融媒体时代手机客户端业务的探索分析

贺 壮

（聊城报业传媒集团，山东 聊城 252000）

一、引言

随着信息技术的广泛普及和网络通信的迅速发展，已明确定义的各种媒体呈现出“媒体融合”的发展态势，即所谓的“融媒体”。随着智能手机的逐渐普及和各种移动终端的出现，手机移动客户端业务的出现大大改变了人们的生活生产方式。从交通出行到移动支付，从传统报纸到大大小小的新闻客户端，这不仅改变了我们的生活，也正慢慢影响着我们的人生观、世界观和价值观。但是由于手机客户端业务尚处于初步发展阶段，在满足人们的生活需求下也暴露出很多问题。因此，我们需要正视融媒体时代下手机客户端业务的发展。

（一）融媒体时代下的媒介特点

媒体技术的发展(尤其是信息和网络的发展)使各种媒体组织联合起来。媒介融合是在传统媒体与新媒体由对立、冲突向依存、整合的形势下提出的。这是媒体发展的必然态势。媒介整合的时代是建立在同一个信息整合平台之上，将信息同质化，以及在生态环境下的信息采集与处理、整合与传播的一致整合，传统媒体生存的压力日渐增大，但传统媒体并未在这一新形势中消失。反而是正在努力适应这种新形势，在新形势下做出新的应对措施，随着人们汲取外界信息的需求越来越大，新闻业务也在新形势下空前发展。新媒体更是需要不断地改良完善自己，通过创新发挥自己的先发性优势，在融媒体潮流下巩固自己新兴的地位与优势。

（二）手机客户端业务项目由来

从近年来媒体领域的变化来看，不难发现媒体移动化的趋势在不断增加，移动新闻客户端业务逐渐成为主流媒体之一。目前，我国共拥有6亿用户在使用移动互联网，我国网民中，手机用户占据了80%。传统媒体与媒体流动相结合，拓宽了新闻传播的渠道和速度，而通过移动新闻客户端进行信息交流和整合，大大提高了人们获取信息和编辑信息的便捷性和快速性，使得人们的工作和生活都更加方便快捷，并且人们对于新闻的辨识度也越来越高。移动新闻客户端业务经过智能手机普及的推广，在新媒体时代得到前所未有发展。移动新闻客户端业务的发展已经小有成效，逐步吸引了用户的注意，加快促进了用户阅读方式的改变，满足了用户的琐碎化、个性化和差异化的需求。正是由于手机客户端提供的高效快捷的服务，使传统媒体多样化的交易方式。因此面对移动媒体这一具有巨大潜力的市场，我们需要在融媒体时代下对手机客户端业务进行探索分析。

二、融媒体时代手机客户端业务的探究

（一）项目的主要目标方向

在近几年新媒体领域的不断变迁下，随着移动媒体的不断升级，传统媒体也竖立起了危机意识，应用其自身的优势在新形势下与新媒体展开竞争。而如果要发展新媒体、移动媒体，我们就必须找到其可用卖点与抓住其与传统媒体相比的优势，在此来在融媒体时代下，顺应时代的潮流进行发展。移动新闻客户端相对于传统媒体有着天生的与之俱来的优势，例如其在信息传递方面的优越性与便捷性，又例如其在现代信息社会发展中出现的不可忽略增长势头。而在社会的进步当中，中青年是社会进步的主力军，也正是他们带动了新世纪社会的信息发展，因此抓住他们才是我们在融媒体时代下移动新闻手机客户端业务发展的主要方向。即使现在社会正逐步迈入老龄化社会，老年人也逐步参与到信息化社会的建设潮流中来，但是中国大多数网民中仍是中青年占据主体地位，且随着政策的放开，新时代将日益增多的中青年仍将是我们日后努力的目标与方向。

（二）移动新闻客户端对于信息传播的影响

手机移动新闻客户端对于信息传播在各方面的影响主要体现在两个方面，一是变得更加注重分享，具备了更加广泛的信息来源；二是信息的获取更加方便快捷，涌现出多种多样的方式。

在手机移动新闻客户端兴起伊始，信息是通过传统纸质媒体、电视台和计算机端实现共享的，对信息传播的时效性具有极大的限制性。进入电子信息化时代之后，各种移动社交产品广受欢迎，信息传播的途径开始由计算机端逐步向手机移动客户端转化，也具有了更加多样的信息传递的方式。而新兴的手机移动客户端的兴起，正弥补了传统媒体与固定的PC端对于信息传递在时效性上的不足，将传统媒体与新媒体的优势互补，实现信息在空间与时间上的迅速传递，着重突出保值性。通过分享功能可以实现信息在短时间内的N次扩散性传递，虽然基点很小，但是一经扩散便会发挥出巨大效应。

比如现在正火热的微博动态，以及人们日常生活中不可或缺的微信朋友圈分享功能，可以将某一条信息分享到指定的互联网互动平台上。分享功能的突出优点就是能够促使人们更加的着重于信息的原创性，人们更加重视信息发出的起源。促使每个人都可以将自己的所感所想发布到互联网上而被别人所转载或者点赞等，也就是具有原创性的传递信息行为正在快速兴起，使得每个人都可以成为信息传递的起源者，因此各种各样的信息也就通过分享被广泛传播。而现在许多主流媒体为了能够寻找资源，更是会选择去转载一些人在微信、微博上的见解与奇闻趣事。但信息传播渠道的拓展也带来了信息真实性的缺失，信息在传递过程中会出现变化，其本意也有可能出现歪曲，所以人们在信息传递的过程中还应需要对信息进行筛选和过滤。现在各大服务媒体公司开始着重于在信息推送前的信息筛选过滤，借此来减少主动推送信息过程中所带来的负面影响。

（三）移动手机客户端发展的问题分析

从当前移动客户端的发展情况来看，在发展的实际中出现了许多问题。这些问题集中体现在，一些并不具备一定资质的信息源发布的信息没有遵循现有的准则，打破了界限。这就对移动手机客户端的发展有一定负面影响。根据相关信息服务管理规定：从事互联网信息服务的就要严格按照行营的有关规范来行事。但实际情况中，大多数个人及公司并没有按照相应标准来开发手机移动客户端，甚至有多数竟存在不具备相应资质却还在经营的案例。而也存在一些用户体验的根本性问题，例如：随着新闻业务的逐步发展，用户也在进步着，用户对新闻的辨识度和个性化需求也越来越明显，而大多数新闻客户端并未设身处地地去调查过用户的实际情况，这就导致移动新闻客户端的预期发展设想与发展的实际情况有出入，因此媒体公司在发展移动新闻客户端的同时，应该统筹兼顾的发展，要着重对用户体验不断地进行收集整理归纳，并制定相应的解决方案。

另外，在大数据云时代的时代潮流下，移动新闻客户端的发展过程中，由于未对用户对信息的需求发展方向进行研究，因此造成的客户端的不能有效发展，不能满足用户对获取信息方向的逐步提升改变。使用户在体验过程中总是一味地重复获取某一阶段的信息，对于这些方面也应当重视起来并加以处理改善。

（四）在融媒体时代下移动手机新闻客户端保持高质量发展的方法

第一，保持移动手机新闻客户端的高质量发展，就要对信息进行严格管控，对新闻进行深度地发掘，致力于提供有价值的新信息，吸引增加用户的关注度，进而提升产品效益。要注重基础的牢固，将新闻报道出其特色，这样才能吸引用户眼球。

第二，为能保证移动手机新闻客户端的健康发展，既要与第三方平台实现完美的融合，也要发挥传统媒体的显著优势。通过融合优势互补，能够增强移动新闻客户端业务的影响力。移动新闻客户端的发展，要充分重视对新媒体技术的个性化，充分发挥出其特征，进而获取更大的效益。

第三，对于当前处于融媒体时代的大数据时代潮流下，需要对移动手机新闻客户端的深度进行拓宽，调查好用户的具体需求，有针对性地进行取缔总结。还要将移动新闻客户端和PC终端加以结合和发展，多方面同调结合，争取在市场中占得一席之地。

三、结束语

综上所述，新媒体的出现对信息存在的各个方面，以及人们的日常生活都有着重大的意义，加强对移动新闻客户端的开发和应用，促进信息传播的模式化理念化，对新媒体业务的发展有着推动作用。在当下人们使用手机的优势是比较显著的，移动新闻客户端也有着良好的发展前景，而正处于发展阶段的新媒体业务，也有着诸多方面有待改良，通过这次理论的探究与分析对实际的发展有着一定的启示作用。