论媒体融合背景下的内容为王

张良雷

（临朐县广播影视中心，山东 临朐 262600）

随着科学技术的发展，新旧媒体的融合已经是一个大趋势。媒体融合不仅仅是传播手段的融合，还有传播主体以及传播内容的融合。因此媒体融合主要致力于三大创新，即内容创新、形式创新以及手段创新。但这几大创新中又以内容创新最为根本和主要。习近平总书记就曾经为了内容创新做出了一系列论断，从而为媒体融合下的内容创新指明了方向。媒体是思想文化传播的通道和工具。由中共中央宣传部主管，以深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容的“学习强国”学习平台，于2019年1月1日上线，是一个融中央和地方的报、刊、台、网、端、微、号、屏各种资源于一体的典型的融媒体，平台内容突出思想性、新闻性、综合性、服务性，主题鲜明、突出重点，传播主流媒体信息，放大主流媒体声音，展示主流媒体形象，具有很强的针对性。目前，“学习强国”学习平台，成为党员干部群众学习的“新助手”，成为内容权威、特色鲜明、技术先进、广受欢迎的思想文化聚合平台，成为打造学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想全面、丰富的信息库。

一、内容为王之内容的及时性

在媒体融合的新媒体时代下，用户和平台对于高质量的内容要求越来越严，杜绝抄袭、剽窃的行为，而且人们对于新鲜事物都有追逐了解的欲望。因此在媒体界一定要保持首发制，各大媒体都在争取最先报道最新的新闻，这也体现了新闻的及时性。而对于那些最先发布新闻的媒体平台应当给予一定的奖励。这样既能够激励各大自媒体人对新鲜事物的敏感度以及报道的热情，也能够在内容上保持及时性、准确性，使得媒体融合的时代里能够快速地了解社会中发生的信息，掌握社会的动态，从而不断调适在自己的角色。在内容为王的媒体融合里，内容的及时性是各大自媒体平台提高竞争力的前提。比如说，2017年高考的成绩和分数线在新闻客户端ZAKER上首发，最后获得了二十多万的阅读量，在自媒体时代里可以算是火爆的阅读量。从这个案例中可以充分体现出新闻报道内容的及时性和首发性的重要性。

二、内容为王之内容的真实性

对于媒体上报道的新闻，它的内容上一定要具有真实性，而不是胡编乱造，这就对新闻的撰写人的职业道德有很大的要求。有一些自媒体人，为了吸引粉丝关注和引流，他们通常会违背职业道德发表一些低质量、高剽窃的文字，甚至是一些不切实际的文字，严重地影响到新闻媒体内容的真实性。而且还有一些自媒体人为了吸引网友的关注，他们会取一些引人注意的标题，但是标题与实际内容又不尽相同，这一类的新闻被称为“标题党”。但是这样做是严重违反了新闻内容的真实性，将新闻内容的质量严重地拉低。对于内容的真实性，除了对自媒体新闻撰写者的职业道德素质要求外，还应当加强自媒体平台的监控力度，严格防止这一类的文章出现在平台上，给平台的商誉造成影响。平台要狠抓、严抓内容的真实性，提高媒体新闻的内容质量。

三、内容为王之内容的针对性

新闻报道，内容要有针对性的报道。在现在媒体泛滥的时代背景下，全民皆媒使得内容的质量下降。很多从事媒体写作的人都是没有接受专门的技能培训，所以在业务能力上还存在一些欠缺。所以他们写出来的文章会比较广泛，也没有针对性。比如说本身是报道一家企业的某件新闻趣事，但最后却变成写这家企业的发展历史。而有些标题党在写文章的时候，由于商业涉及的原因，所以本身是一件小事情，但是被夸大了，又或者本身是这件事情，但是最后结果变成推销企业的产品，盈利目的极高。而这些行为都导致了自媒体的内容的质量低下，针对性较差。对于提高内容的针对性，我们可以从两个方面入手。一个方面是提高自媒体撰写人的业务素养，提高他们的写作能力以及对文章的把控能力，这样就会使得文章的结构性不会差，也就不会出现偷梁换柱的低质量文章。另一方面可以从平台出发，平台严格禁止自媒体撰写人的商业行为，即不能通过文章的发表以达到宣传企业的效果，如果有违反而且影响比较大的话，平台可以给出相应的惩戒措施，从而达到提高撰写内容具有针对性的目的。

四、新闻撰写者的职业道德

在媒体融合的时代里，每个人都有权利在网上发表自己的言论与文章。但是越开放的平台越考验一个人的道德。大众皆媒的背景下，我们确实能够便捷而又全面地看到各种各样的新闻趣事以及一些生活的分享。媒体的这个平台所能够提供的价值是值得大众所肯定的，所以对于大众来说，运用新媒体的传播中介获取信息或者发布信息都是十分的方便，大大地减少了人们获取资源的成本和时间。但是在这样一个大家都可以写文发表的社会环境中，对于那些从事新闻撰写的人的职业道德更有得考究。网络确实具有传播快、影响广、受众面多的特点，利用得好就能够促进我们生活水平的提高，利用得不好就容易给社会带来很大的弊端。比如说，坚决不能在网上传播虚假信息以及低俗文化。我国每一年都会存在打假的行为，通过官网权威部门的实践研究，然后将网络上的谣言破除掉。我国公安部门每时每刻都在严禁低俗文化的传播。而将这些不良文化放到网上传播的人，也是一些撰写文章的媒体撰写者，但是他们的行为是不符合自媒体人所应有的职业道德。我们推崇的职业道德是与国家倡导的社会主义核心价值观相符合的，是与社会的主流文化相符合的。新闻撰写者一定要有良好的职业道德，那么他们所写的内容才是有价值有质量的，也才能在网上传播正能量。

五、讲好时代故事

媒体是一个平台，一个提供给大家所共享的平台，一个共享大家故事的平台。所以对于自媒体的最大的价值，就是要讲好时代的故事，而要讲好时代的故事，提高新闻媒体的内容质量，可以从三个方面入手。第一，内容的选取。每天在不同的地方都有不同的事情发生，每个人身边都有不同的故事。有的事件影响大，普适性高，而有的事件虽然影响小，但是对社会来说也有借鉴的意义。这些事件时应当被挑选出来进行报道，而对于一些生活中的琐碎的事情，则不应该被报道。所以在内容的选取上，一定要有甄别的，与大众相关联的内容进行报道。第二，内容的撰写。有了好的题材，但是并不是每个人都能够将这个好题材写得好。有时候人的感知能力和他的写作能力并不是相匹配的。所以在写作的时候，一定要具有业务技能，然后才能对此进行写作。而不是东拼西凑的将一篇文章完成。一篇高质量的文章一定是经过细细斟酌后的成果。第三，内容的监管。我们都知道社会所倡导的主流文化都是符合人的基本伦理道德，符合中国特色社会主义核心价值观的。但是仍然有不少的人冒着被封号的风险还是要写一些不入流的文章，从而在网络的传播下，对少部分群体的思想造成了伤害。所以要想内容上出产高质量文章，那么单单靠自媒体的职业道德来约束是不够的。媒体的平台的监督工作要做到收缩有度。一方面注重自由平等，给受众丰富的渠道进行言论和思想的表达，同时又不能完全的无制度开放，让不良的信息内容肆意扩散。

媒体平台要对自己平台的事物进行监督，特别是平台上所发布的文章是否达到高质量的标准，以及内容是否积极健康。只有在约束下，人们的行为才会朝着更高的方向走，从而提高文章内容的质量。