如何必须用“精品”内容来检验。今年山东两会上的一大亮点是“‘码’上看报告”。省人大常委会、省政府、省高法、省检察院的工作报告的右上角首次印上了二维码。以山东省政府工作报告二维码为例，它由两个H5作品组成，包括《回顾2018极不平凡的一年》和《2019年山东省政府工作报告部分用语使用说明》，形式新颖活泼，让人眼前一亮，得到省委副书记、省长龚正的点赞，受到代表委员的热捧。很多代表委员表示，报告增加二维码，是一种创新，是对报告的补充解读，不仅增加了可读性、可看性和互动性，且易于保存易于查阅，值得推广。

（2）H5、图解、动漫、访谈、评论全部“配齐”。鲜活多元的融合产品H5、图解、动漫、访谈、评论样样配齐，通过系列融媒报道手段和方式，闪电新闻客户端在今年两会上生产出了一批“现象级”融合传播精品，呈现了“两会”融媒报道新体验。体验式原创手绘H5作品《山东锦鲤游过来了！》，以时下流行的“锦鲤发红包”为形象传播符号，通过技术支持，实现用户通过指尖即可控制锦鲤的游动方向。随着锦鲤的一路畅游，配合轻快的音乐，轻松get报告中11方面共50个民生红包，快乐体验，好玩好记；H5交互作品《新春问省长丨“担当作为、狠抓落实”网络问政观察员征集》，以漫画形式为省长画像，通过时下热门的朋友圈瀑布流向250万山东微信用户进行精准投放，发布集纳网友对工作落实方面的意见建议、看法诉求，网友们可以通过省长的卡通形象向直接提问，引发了网友争相提问的互动热潮，首日即收到网友留言5万余条。此外，H5作品《2018山东很忙》同样采用手绘的形式，加上一镜到底的表现手法，以更加炫酷的形式，展现了山东一年的大事要事及主要成就，赢得了网友的眼球和点赞。

（3）移动5G首次亮相山东两会，技术赋能打造主流报道“新玩法”。闪电新闻客户端首次运用最先进的“5G+4K+VR”技术，与山东广电视觉科技有限公司、山东广电信通、山东移动5G、华为合作，从会前探班开始，对会议准备、会议现场、代表委员驻地、会后调研等进行不间断地“闪电大直播”，并对政协、人大开幕会进行全程直播。“5G+直播”全新报道模式，通过山东移动5G网络将现场记者拍摄高清视频画面实时回传，为大会提供高质量视频回传和直播报道服务。

二、全网联动，四大矩阵以霸屏之势，形成强势传播力[2]

（一）基于自有阵地的山东广电内部一体化制作传播矩阵

在全台统一指挥下，整合电视、广播、融媒体的自有渠道资源，以自运营的广播频率、电视频道、新闻网站以及新闻客户端为核心平台，发挥传统广播电视渠道优势的同时，与新媒体平台从生产到传播全流程全面打通，各渠道互相辅助、互相加持，全面提升自有核心平台的融合传播力。

（二）党媒、央媒及商业媒体平台矩阵

与人民日报党媒平台、人民视频、央视移动新闻网、央广网等中央媒体及腾讯新闻、今日头条、新浪新闻、一点资讯、凤凰新闻等商业媒体平台深度合作，实现同步直播、独家专题共建、产品联合出品、推送共享以及频道页卡信息流高频互通。

（三）“闪电云”县级融媒体传播矩阵

山东台充分发挥县级融媒体中心建设主力军作用，闪电新闻“闪电云”联合全省80余家市县区电视台记者，以“闪电号”为工作平台，策划推出矩阵产品“闪电连连看——一把手谈落实”，打通省、市、县，实现三级通联，让两会“上云”。相继推出济南、青岛、德州、济宁、威海多市市委书记访谈，同时集合各地市台、记者站和电视、广播全台各频道的优质稿件内容，通过媒介资源、生产要素的有效整合，释放出巨大的能量。

（四）社交传播矩阵

山东广电两会报道打通全台双微矩阵资源，通过全台广播、电视、融媒体甚至集团公司共计22个核心微信账号、20个核心微博账号的3200万粉丝以及朋友圈信息流1000万覆盖用户向全国网友推送两会信息。打造10w+两会微信稿件2篇，微博话题#落实之年#阅读量突破1314万，评论2844条。山东广播电视台全台双微矩阵共发布两会相关内容400余条，总阅读量2000余万。

传统媒体与新媒体的融合，离不开多媒体渠道运营。山东广播电视台在两会报道中强化传播渠道的建设和创新，以大融合为出发点，尝试全平台、全流程、多路径的媒体资源融合，打造四大传播矩阵，全面扩大推广覆盖面及传播影响力。