县级广播电视台的媒体融合发展之路分析

蔡 野

（唐河县广播电视台，河南 南阳 473400）

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，各省、市区电视台纷纷创新改革，走融合发展之路。而县级广播电视台始终处于弱势地位之上，目前发展阶段内困境众多，很难和时代步伐接轨，市场竞争力低下。所以，县级广播电视台更需要达成和媒体的融合，实现真正意义上的稳健发展和进步。

一、县级广播电视台和新媒体阐述

广播电视台实际上归属于传统媒体范畴之内。我们通常所说的传统媒体就是相对于信息网络时代新媒体而言的，以传统模式进行传播，借助特定机械设备定期报道信息，进行交流信息，提供教育信息以及娱乐信息等，最为常见的传播媒体包括广播和电视以及报刊等。

新媒体与前者不同，它的出现是相对于传统媒体而言的，其传播模式和传播内容与传统媒体天差地别，最为常见的就是网络媒体，只需网络支撑，就可以冲破时间束缚和空间局限，随时随地进行信息传播和发散，信息量大、传播效率高。

可以说，新媒体对传统媒体尤其县级广播电视台来说，是一个很大的竞争对手，但不容忽视的是，新媒体的冲击也为县级广播电视台提供了一个优良的发展机会。

二、县级广播电视台现存问题分析

首先是发展定位失衡问题。部分县级广播电视台中存在跟风和模仿的现象，看到其他电视台节目收视率很高，便盲目模仿，导致节目可看性降低。

其次是人才缺失。当前的县级广播电视台在员工薪酬待遇方面和员工未来发展空间方面等，尚不能和省市级电视台相匹敌，多数人才不愿意长期就职于此。县级广播电视台所吸纳的工作人员一般均缺乏一定的知识素养和专业能力，不能为高质量节目制作献计献策和进行技术支持，不能吸引广大人民群众的注意力。

再者就是配套设施不全问题。县级广播电视台一般情况均会收到经费限制和人才技术等的限制，不能购进新一批配套设备，即时拥有了新型设备，也缺少使用设备的人员。一些电视台长达数年没有进行部分摄像机类设备的更新，电视台的经济收入和节目收视率无法得到双向保障。

最后是本体发展能力不足。多数县级广播电视台资源相对有限，发展平台低且难以借助创新操作和实践操作实现自我发展，就算是具备了高质量的节目，一般也会引种种种限制，而造成节目收视率持续走低。

三、县级广播电视台的媒体融合发展路径分析

（一）优质定位

若想达成媒体融合发展，作为县级广播电视台就是应该明确本体定位，对未来发展方向加以确定，然后朝着统一化目标迈进，如此便可在激烈的行业竞争中独占鳌头。与此同时，民众视野和需求不断拓展和加大的同时，大众群体更希望能够及时掌握本地资讯以及外地新鲜事，获取更为全面的全国新闻信息。针对此种情况，县级电视台应该按照融合发展原则操作行事，循序渐进地强化电视节目和手机报与互联网、特色电台以及优质广播之间的交流与合作，播出局限性低的电视节目，满足大众口味和基础性诉求。

（二）节目创新

需要特殊注意的一点是，媒体的融合是手段而不是目的。“内容为王”是铁律，在媒体融合发展时代并不过时。要牢牢抓住“内容为王”的牛鼻子，做到节目创新，防止过度追求形式的融合而忽视内容，确保节目“第一时间有速度、后续报道有深度”。凭借微博、微信平台和手机App让民众参与互动，不断提高用户的“黏性”；也可打造集新闻资讯、政务服务、文化娱乐、旅游购物等集综合性、服务性、便捷性为一体的地方APP平台，吸引受众群，强化受众参与力度的同时稳步提升节目效率。

（三）高效联动

信息网络时代背景下，不同类型的新媒体应运而生，县级广播电视台需要深度认识新媒体融合发展的重要性，打通台、网技术平台，在此基础上借助不同新媒体平台，进行联动发展格局创建和优化。在微信公众平台上和微博上对重点新闻事件跟踪报道，利用文字和图片以及视频等融合操作，将事件的始末和过程精彩地展现给广大人民群众，达成了多个媒体间的联动发展，还会在一定程度上扩大电视台的网络影响范围与力度，使得各个省市区的人们都可以观看节目，了解本地风俗习惯和新鲜事件等，这对于县级广播电视台来说，开辟了崭新的发展渠道，本体发展能力倍增。

四、结语

融合发展时代已然降临，各行各业顺势而为，紧随时代改革发展步伐，相继融入信息化技术进行业内整改。县级广播电视台是国家媒体组织的基层机构，是舆论宣传工作到达群众的“最后一公里”。在媒体融合发展的时代背景下，县级广播电视台面临着更为严峻的挑战与严苛的要求。要实现“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，县级广播电视台务必要走媒体融合发展之路，真正去“融”，与时代接轨。