竖屏资讯类短视频的瓶颈与趋势研究

2019-03-22郭金秋

传媒论坛 2019年13期

关键词：竖屏资讯内容

郭金秋

（中央电视台财经频道，北京 100789）

一、引言

竖屏资讯类短视频的兴起使移动网络用户的资讯需求得到了更进一步满足，与横屏短视频一起推动了短视频发展的新形态。但由于技术的制约条件，竖屏资讯类短视频的发展还有一些问题尚未得到很好解决，所以，未来其发展要突破瓶颈，向更好的方向发展[2]。

二、竖屏短视频的兴起以及发展

竖屏视频指的是成像的宽高比例为3:4或者是9:16，能够在手机等的设备上符合观看要求的视频的格式。有数据资料显示，截至2018年6月份，网民在我国的数量已经达到8.02亿，而这其中手机上网人数达到7.88亿，短视频得到了广阔的发展空间，有超过三分之二的上网用户为了使自身的娱乐需求得到满足而应用短视频。用户使用移动设备的数量以及短视频应用率的提高使得竖屏短视频有了发展的机会，而且手机等移动设备的迅猛发展以及更新换代，导致以往的横屏视频逐渐满足不了使用者的需求，并且交互式用户体验的发展使得竖屏短视频随之兴起，在市场中占据了特有的优势[3]。

竖屏短视频的发展在我国最早是出现在一些直播秀的平台中，例如映客、陌陌、花椒等直播平台，后逐渐在社交软件中得到发展，如今，像抖音、快手、火山小视频等社交应用软件，视频的播放都是竖屏的。优酷软件平台则从竖屏资讯的角度出发，推出竖屏资讯类的短视频节目。紧接着一些新闻软件平台也逐渐在发展竖屏资讯类短视频。像百度新闻、每日头条、梨视频等也够尝试了这一方面的发展。

三、竖屏资讯类短视频的优点

（一）使短视频的内容更加丰富

竖屏资讯类短视频的发展使短视频的内容更加丰富，如今，竖屏短视频的内容上有涉及新闻、娱乐、美食、美妆、游戏等多方面的信息，涉及的领域广泛，内容上丰富多样，发展迅速，满足了现代化的人们的信息视听需求。另外，用户对新闻类的资讯的要求在不断提高，竖屏资讯类短视频的发展使得资讯类的视频呈现更加丰富多样的状态，推动了短视频的迅猛发展。

（二）使信息传播更加轻量化

随着社会信息科技的发展，碎片化信息时代的到来，对移动互联网用户获取信息的方式发生了重大的改变，人们在行为以及阅读方面都与以往有所不同，以碎片化的时间来获取到更多的信息，这种方式对于如今的海量的移动用户来说是非常普遍的。竖屏短视频的发展使得如今很多的资讯类的软件平台都是通过竖屏形式来传递信息，这种方式能够让用户采用竖屏观看的形式来上下滑动观看，包括短视频内容信息都是通过竖屏方式展现出来，不需要采用横屏和竖屏之间相互切换来满足对观看的需求，使体验的用户在信息阅读上更加的顺畅。

（三）使视频的叙事节奏更加紧凑

移动视频的播放在信息承载能力上相比较电脑、电视等都较小，所以在竖屏资讯类短视频的发展中，资讯类视频内容基本上都是主题迅速突出，最主要的信息以快速的方式让用户接收到，核心突出，无效信息少。梨视频自上线一年多的时间就确定了资讯短视频的传播方式，有着全球最大的拍客网作为生产团队，将移动短视频新闻的内容直观、时长短小、即时到达这些特点发挥到了最极致。2017年1月8日到9日，云南的一个小学生顶着一头冰花上学的照片在网络上引爆，梨视频当地拍客在9号下午就找到了这个男孩，并做深入了解，拍成了短视频，内容呈现及时，视频时长短小，使节奏更加的紧凑。

四、竖屏资讯类短视频的发展瓶颈

（一）缺乏优质的内容

如今很多的竖屏资讯类短视频的素材都源自于用户自身的原创，这些视频大多都是利用手机等移动设备来进行的手持拍摄，拍摄的质量以及拍摄的内容上都相对较差，没有一个统一的制作标准，在内容上相对缺少优质性。这类短视频多是用户通过自己手机的摄像头拍摄身边的能够引起话题讨论的事件，经过平台剪辑发布的，这样视频在画质上就降低很多。另外，一些资讯类短视频的内容原创性较差，对一些事件的发布存在同质化的现象。

（二）构图视野较为狭窄

资讯类短视频在横屏呈现时其视频视野比较广阔，画面的层次感以及纵深感都比较丰富，在呈现时可以使人物以及背景都能够体现清楚，但是资讯类短视频相对来说在视频的构图呈现上较为狭窄，例如视频在呈现远近景的播放时，画面在呈现远景时，受到手机移动设备小的影响，远景呈现出的人物画面不清楚，而在播放全景时，画面内容不能够全部显示出来，对用户的观看体验产生了一定的影响。

（三）在题材的选择上受到限制

竖屏资讯类短视频由于其播放上的限制，使得在选择内容题材上也有一定的影响，相比较横屏视频的呈现，竖屏视频在呈现较为复杂的人物画面以及视频的水平移动等画面时有极大的约束性，这种自身存在的缺陷使得竖屏短视频在内容选择制作方面就要朝着人物较为单一、场景比较简单、新闻事件相对集中这一方向发展，如果将人物场景都比较复杂的事件作为竖屏视频来播放，就会影响到用户观看时的体验，而且信息传播也可能会不全面，使效果达不到理想的状态。

五、竖屏资讯类短视频的发展趋势

（一）改善视频制作技术

竖屏短视频在制作时与横屏视频相比较在成本方面较高，以往的摄像机拍摄格式以及对视频进行剪辑的软件的相关参数设计都是依据横屏视频而来的，所以与竖屏视频的匹配度不高，在制作上存在一定的困难。而且用摄像机拍摄竖屏视频相对便捷性较差，现在的市场上缺乏满足竖屏视频拍摄的摄像机。在视频的剪辑上，软件中的相关参数能够满足横屏视频的制作，但是在竖屏剪辑制作上能够满足条件的极少。所以，未来竖屏短视频的发展要重点在制作技术方面努力，积极探索竖屏视频制作的技术，使竖屏短视频的发展可以更进一步[4]。

（二）增加优质的原创内容

资讯类视频能够更好地呈现，就要在竖屏短视频的内容方面进行改进，以后的发展方向要朝着优质原创努力。在这方面上，资讯类平台要综合竖屏短视频的信息传递特点，能够在满足自身平台的定位以及消费者需求的条件下，对视频内容进行改进，使更多的优质原创的资讯类内容以竖屏形式呈现给用户。在视频素材的选择上要提高质量要求，而且内容要优质，能够保证播放的竖屏资讯内容可以展示给用户，另外，对视频播放的内容以及涉及领域进行丰富，使更多的资讯内容可以以竖屏视频形式展现，让用户通过竖屏视频就可以满足对资讯的阅读观看需求。