坚持内容为王推进深度融合

2019-03-21季阳

传媒论坛 2019年6期

季阳

（江苏省泰州广播电视台全媒体新闻中心，江苏泰州 225300）

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。媒体融合不只是媒体适应时代发展需要的一次变革，更是为了服务好新时期观众需求的一次创新。从这个角度讲，在解决好怎么“融”这个问题的同时，深度融合工作的重点要转移到内容建设这个核心问题上。在融合过程中，内容和渠道同样重要，任何一方面缺失，都不能产生好的传播效果。2019年全国“两会”期间，泰州广播电视台直通北京报道组在“坚持内容为王，推进深度融合”方面做出了一些尝试。

2019年3月5日上午，十三届全国人大二次会议在北京人民大会堂隆重开幕。泰州市7名全国人大代表在这次会议中，紧紧围绕全面深化改革、切实改善民生等主题，紧密结合泰州实际，积极建言献策，共商国是。直通北京报道组按照“坚持内容为王，推进深度融合”的报道总要求，重点对泰州代表的履职尽责展开了全方位、立体式的报道。

一、内容为王，深度融合

在网络媒体时代，同质的东西不能同时存在，至少不能大量同时存在。比如，作为地面媒体的泰州广电台，无论是抢占新闻资源，还是拥有的采编技术都不能跟中央电视台这样的国家级媒体相比。像全国两会上程序性的会议报道，观众首选的肯定是收看央视“新闻联播”，而不是我们的“泰州新闻”。因此，在这样的大背景下，要想吸引住泰州508万受众，增强受众“黏度”，在做好传统媒体与新媒体深度融合的基础上，我们只有唯一的选择：创建自己独特的内容。

2019年3月2日傍晚6点15分，我市7名全国人大代表随江苏代表团抵达北京驻地向大会报到。直通北京报道组除了报道了一条代表报到的常规动态消息外，把采访的重心放在了7名全国人大代表的议案建议上，报道内容彰显了泰州特色和代表个性。

全国人大代表、泰兴市邮政局江平路支局支局长何建忠一人撰写了15件建议，内容涉及加快泰州重大交通基础设施建设、解决好泰州群众大病致贫问题、完善农村土地流转风险机制以及加大黄桥革命老区帮扶力度等等。每一条建议都贴近泰州实际、聚焦民生实事，反映群众呼声。

全国人大代表、泰州市委书记韩立明提交了6件建议，内容涉及破解中小学教师编制管理困局等等。全国人大代表、杨子江药业集团总经理徐镜人撰写了2件建议，内容涉及减税降费等。

代表们在这些建议中既肯定了国家和相关部门工作的成绩，也坦诚地反映了存在的各种问题，更紧密结合泰州实际和自身工作提出了很多解决问题的思路、方法和举措。

直通北京报道组在实施采访前，与每一位采访对象都进行了充分的沟通，详细了解代表们的建议内容并遴选出最适合电视新闻展示的建议实施采访。在表现形式上，记者既拍摄了代表们在各自房间内完善建议的画面，也跟踪拍摄了几位代表在一起共同商讨建议的画面；既有文字解说，也有代表的采访；既有在北京现场拍摄的画面，也有与代表所讲内容吻合的泰州的资料画面。报道内容彰显了泰州特色，展示了代表个性。电视画面规避了呆板、单一，呈现了鲜活、丰富。

全国两会期间，韩立明代表和史立军代表先后走进新华网和江苏卫视北京演播室分别接受两家媒体访谈。直通北京报道组跟踪作了采访。采访过程中，记者同样坚持“坚持内容为王，推进深度融合”的原则，不是单单报道代表接受两家媒体采访的动态消息，而是采用“多段解说词+多段同期声”的方式，向观众全景展示了两位代表在访谈中讲了什么内容，展示了什么理念，提出了什么建议，展现了什么风采。

全国两会期间，直通北京报道组在向电视媒体发稿发片的同时，做到第一时间向新媒体平台发稿发图。我市代表尽责履职的新闻在我台新媒体平台阅读、播放量达到107万次，这正是贯穿了“内容为王、深度融合”的理念。

二、提高速度，追求时效

时效性是新闻采访的生命。泰州广播电视台直通北京报道组在十三届全国人大二次会议期间，始终奉行这一新闻原则，努力破解时间紧、交通不便、人手不足等多项不利因素，超前策划、科学统筹、争分夺秒、全媒体融合，确保泰州全国人大代表履职尽责的新闻，第一时间从北京传递回泰州，呈现给508万观众。

2019年3月5日下午3点，泰州全国人大代表审议李克强总理所作的政府工作报告。由于会议开始的时间较晚，直通北京报道组精心组织安排，高效率运行，快节奏采制。记者在会议现场完成了稿件撰写，6位代表的采访和画面拍摄、剪辑等工作，直接在会议现场向台里传稿传片。虽然当天下午会议5点半才结束，但新闻却能在《泰州新闻》6点半首播时播出。

2019年3月10日上午，直通北京报道组接到央视“新闻联播”紧急约稿任务后，立即召集各岗位同志举行紧急策划会，研究商讨如何优化流程、追求时效、保证质量，确保优质完成央视交办的任务。下午2点50分，小组审议会议还有10分钟就将开始。报道组提前与小组召集人沟通，一是告知央视“新闻联播”紧急约稿事宜；二是说明采制时间十分紧张，请求我市全国人大代表第一个发言。获得批准后，报道组按策划方案分成两组实施采制，一组人员按央视要求拍摄画面，录制同期，撰写稿件，另一组人员在会议室外守候，拍好一组画面就剪辑一段画面，录好一段同期就听取一段同期声，传输一段视频。3点40分，我市全国人大代表发言结束，3分钟后，新闻稿件、画面、同期声场记、视频传输工作全部结束，比央视规定的传片时间提前17分钟完成约稿发片任务，为“新闻联播”当晚顺利播出赢得宝贵时间。

同样，《我市全国人大代表热议政府工作报告》《我市人大代表热议两高工作报告》《我市全国人大代表审议民法总则草案》等多条新闻，都是当日下午很晚结束的活动都能当日传送当日播出，确保了全国“两会”报道的时效性，实现了传统媒体和新媒体宣传的全覆盖。

根据大会议程安排，下午的分组审议都安排在3点开始。午休期间，代表们又都不接受记者采访。如果按常规等到3点代表审议时再采访逐一代表，那么写稿、剪辑、传片的时间压力就非常大。为了解决这一问题，记者们完成上午的采访任务后，每天中午11左右，再赶到代表住地，分两组分别守在代表房间门口和餐厅门口等候代表，充分利用饭前饭后的时间，与代表交流沟通、采访拍摄。结束后，记者再返回住地，写稿、打同期声、剪辑画面、送审、修改、配音、传片，一个流程下来，经常是过了下午4点。每天如此，尽管记者很辛苦，但提高了采制速度，确保了新闻时效，而且从北京发回的片子就是成片，也减轻了台里后期编辑、制作的工作压力。

三、拓宽广度，力求丰富

全国“两会”期间，泰州7位全国人大代表除了参加大会各项议程外，还要接受各大媒体的采访。直通北京报道组一方面丰富报道内容，有代表专访、有组合采访、有新闻特写、有代表与议案的故事，一方面跟随代表走进央视《焦点访谈》专访现场、江苏卫视北京演播室、新华报业北京演播室等现场，对代表们会议之外的活动做了充分报道。比如，《韩立明接受新华网“两会访谈”专访：推进“健康长江泰州行动”让“母亲河”永葆生机活力》“史立军接受《焦点访谈》采访：主动担当作为推动高质量发展”等多条报道，内容比较丰富。同时，直通北京报道组根据全国两会会议议程，及时跟“泰州新闻”栏目对接，策划实施了一系列采访，形成了会内会外、代表群众共同热议两会的生动局面。比如，《习近平参加福建代表团审议讲话在我市引起强烈反响心无旁骛发展实体经济刀刃向内优化营商环境》《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章：泰州港经济开发区获评中国产学研合作创新示范基地》《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章：降低融资担保费率助力小微企业发展》等，进一步拓宽了今年全国“两会”新闻报道的广度和深度。