全媒体时代党报发展道路探讨

2019-03-21严海苑

传媒论坛 2019年6期

严海苑

（梅州日报社，广东梅州 514000）

全媒体时代有着人人传播、多向传播、海量传播的特点，个别媒体为了流量无视社会责任，发布虚假新闻、有偿新闻、低俗新闻，甚至恶意散布或放大负面信息。纸媒是传统媒体的重要组成部分，地方党报作为当地的主流媒体，必须坚守主流思想舆论阵地的职责和使命，承接并拓展传统媒体的传播力与影响力，提供权威、优质的新闻，构建健康积极向上的文化。同时，要积极调整办报思路，依托原有优势在传播内容、媒体融合和人才培养等方面持续创新改革，才能在“报业寒冬”中突出重围，重放光彩。

一、挖掘内容优势，打造党报核心竞争力

在互联网时代，新闻传播的内容、方式和路径在变，但“内容为王”这个大原则、大方向始终没变。在新闻内容供给侧改革中，地方党报要秉承“内容为王，品牌制胜”，强化“本土化”，聚焦本土的民生、财经、美食、楼市、旅游、教育、健康等栏目，做强、做深、做专一的贴地气、黏合度高、受读者喜爱的报道，这是时代发展的要求，也是重放光彩的法宝。

（一）做强深度报道

深度报道是报纸的“重武器”，极具竞争力和威慑力，只要运用好这种武器，报纸就不会落伍于时代，就会与时俱进。在视时效为生命的竞争中，地方党报不要只顾着跟别人比“嘴快”，更要发挥平台优势。党报记者要深入基层，俯下身子，贴近群众，专注于挖掘沉在热点底层的“问题”，在事件中多采访、多思考，从众多信息中选取生动、典型的事例，以贴近读者的视角，把新闻做足、把细节放大、把内容做活，通过题、片、文的有机统一，同时配以言论阐释理论和理念，引导读者阅读，增强报纸的可读性。

（二）做好特刊报道

在重大主题报道方面，党报要充分发挥自己的优势，不断推出优质内容，做强特刊报道。比如，结合改革开放40周年的时间节点，不少党报推出回顾改革开放点滴、聚焦城市发展历程的特刊，通过主题式策划、调研式采访、问题式分析和通俗式写作，展现改革开放以来城市发展的新成效，发挥了强有力的宣传、引领、激励和推动作用。

（三）创新版面形式

报纸版面是新闻信息的承载平台，精美的版面更能激活和强化内容。针对“读图时代”的特征，结合大众阅读需求，或运用书法、篆刻、剪纸、水墨画图片、漫画等多种艺术形式呈现新闻，或用连版的形式吸引读者关注，从而增强新闻的传播效果。

二、搭建全媒体平台，全面提升党报融合度

在媒体融合的大格局下，媒体融合的程度直接影响了媒体传播的效果。作为地市党报，既要坚持“内容为王”，又要注重“移动优先”，做到融合传播、全媒发声，才能进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，在各种竞争中脱颖而出。

要由相“加”迈向相“融”，从传统报纸版面合作拓展到全媒体深度融合，把党报的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”优势与新媒体的“宽度” “速度”和“互动度”相结合，实现资源整合、优势互补。通过打造“中央厨房”，建成由“报、网、微、频、端”等媒介组成的立体式党媒宣传体系，先网后报、移动优先，实现一次生产、多形态展示、多渠道发布、多介质阅读。

同时，随着广大人民群众获取资讯的习惯改变，地市党报在宣传报道中要与时俱进，不断创新传播方式，强化宣传效果，借助百姓喜闻乐见的形式进行宣传报道。比如，通过小游戏程序、数据图表等对枯燥的新闻素材进行包装，通过微信、APP、网站、抖音、快手上进行多角度、全方位展现和传播，从而达到引起人们关注的效果，实现新闻报道在移动端的N次传播。

三、培养复合型人才，推动党报可持续发展

内容、平台、人才是地市党报的独特资源，面对媒体大融合、履职新要求，建设一支具有互联网思维、适应新的传播业态、信得过、用得上的高素质专业化新闻队伍是地市党报实现可持续发展的重要支撑。

一是要在实践中锻炼队伍，地市党报要把每一次大策划当成锻炼队伍的“练兵场” “提升场”，切实增强采编团队的“脚力、眼力、脑力、笔力”，让传统纸媒记者编辑逐步向全媒体记者编辑转型，锻造一批执笔能写、对镜能讲、举手能拍的全媒型人才。二是要通过“走出去，请进来”的方式，不断加强业务和技能培训，以开展主题培训、邀请其他优秀媒体专家等授课、安排采编和经营人员外出参加各类培训等方式，进一步增强队伍的业务素养。三是充分发挥资深、首席记者编辑的传帮带作用，培育“新人”成长成才。四是完善制度建设，适应媒体融合发展的需要。要不断修订、完善、试行各类制度，构建适宜融合发展的工作指导和考核体系，激发干部职工的积极性，实现“多干多得、少干少得”的管理效果，激发全体员工创新创意创业创造的内在活力。