自媒体时代短视频的营销特征及创新

邓宇燕

（西安美术学院，陕西 西安 710000）

互联网发展下，社交平台的发展和普及成就了众多的自媒体。由于社交平台大众的广泛参与、互动而发展迅速。在自媒体的发展过程中，短视频异军突起，在碎片化的时间里易于观看、传播特征，规模用户急剧增加。随着自媒体格局的不断变化，体量不断增加，也使得自媒体下的短视频营销价值越发凸显。未来，自媒体和短视频结合下的商业价值不容小觑。本文从自媒体及短视频的特征入手，就自媒体下的短视频营销进行梳理以在不断变化的互联网发展下寻求创新方式。

一、自媒体时代的特征、形式及发展状况

自媒体时代是网络化发展的产物，随着社交平台的发展和广泛吸纳用户，自媒体呈现去中心化、垂直化、个性化等特征。它的发展形式包括博客、百度贴吧、微博、微信以及不断出现的一些新的社交平台，如抖音、微视等。这些代表性的软件是人们通过晒图、发短视频以及写文字信息等方式来记录个人生活点滴的一个强大的展示平台，近些年一些自媒体更是趋向于商业化的发展形态，进入垂直领域。自媒体时代在大众，尤其是青年一代的推动下，产生了许多优质自媒体，其内含的内容也相对专业，幽默、有趣，形成了独具特色的自媒体文化。

（一）短视频历时短，内容涵盖全面

截至2018年12月，短视频的活跃度用户达到超过5亿人次。增长率超过300%，人均短视频观看时间超过一小时。短视频的时长也从数十秒左右到几分钟不等。例如：抖音平台的短视频起步是15秒钟，达到一定粉丝量的账号开放特权可以上传一分钟的短视频。微视、快手等不同的平台均有不同的奖励机制，这也使得自媒体使尽浑身解数，提高短视频创新度、清晰定位等手段来增加粉丝量。除此之外，短视频也因内容广泛，聚集了不同消费群体、不同年龄结构、文化层次的人群。

（二）短视频涉及内容广泛

自媒体时代的短视频涵盖了生活技能、服饰美妆、IT互联网、户外娱乐、专业测评、自制短剧的不同类别的视频内容，这里的内容主要根据视频发布者的爱好、职业等进行选择和发布。在这股浪潮下很多个体也纷纷建立了自己的短视频自媒体团队。例如papi酱、陈翔六点半、办公室小野等。自媒体下的网络平台瞬间生产了各种各样的短视频，从生活点滴，到专业科普，到幽默短剧等等。

（三）网络传播度高

在随着互联网的迅速发展下，流量不再是观看短视频的限制，人们突破了以往只有无线网络下观看视频的瓶颈，现在，我们看到任何场景都有拿着手机观看短视频的消费者。这也是短视频能够飞速增长的重要原因。无论是人们在座地铁公交时，还是排队、购物时，短视频无时无刻渗透力得到了充分体现。

短视频的内容涉及广泛，从个人生活分享到垂直领域的分布，题材内容也相对轻松，非常容易取得大众的青睐。一方面，在压力大、节奏快的社会背景下短视频成为娱乐的方式；另一方面短视频的直观、生动也使得原本一些领域的知识内容得到很直观生动地呈现，例如生活技能、美妆服饰等等。这也使得更多的消费者愿意通过自媒体短视频去接收信息。

二、自媒体时代短视频的主要营销方式

（一）植入式营销

自从短视频的营销潜力被挖掘，一跃成为品牌和用户的沟通桥梁。自媒体上的视频红人也成为品牌的首选。因此选择通过高流量的自媒体进行产品植入成了各大品牌的首选。通过在各大社交平台上自媒体对短视频进行传播，品牌会根据实际的短视频播放次数、点赞数、弹幕数等等对短视频进行价值分析、评估等，之后再进行产品在短视频的内容植入，提高实际的产品在短视频中的播出量。这种营销方式是最为大众化的短视频营销方式，操作简单，主要根据实际的播出量进行营销。

（二）挑战赛增加互动性

经过自媒体短视频的发展，垂直领域的短视频分布已初步形成，通过了解大众需求，进行精准性营销，这种精准性的营销主要是商业营销，这种商业目标的实现前提是对目标客户的实际需求进行完整性掌握，并利用明星和网红效应，在拍摄短视频的同时，对一些实际的视频内容进行预告，充分发挥明星粉丝的实际作用，在短视频播出之时采用参与有奖的活动，转发、点赞、评论等，从而提高短视频中要宣传的产品的热度，让产品被更多人所熟知，从而达到想要的营销效果。有趣的短视频也非常适合在社交平台分享，通常一条有趣、有话题的短视频，会很快在社交平台进行传播甚至成为话题。一些平台也根据此类特征设计一些挑战赛，从而激发大众的好奇心，加之明星及网红在自媒体平台的互动和传播，为短视频的传播起到了推波助澜的作用。

三、自媒体时代短视频的营销短板

（一）内容碎片化，营销效果较弱

短视频指的是十几秒到几分钟左右的视频，但在实际上大多的短视频都在十秒到半分钟左右。这样类型的视频算是碎片化的视频，碎片化的视频虽然可以满足人们快节奏的生活，但另一方面也会让观众感觉这一类的视频没有投入更多的精力与心思，便不会主动地去投入精力去写弹幕、评论，或者再次转发这个短视频，使得其实际的营销效果大打折扣。

（二）欠缺规范管理，难以营销火爆

短视频发展迅速，短视频平台层出不穷，但目前状况是短视频质量参差不齐，并且欠缺规范管理。各大平台也没有统一的管理方式与方法，而且更多的社交平台采用放养式来操作短视频的播出，很多拍摄不够到位的，甚至是那种不文明的、比较低俗的视频也会混杂出现在短视频之中。这样的管理方式不仅仅给软件的运行造成一定干扰，还难以突出这款软件中短视频的实际质量与实际表现力，造成自媒体时代的短视频的营销不够火爆现象的出现。

四、自媒体时代短视频的营销创新方法

（一）提高内容创意

自媒体时代短视频在短期内得到了迅速发展，但由于门槛较低，制作内容和水准上参差参差不齐，无创意无内容泛滥，也使得观众出现审美疲劳。短视频的质量低下会导致短视频的营销出现瓶颈。因此，为了更有效果地进行短视频的营销，需要对自媒体时代的短视频进行统一精准分类，并且提高内容的创意，也能为观看短视频的观众带来更多的直观的愉悦感受。

（二）增加情感交流

对于营销来说，技术是提高营销结果的一种有效手段，但情感方面的交流与沟通也能够在另一方面促进短视频营销成效的提升。对于观众来说，观看短视频的意义一方面是从中获得乐趣，但也有部分观众更乐于观看流露真情实感的短视频，这样的短视频在观众的心中是一种真实社会现状的反映，在如今这种浮躁的社会风气下，这样真实的短视频也是使短视频取得更好的营销效果的一种手段。

（三）聘请专业团体进行短视频制作及营销

聘请专业团队化进行短视频的制作和营销是短视频营销达到效果的保证，其发展的核心思想是利用团队化的合作，可以使短视频的制作和品质有保证，团队操作具有流程规范、专业判断准确的特征，这样制作的短视频能够让观众感受到用心，另外专业的团队进行营销，对市场行情、受众有更准确的分析和判断，从而有能效地促进短视频营销的效果。

五、结语

自媒体时代短视频有着属于自身的发展特点，它是时代的产物，未来也有广阔的空间。因此，走向专业化的短视频也将面对更加规范化的营销市场。努力提高短视频的内涵，将趣味性娱乐性、审美性很好地结合在一起，将是未来短视频发展的方向，另外，面对更加多元的营销市场，只有摸清规律，提高自身，才能让短视频产生更大的商业价值和文化价值。