市级传统媒体如何在新媒体融合发展中勇立潮头

梁 潇

（晋中广播电视台，山西 晋中 030600）

随着经济社会的不断发展，新媒体迅速崛起，迅猛的发展态势对传统媒体产生不小的冲击，但同时也为其带来了巨大的发展机遇。基于此，本文分析了目前媒体发展形势，同时对中部地区地市级电视台发展的现状进行了研究，并尝试提出了在新媒体融合发展环境下，推动地市级传统媒体进入良性循环的发展策略。希望通过本文的分析研究，能够对地市级传统媒体的发展提供一些参考和建议。

一、当前媒体形势分析

媒体发展目前呈现出“新媒体异军突起而广播电视媒体不可或缺”的局面。随着时代的进步与发展，新媒体如同雨后春笋般迅速崛起，对传统媒体带来了很大的冲击，然而新媒体与传统媒体自身都各有优劣，我们不能妄言新媒体一定会取代传统媒体，就目前的发展态势来看，新旧媒体呈现出相互借鉴、促进、融合发展的趋势。新媒体虽然在很多方面都占有优势，但不可避免的是信息可信度较低、安全性较低以及信息内容肤浅等问题。传统的广播电视媒体虽然在很多方面有着一定的局限性，然而在信息的传播方面也有着自身的优势：其一，传统的广播电视媒体不要求受众有过高的信息接收条件，且信息的覆盖面有一定的纵深性；其二，广播电视媒体传递的信息与新媒体相比，可信度更高；其三，广播电视媒体的信息渠道和资源比新媒体更加成熟。因此，当前新媒体的繁荣也并不意味着就能取代传统媒体，相反则是为传统媒体的发展提供了更大的机遇。在新的时代背景下，传统媒体要对今后发展进行全面深入分析，结合自身的实际情况，不断地开拓创新，尤其对地市级的传统媒体而言，更要借鉴新媒体的各种优势，为己所用，促进自身综合实力的不断提升，打造出传统广播电视媒体的新媒体品牌。

地市级传统媒体与新媒体积极进行融合，对于自身而言有着十分重要的意义：①目前，受众对于信息的需求呈现出多元化的趋势，朝着娱乐化的方向发展，传统媒体与新媒体的融合能够更好地满足受众的需求；②新旧媒体的融合与社会的发展相适应，二者只有相互借鉴，相互融合，才能推动媒体行业的更好发展；③地市级传统媒体可以通过新媒体平台来打破地域的限制，这样信息才能面向更广泛的受众，进而促进自身综合实力的提升。地市级传统媒体想要更好地与新媒体融合发展，就需要对自身的具体情况进行深入分析。

二、中部地市级电视台的现状

我国传统媒体目前的发展很不均衡，中部地市级的广播电视台由于受各种因素的影响，发展得较为落后。地市级传统媒体受众范围较小，在资金和技术等方面都和其他地区存在着较大的差距。首先，中部地市级广播电视台受地域限制，地市级经济发展无法与一线城市相比，难以投入大量的资金进行设备改造，同时，由于薪资待遇较低等问题，地市级传统媒体也流失了大量的人才；其次，由于中部地市级广播电视台的受众面较窄，受众范围在很大程度上受地方市范围的限制；再者，地市级传统媒体很难使自身的收视率得到有效保证，收视率波动较大，因此广播电视台的收入也很不稳定；最后，地市级电视台的节目缺乏创新，在节目的定位上十分模糊，缺乏自身的核心节目，没有特色和吸睛之处。

三、地市级电视台在新媒体融合发展中的应对方案

（一）地市级传统媒体要拓展自身的网络媒体业务

虽然地市级传统媒体一直在很大程度上受狭窄的市场约束，但如果能够与新媒体很好地进行融合，就能使这种问题得到有效改善。地市级广播传统媒体要对广播电视传播途径进行创新，通过这种方式更好地传播信息，打造网络版的广播电视节目。利用这种方式，能够将网络与自身的优势相结合，从而冲破以往受地域以及受众范围限制的束缚，不断拓展受众范围。其次，地市级传统媒体和新媒体相融合，能够更好地共享信息资源，利用这种方式，不但能够有效地扩大广播电视台信息的覆盖范围，还能有效地提升新媒体的信息内涵，可谓是一举两得。

（二）在融合中打造独特的媒体品牌

地市级传统媒体要对新媒体的传播平台进行有效利用，同时还要在此基础上，将自身独有的信息优势充分发挥出来。不同的新媒体之间也存在着很大的竞争，新媒体要想吸引更多的网络终端流量，就需要不断提升自身的实力，对信息内容不断地进行创新，使之富有自身独特的内涵。另外，传统媒体在借用新媒体平台的基础上，还需要对信息深入进行制作和加工，打造出特色的节目品牌，使节目贴近百姓、贴近生活，更具地方特色，且能够将受众的问题以及需求及时反映出来。在这个基础上利用媒体品牌来不断地吸引并发展更稳定的网络终端流量，从而使媒体自身的价值不断提升，开拓出一条独特的媒体融合发展道路。

（三）顺应新媒体的发展趋势，对发展思路不断进行调整

以手机和网络媒体为代表的新媒体产品和技术目前进行着快速的升级换代，这就需要传统广播电视媒体也要顺应新媒体的发展趋势，打造出与新媒体产品与技术能够有效融合的信息产品。例如，在手机媒体带动下发展起来的手机电视、新闻以及微信等应用。地市级传统广播电视也要结合自身的特点和情况，推出与之相符的手机或其他新媒体产品，这样才能不断地满足消费者的消费需求以及消费方式，进而为地方城市传统广播电视媒体的可持续健康发展提供有效保证。

（四）构建自身的传播网站

在新的时代背景下，传统媒体故步自封是很难在竞争激烈的环境下立足的，只有和新媒体不断进行融合使自身的处境得到改善，才能有效提高自身的综合实力。传统广播电视媒体要建立自己的传播网站，通过网站将采集的信息传递给受众，进而通过有效的方式传播给受众。但是，这并不是传统媒体单纯向新媒体的平移，而是传统媒体创造出一种全新、系统以及全面的跨媒体经营与营销方式，通过这种方式，能够为传统媒体注入更多的新活力。因此，传统广播电视媒体要对自身传播网站的建设予以高度重视。

四、结束语

总而言之，新媒体的到来为传统广播电视媒体的发展提供了一个更广阔的空间。因此传统的广播电视媒体要对此予以高度重视，一定要抓住机遇，顺应时代发展的趋势，与时俱进，不断进行改革与创新。首先，市级传统媒体要对当前的媒体环境进行深入分析，把握好时代发展的脉络，充分认识到与新媒体融合发展对于自身的重要意义。其次，市级传统媒体要对自身发展中存在的问题进行深入分析，认识这些问题对于自身发展的消极作用。最后，则需要积极地采取科学有效的措施，不断解决发展中遇到的各种问题，最终实现与新媒体的有机融合，进而推动自身的更好发展。希望通过本文的分析与探究，能够对市级媒体的相关的工作提供一些参考和建议。