让中国声音在世界有效传播——浅谈关于对外传播工作的若干思考

荆 江

（当代中国与世界研究院，北京 100037）

一、引言

应该看到，我们正处于一个伟大的新时代。中国为全球创造的机遇越来越多，向世界各国开放的大门越来越大，与世界联系越来越紧密，“一带一路”倡议获得世界上越来越多国家的认可，与世界文明间的交流互鉴越来越多。随着全球经济全球化程度的加深，如何主动做好对外传播，构建对外传播话语体系，提升中国的对外传播影响力，让中国声音在世界有效传播，在我国国家战略中占有越来越重要的地位。在新时代背景下，如何在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，不断开创对外传播工作的新局面，让世界更加了解、认识中国，讲好中国故事，传播好中国声音，让中国声音在世界有效传播，越来越成为一个重要的话题。

二、对外传播的必要性及其影响因素

（一）向世界传播中国的原因

在国外的许多国家眼里，中国是一个古老而神秘的国家，曾经一度处于世界边缘化状态。但随着时代的不断发展，中国不断崛起，我国经济的不断发展，已经是世界第二大经济体，我们的商品已经不断流入于各个国家，中国与世界进行沟通的步伐也逐渐加快。但是在中国与世界进行沟通的过程中，因为各种原因遇到了各种各样的问题，稍有不慎甚至有可能会引起受众的逆反心理。从对外传播的效果上来看，由于世界上各个国家语言体系的不同，现有宣传方法还有一定的进步空间。如何构建对外传播话语体系，找准不同文明的最大公约数，用世界听得懂的语言、能接受的话语，讲好中国故事，让中国声音在世界有效传播显得尤为重要。

（二）对外传播的重要影响因素

当前，影响对外传播的因素有许多。正是所谓弱国无外交，弱国也很难发出声音。如果我们只是一个小国，我们的经济、政治也并不会引起更多的重视，也无法掌握更多的话语权。但是当我们成为一个大国时，我们的实力便成为世界关注的对象，我们的声音就会更加响亮、更加具有影响力。因此提升国家的对外传播效果首先应当具备相当程度的经济和文化实力，这是建立世界话语权一个重要因素。同时，能否将对外传播效果在实际中最大化也是由国家实力及其他外在因素综合决定的。最后，对外传播的根本影响因素是传播内容与形式的价值因素。

三、如何使中国声音在世界有效传播

（一）认识对外传播的基本准则

目前国际传播格局仍是由西方主流媒体掌控，西方媒体仍然影响着人们的信息来源决定着传播的方式，提升中国对外的有效化话语权必须认清当前的国际形势。价值往往是由主体的需求和事物的有用性决定的。提前传播的有效性应从传播领域着手，加大对政治经济文化的覆盖面。更应当提升传播内容与主体需求相对应的有用性，从而促进传播都是价值。从传播学的角度分析，对外传播的影响力是建立在信息沟通双方之间的匹配基础上。所以良好的传播需要积累信息接收传播经验与公众对信息内容、信息传播模式的偏好。因此要根据目前的信息传播市场规律，遵循由西方主流媒体确立而来的公正客观、平衡独立的基本准则。有效的对外传播需要迎合世界的偏好与口味。良好的对外传播是简单而有效的，但也需要与顺向流动的信息价值错开一定的角度，由此建立的信息传播方式才有可能使对外传播具有良好的价值。

（二）构建中国声音的国际话语权

事实上当前我国媒体在国际重大事件的报道上充当着信息报道的传递者，往往在重大新闻报道上缺乏中国的声音。例如我国媒体就国际金融危机上的报道，基本上是对国外媒体的报道的编辑。没有获得有关国际金融危机的最前线新闻报道。缺乏的对国际新闻的第一手报道，意味着我国在新闻的传播上仍然缺乏话语权，也表明了我在对外传播实力上的欠缺。

当今全球社会对世界的认知仍然来自于媒体化的报道。从一定程度上来讲，世界是由大众媒介构建的拟态环境，这是由于人们实际生产活动的范围和精力有限，不可能对世界所有世界有实际接触和了解，获取当今世界所有新闻信息的途径不得不依靠世界各种新闻媒体的报道。所以人们对当今世界的认知从原始的对客观事物的切身体验转变成为对新闻媒体传播信息的拟态反应。因此媒体影响着人们对社会问题的关注点，一定程度上引导了人们思考理解事物的逻辑，对待新闻事件的态度。由上述分析，最先获得对世界重大新闻的报道，可以形成对人们的认知和培养信息消费习惯的掌控。若未能在信息上首先报道，就意味着失去了对事件的解析权，失去了对人们形成接收信息方式的领导权。因此构建中国声音的话语权就要增强对信息的掌控权，做到有新闻的地方就有我们，紧跟世界新闻信息的脚步，建立与世界沟通的良好平台。在对外传播工作中，要努力把中国国情、社情用国外受众所习惯的和能够更好接受的心理结合起来，把我们想讲给国际社会想听的内容、故事结合起来，努力构建既有中国特色又有国际表达的话语体系。

（三）国内传播体制的改革是对外传播的前提和基础

改革开放以来，中国社会发生了天翻地覆的变化，取得了巨大的进步。从中国自身角度看，我国已成为现代化文明的国家，已经以和平友好的文明大国的形象屹立于世界东方。但是西方国家仍然是以西方观点来认知中国，缺乏对现代化中国的认知。鉴于此，我国应该积极进行传播体质的改革，更加充分地展现现代化中国所具有的和平友好、开放包容、自由平等的良好特征。才能更好地使国际社会对中国进一步认识，把自身积极的一面展现给世界。

扩大对外传播的影响力首先应当建立良好的自身传播体制，充分展现中国社会所具有的优良品质，展现中国人民幸福美好的生活状态。在中国政治的表达和宣传上应当进一步完善。打破国内传播体制对空间的限制。只有提升国内自身的影响力，才能使中国人民充分认知自我，能够从不足中改善自我，从优势中建立自信。因此让中国声音在世界有效传播，不仅要改革对外传播模式，更加重要的应当是首先对自身传播体制的变革，结合对内体制的变革与对外传播模式的改进才能从根本上让中国声音在世界有效传播。全面介绍中国增进世界对中国的了解，在国际舆论场中亮明我们的观点、表明我们的态度，构建好国家形象。

四、结语

目前针对对外传播还有较大的探索空间，提升中国声音在世界的影响力具有重要意义。本文结合中国自身的特点，探讨了对外传播的重要性，分析了影响对外传播的因素以及讨论了如何立足中国当下，建立良好的对外传播体制，扩大中国声音对世界的影响力，讲好中国故事，传播好中国声音。