自媒体时代新闻传播的特点及伦理问题探析

2019-03-21胡如玉

传媒论坛 2019年6期

胡如玉

（电子科技大学数字文化与传媒研究中心，四川成都 611731）

本文通过对自媒体的发展的研究，结合其自身传播特点来了解一下现阶段自媒体发展中存在的问题，并根据其原因实质性地提出相关的管理方案。为自媒体的良好发展提供有效途径。

一、自媒体时代新闻传播的特点

（1）裂变式传播。裂变式传播专门指某个事件在极短的时间之内，迅速扩散。自媒体新闻的裂变式传播，既有一定的好处，也有不少的坏处，最显著的坏处就是造成了“传播噪音”，也就是庞大的信息数量，使得真正有用的信息被掩埋在了众多无用信息之中，甚至信息原本报道的事实在传播过程之中被篡改，人们在新媒体时代通常只会相信自己第一眼看到的消息，导致虚假消息通过人去得到传播。实际上真正的、正确的信息通常需要大量的时间才能够传播到每一人的视线之中。

（2）个性化的信息。自媒体新闻传播之中个性化特征趋势日益显著。在信息时代，自媒体突破了以往信息发布的限制，发布形式更加多样化，用户也可以根据信息特征，根据自己的主观感受成为信息的二次发布者。个性化已经成为了自媒体的主要优势之一，能够吸引更多的人关注自己感兴趣的内容，个性化也是自媒体新闻的专属性质，微博、贴吧、微信等网络信息平台也为个性化信息的传播起到了促进作用，通过网络平台进行自媒体信息传播已经成为了主流的传播方式。

（3）传播内容立体化。在网络传播平台之中，自媒体的传播形式除了文字之外，还有图片、视频等，使得原本单一化的文字信息发展成为了立体化信息。与此同时，新闻信息本身也因为文字、图像、视频等的多重结合，展现出了全新的面貌，能让读者通过简单的阅读就了解全部的信息。

二、自媒体时代新闻传播伦理问题产生的原因

（1）媒体审判。所谓媒体审判就是借助大众传媒以及社会舆论对社会热点事件之中的当事人行为进行描述和评论。从社会价值观与责任感的角度出发，媒体审判使得媒体原本的社会职能被扭曲，大众眼中的公平公正、实事求是的形象逐渐覆灭，媒体审判也与我国的法治建设要求相背离。我国法治在新闻信息发布标准方面存在一定的缺陷，导致许多人通过网络平台随意发布各种信息，引起其他网民的关注并参与其中，导致许多影响不大的新闻信息因此被放大，引发了一系列的社会舆论，事实真相反而因此变得模糊，新闻细节也在多次的传播过程之中被忽视，人们难以判断新闻的真实性。

（2）新媒体碎片化信息偏多，且具有片面性。在信息量不断增多的时代，信息的迅速传播同时也伴随着信息质量问题的产生，某些信息在真实性没有得到验证的情况之下就被传播到网络平台之中，使得媒体的公信力和新闻报道的真实性因此受到牵连，新闻信息也缺乏整体性的报道以及深度的挖掘。在突发事件出现之时，新媒体虽然能够在极短的时间之内对信息方便快捷地进行传播，但很有可能因此导致信息同质化现象的出现，导致新媒体对于突发事件的报道，不论是深度还是整体性上都有所欠缺。

（3）网络侵权问题严重。随着网络信息技术的不断发展，几乎所有使用网络的人都习惯了通过网络自媒体发布信息，但许多网民在使用网络自媒体的过程之中，经常会出现擅自发布并未得到原作者许可的信息，导致原作者的正当权益因此受到侵害。我国目前在自媒体新闻传播的管理方面，并没有制定严格的规章制度，网络侵权行为代价较低，导致网络侵权行为的高居不下。

三、解决自媒体新闻传播伦理问题的有效途径

（1）通过政府对自媒体传播的虚假信息进行辟谣。对于自媒体在网络传播的虚假信息，政府有责任采取相对应的措施抑制虚假信息的进一步传播，如果政府能够向社会发布真实的信息，这些虚假信息的传播就能得到有效抑制。目前我国许多政府机构都开始使用网络平台发布信息，比如微博、微信等，通过这些平台，可以对我国的自媒体舆论环境进行净化，从而实现社会的稳定，避免因为虚假信息的多次传播导致严重问题的产生。

（2）保证新闻报道的真实性。如今的自媒体新闻报道，具有较强的片面性，或掺杂了过多的主观评论，导致读者很难通过这部分碎片化信息了解真实的事件，引发读者之间的争论以及对新闻相关人物进行道德审判。在出现这种情况的时候，专业记者应该深入群众之中，在阵地第一线取得真实的新闻信息，让大众了解事件的真相。

（3）提高自媒体新闻工作者的自律意识。近年来，随着自媒体新闻的不断发展，越来越多的自媒体新闻工作者选择以公谋私，为了个人的利益，故意隐瞒新闻报道的真实性，将新闻相关人物的隐私暴露在公众视角之下，损害了新闻相关人物的利益，为了尽快获取爆炸性的新闻信息或独家的新闻报道，通过各种性质恶劣的手段获取新闻信息。这些行为都违背了新闻媒体人应该坚守的职业底线，加强新闻媒体人自律意识的要求显得更加重要。新闻媒体人，特别是自媒体，应该坚持遵守我国的法律法规，坚守记者的职业道德和底线。