关于新媒体环境视域下的影视传媒研究

张馨心

（同济大学，上海 201804）

新媒体是随着我国经济的高速发展而出现的，因此，与传统媒体相比，更具有时代特点，市场性也较强，满足了当下年轻人的需求的同时，也集中反映了潮流所向，是媒体行业进步的标志。尽管这方面跟上了世界步伐，但在影视行业中，仍然刚刚起步，并发展飞速，这更容易滋生诸多问题和乱象，想要获得更快更好的跨越，必须着眼于这些问题的解决。在明晰优势和劣势的状况下，更有助于新媒体带动影视行业获得全面且全新的发展。

一、新媒体特征分析

（一）真实性

在传统媒体下，只有新闻消息具有时效性，而在新媒体环境下，任何消息都可以具有时效性。因为媒体行业的市场竞争越来越激烈，实效性成为其竞争的一个重要手段，通过及时地传递信息来获得受众，进一步占领市场份额，一方面极大地满足了受众的需求，在互联网时代提供了巨大的信息量，另一方面也促使自身获得发展，不断地提升自己成长的空间，进一步加快了信息传播和更新的速度，也为当下生活提供了便捷。而新媒体发展到自媒体，信息提供的速度越来越快，对人们视觉化冲击越来越大，进一步形成了相关部门的监督手段，增加了社会的透明度，实现了更多的信息公平，促进社会良性发展。

（二）交流互通性

传统媒体不光信息提供有滞后性，而且因为其承载方式不同，所以没有办法实现与受众之间的交流，而新媒体多以网络为主要的信息载体，与受众直接搭建了交流互动平台，而且即时性非常强。交流互通的特点不光体现在媒体与受众之间，各大媒体之间的互通也非常频繁，不仅通过受众获得其关注的重点，而且也在同行之间获得了能力提升的办法，实时参与竞争，就不会被社会淘汰。两个方面的互通结合，可以不断地促使新媒体对信息把控的准确度，尽可能地避免无效信息，通过调整和修改不合理的内容，增加受众的感官体验，增强信息的及时性和有效性，进一步促进了信息的有效传播，最新对新媒体的发展有直接的推动作用。

（三）便捷性

简单便捷式媒体传播的重要特点，而新媒体你占据了独特的优势。一方面的呈现是技术优势带来的，随着智能化手机以及数码产品的广泛使用，对于信息的把控更加得心应手，而人们在第一时间内就可以获得大量的信息，获取渠道多元化，传播途径多样化，不仅能够制造信息、接收信息，还可以很快地传播信息，形成信息的有效循环，增加了其便捷性的特点；而且，互联网的迅速发展以及全面覆盖，为信息的传播和接收带来了直接的便利，在过去传播可能需要几天时间，到了现在几秒足够，可见时间跨越之大，提升也是非常明显的。信息传播到受众手中，通过简单解码就能实现信息接收并进行下一步传播，有的信息不需要解码就可以进入传播阶段的，甚至信息公布的平台也多样化，人们获取信息的渠道自然增多了，任何信息都无处遁形，透明度非常高。

（四）自主选择性

传统媒体传播信息之后，受众没有选择信息的权利，一方面是由于信息量比较少；另外一方面是由于传播信息的手段比较固定，还包括时间比较漫长等诸多原因。而新媒体则截然不同，不存在强迫受众接收信息的现象，因为在信息传播中也非普遍撒网式的传播，更不是媒体进行筛选信息之后再传播。传统媒体对于传播资源的精心策划，以及传播信息的严格处理，并不利于传媒事业的发展，也无法促进信息的快速传播，无法达到预期的效果。而新媒体则截然不同，在信息传播和推广过程当中，媒体通过技术手段进行自主信息分类，而受众可以看到清晰分类之后的信息，增加了受众选择的自主性，当受众看到自己感兴趣的话题和信息时，可以找到很多相关信息；而对于那些不感兴趣的话题和信息，受众可以直接跳过，无形中就增加了选择性，节约了时间也节省了传播资源，而信息的传播者也达到了预期的目的，将有效信息传播给有效受众，形成一对多的多样化模式，效率就大大提高了。

二、新媒体环境下影视行业面临的问题探究

（一）规章制度不够完善

因为现新媒发展时间比较短，在规章制度方面存在不完善的现象，尤其电在影视行业领域当有很多弊端和问题，这些问题直接会影响到新媒体的继续发展。最重要的缺陷就是我国法律法规不健全不完善，不能保障相关人员的合法权益。这个问题的出现主要原因分为主观和客观两方面。客观原因在于，相关部门对于该方面的法律法规的制定有所疏忽，缺乏重视程度，管理比较松散，应该注重制度建设；主观原因是版权所有者维权意识较差，造成大量的影视作品被复制和盗用，其中包括影视成品，以及影视的基础产品。影视行业的法制建设不健全，直接为那些为了牟取利益不择手段的人提供了方便，他们通过道盗取获得个人利益的最大化，这是对优秀的影视制作人尊严的践踏，也是对他们劳动成果的浪费，如此一来，极大地削弱了创作者的兴趣和积极性，这使影视质量下降，行业的发展缓慢，无法与外国成熟的影视制作工厂相媲美。所以，制度建设异常关键，其作为保障性措施要充分地发挥其本质的作用和效果，促进影视行业良性的发展，吸纳更多有才华有水平的人加入进来。

（二）品牌营销方式不正确

在新媒体环境之下，品牌营销与新媒体完全不匹配，是影视行业当中普遍存在的一个问题，这也直接导致了影视行业在发展当中乱象丛生。面对这个问题，要通过两个方面来解决。一方面，要优化影视公司内部结构，确定不同部门之间的权责关系，可以分为调研部、战略部、数据分析部、人才资源管理部、市场研发部、市场推广部、宣传部等部门，在权责明细的情况下，采取奖惩制度，极大地促进各个部门的工作激情，在有限的时间内创造更大的价值。在作品开拍之前以及影视作品开拍之后，包括影视作品开拍中，不同部门参与其中，其负责的也不同，管理的侧重点也有差异，在充分的市场调研后，制定影视计划，使用专业人员，在专业流程的配合之下，进行合理的和影视安排，不断将影视工作流程化、科学化、固定化，进而节省更多的资源和时间，用来打磨作品内容本身，进一步创造优质影视作品，满足受众更高的质量要求，促进也影视行业的全面进步。

（三）品牌效应匮乏

目前我国影视作品市场呈现良莠不齐的现状，好作品和差作品比例悬殊，影响着受众的审美，以及对影视行业的看法。大部分国产电影没有有力的品牌效应，好的作品一般在国内受众较多，影响较大，口碑较好，然后在国外无人问津，甚至难以立足。究其原因，分为主客观两个方面。客观方面，中国的影视行业起步较晚，各个方面都不太成熟，没有进入世界舞台，与西方等成熟的影视工业国家无法相提并论，并且，我国的综合国力在过去并不显著，文化教育的重视程度也较低，关注的目光较少。影视行业竞争激烈，一部不成熟的作品难以激发受众的欢迎，也难以被市场所认可和接受，而制作水平不高，特技效果和色彩处理低端落后，无论从哪一个方面都无法吸引观众的注意力，加之外国受众对于电影作品的要求更高，对于中国文化的了解不足，直接导致了中国影视产品在外国不受欢迎的现状。

三、结语

综上所述，新媒体环境之下，影视传播在技术手段上获得了更大程度的革新和变化，促进也影视向前发展的步伐，同时也提高了公众的信息接收能力，具有了详细的信息区分和信息选择权利，能更好地处理媒体传播的信息，与此同时，信息的真实性和及时性特点更加显著，新时代新环境之下，影视传播理念和方式呈现了新媒体的综合特点，并获得了良好的传播效果。但在影视发展过程当中，也存在很多问题，比如相关的制度不健全，传播理论革新力度较小，影视传媒内容有待进一步发展，影视技术和宣传手段都有待大幅度提高，通过不断完善制度和理论化建设，采取积极有效的措施办法，才可使影视传播进一步获得发展，促进传媒事业整体革新，满足受众更加严苛的要求。