论主持人“护城河”的建构策略——以湖南台为例

陈 威

（中国传媒大学，北京 100000）

在互联网发展的催化下，电视节目的数量和种类呈爆炸式增长。如今在百度搜索“综艺节目”会出现将近11022个可观看的综艺节目。主持人作为节目不可缺少的重要一环在当前的节目市场竞争环境中，越来越成为节目成功与否的重要因素。

世界品牌实验室推出的《中国媒体价值报告》中，主持人的价值也是其中的重要一部分。近几年来，在客户广告投放更趋谨慎，广电媒体竞争日益激烈的背景下，各级电台、电视台亟须通过品牌节目和创新节目提升频道的广告价值。因此各级电台和电视台越来越注重对于节目主持人的挑选，主持人的“护城河”在当下起着至关重要的作用。

一、何为主持人的“护城河”

简单来说主持人的“护城河”也即主持人的竞争优势。巴菲特所提出的“护城河理论”是指企业通过努力所建立起来足以支撑自身可持续发展的竞争优势，通过这条“护城河”来保护企业源源不断地获得利益。“护城河”是一个变量，在其他指标相同的情况下，“护城河”越宽，这个机构获得利润的空间越大，投资价值也就越大。如何挖宽这条“护城河”，有三个重要因素。据此，可以说主持人的“护城河”也就是支撑主持人可持续发展的竞争优势。决定着主持人“护城河”宽窄的因素对应的应该是：①主持人的个人内外部素养；②主持人相比于其他主持人的不可替代性；③主持人的观众依赖程度。

主持人是电视节目人格化的一个特征，各电视台会越来越借助那些主持人的面孔、主持人的语言和主持人的视角，来确立这个媒体在观众中的权威度，从而来提高它在传播市场中的广告份额。新媒体时代，是一个高速传播的时代，伴随人们传播作用的不断强化，主持人的影响力也将逐步增强。下文将从内外部两个层面来讨论主持人“护城河”的构建策略。

二、主持人自我策划

首先，基础的业务能力是成为优秀的节目主持人的前提和基础。通过实践不断地锤炼个人素养，同时也要注意个人形象气质的塑造。例如，湖南卫视的谢娜，学电影电视出生，在从事节目主持人这个行业之前，她几乎不具备主持人专业业务素养。然而主持了将近16年的《快乐大本营》，她已经学会如何驾驭综艺节目，通过给自己贴上如“太阳女神” “马兰坡坡姐”等标签，她成功塑造了自己接地气搞笑多变的风格气质。

其次，节目主持人要通过策划，开辟出自己不可替代的阵地。例如，湖南卫视主持人汪涵，汪涵喜欢看书，自己开了一家书店，看书使他变得博学儒雅。在《我是歌手》孙楠退赛的时候凭借他的儒雅镇静给观众留下了深刻的印象。而在第十届金鹰节颁奖典礼上，他用到木心的一段诗作为过渡，这让他的表达与其他几位主持人相比更加深刻富有诗意。这就是他开辟出来的其他节目主持人所不可替代的阵地。

三、平台对主持人的策划

首先，平台可以用以旧带新的方式策划和打造新主持人。例如，湖南卫视的《声临其境》新生班和《快乐大本营》新生班。新生班的开拓引入，短时间在受众当中可能会产生排异反应，但是这是一个逐渐被认识和接纳的过程，至少新生代主持人可以通过这些火热的平台跟观众见面。除此之外还有新生主持人充当《我是歌手》的歌手经纪人。湖南卫视正是用这样的渠道来让新的综艺主持人可以亮相，见缝插针地为新主持人提供展示平台。这一点是很多其他传统平台所需要借鉴学习的。

其次，在当前网络环境中，话题炒作是平台新人迅速被大家知晓和谈论的重要渠道。这并不是关于主持人策划推崇的方法和策略，只是现实中我们看到了话题炒作对于一个新综艺节目主持人所带来的影响。例如，湖南卫视的沈梦辰，在公开她与《快乐大本营》主持人杜海涛之间的恋情之后，她迅速被观众知晓。虽然这种做法很不可取，我们不得而知这一系列是不是湖南卫视对于沈梦辰的有意策划，但是这种炮轰却为沈梦辰带来了不少的热度和关注度。据此，平台可以对新综艺节目主持人做一些正面宣传，为新的综艺主持人拓宽“护城河”。

四、结语

传统节目的传播环境改变了，主持人对于节目的影响里也越来越大，很大程度上我们可以说，通过主持人策划所建立起来的主持人“护城河”其实也是栏目和品牌的“护城河”。节目主持人的“护城河”意识已经建立，一方面许多品牌和栏目不再把主持人当作是简单的节目进程的推进者，更多的是认识到主持人的竞争优势对于栏目成功的重要影响作用；另一方面，网络节目的去主持人化倾向，引起了节目主持人对于自身“护城河”的关注。认识到了“护城河”对于主持人发展的重要性是主持人“护城河”构建的重要开端，也是主持人快速发展的重要契机，当前不能只停留于对于前人的模仿和简单的业务能力的锻炼提高，更应该找到每个人自己的核心竞争力，全面地发展自身，注意对自身的策划！