新媒体视域下播音主持人的“新”定位探讨

刘孟瑶

（盐山县广播电视台，河北 沧州 061300）

在新媒体时代下，人们的生活方式逐渐发生了转变，媒体也应该基于实际情况，改变自身的发展状态，积极运用新媒体技术，实现媒体的创新发展。新媒体技术已经被广泛应用于各行各业之中，播音主持作为媒体行业的重要组成部分，也受到了新媒体时代的冲击，在此背景下，播音主持人需要改变自身的角色定位，以此来迎合新媒体发展的需要。

一、新媒体造成的影响

（一）获取信息方式简单化

在新媒体时代下，互联网技术将各种媒体整合为了一个整体，人们获取信息的渠道和方式也随之增加，尤其是电脑、智能手机等信息设备的出现，更是简化了信息获取的难度，人们使用手机或电脑，登录新闻门户网站以及社交APP即可轻松掌握第一手的信息，打破了时空的限制，并且网络技术还赋予了人们自由评论和发言的权利，信息获取的主动性也随之增强。

（二）传播模式多样化

受到新媒体技术的影响，媒体传播必须要将受众需求作为基准点。因而，对传播形式进行创新势在必行。目前，在媒体行业已经出现了许多传播形式，例如：分众传播、小众传播和大众传播等，由此可以看出，传统单一的传播模式正被行业所淘汰，作为媒体行业重要组成部分的播音主持人也要转变自身的定位，以迎合行业发展的要求。

（三）自媒体普及化

新媒体技术的迅速发展，公众可以借助新媒体技术发布信息，且发布形式多样，可以是文字、图片或视频，弱化了传播传统概念，通过多年的发展，自媒体已经趋于成熟，逐渐受到了社会公众的认可。

二、新媒体视域下播音主持面对的挑战

在新的媒体环境下，对播音主持人的专业能力、主持风格提出了新的要求。可以说新媒体环境对播音主持人来说既是机遇又是挑战，新媒体对传统播音主持造成了严重的冲击。受众需求的多元化，转型难度高，制约了播音主持的发展，播音主持应该用发展和创新的思维迎接这些挑战。

播音主持的转型发展是适应新媒体环境的必要环节，但是从实际情况上看，播音主持人转型发展会受到诸多因素的影响，不仅要求播音主持具备较强的专业性，还对主持人的主持风格和主持思维提出了更高的要求。具体表现在两方面：第一，新媒体时代下，媒体市场实现了迅速发展，节目内容多元化，各类栏目的创设，对主持人的专业性提出了要求。另一方面，如何扩大栏目的影响力，建立品牌栏目，也成为了主持人需要面对的挑战。由此可见，播音主持人的转型发展，需要面对专与精的考验，专业性要求的提升，成为了播音主持人新定位的阻碍。

三、新媒体视域下播音主持人的“新”定位

新定位是新媒体视域下主持人发展的重要途径，主持人应根据发展过程中需要面对的困难，将角色和能力作为基础，积极转变角色定位，是播音主持人发展的必然趋势和新的着力点。专业性和技巧性是播音主持必备的素质，但是在新媒体视域下，主持人仅拥有专业性和技巧性是远远不够的，主持人应主动调整角色定位，以适应全新的媒体环境。具体表现在以下方面：

（一）创立具有影响力的节目品牌

在新媒体高速发展的背景下，播音主持人想要对自身的角色定位进行确定，打破传统的播音主持形式是极为重要的一项环节，对于播音主持人而言，临场应变能力和自我挑战精神是其必备的素质，播音主持人应该将这些素质充分地发挥出来。主持人应该打破传统，具备创新意识。例如：以特金会这个新闻为例，前段时间，特朗普和金正恩会谈的新闻，牵动了世界人民的心弦，双方都带着诚意而来，正当所有人都认为会谈成功的时候，会谈却突然中止，特朗普和金正恩连晚餐都没吃，急匆匆地离去，美朝两方对会谈失败的解释各不相同。播音主持人应该深入挖掘这个新闻的内涵，提出独到的见解，并辅以良好的语言表述自身的观点，拓宽并加大节目的广度和深度。播音节目主持人不应固守传统的角色定位，而是要深入到节目策划和组织的全过程，只有这样，才能树立具有社会影响力的品牌。

例如：汪涵等人主持的《天天向上》、鲁豫主持的《鲁豫有约》等节目，这些节目邀请的人都是具有一定社会影响力的企业家、明星或社会热点人物，这样一来，就会吸引社会公众的目光，时事新闻的深度也会随之上升，不仅满足了人们对新闻信息发展的要求，也能让娱乐节目在具有娱乐性的同时，其形式有所创新和变化，这些节目的成功与主持人的努力是分不开的，观众在提起这些节目时，首先会在脑海中浮现主持人的形象。

（二）转变自身的角色定位

在新媒体视域下，播音主持人应该在节目中，转变自身的角色定位，尝试不同角色的扮演。在传统电视节目中，主持人一般会以主导者的身份控制整个节目的流程，为了满足公众日益提升的要求，主持人应该从主导型角色逐渐向辅助角色所转变，这样一来，就可以为群众创造与节目嘉宾亲密互动和交流的机会。从发展的眼光来看，新媒体时代下的播音主持人，其发展前景十分广阔，作为一个节目的引领者，播音主持人应该在节目中充分发挥自身的能力回答并解决观众的问题。例如：《我是歌手》这一节目中，主持人摇身一变，成为了歌手的经纪人，并在主持过程中，将歌手台前幕后的努力告知给观众，这也成为了节目的特色。这种转变方式，不仅没有弱化主持人的存在感，反而加深了群众对节目的印象，节目的影响力和创造力也得以有效提升。

（三）突破能力限制，优化能力元素

新媒体环境对于播音主持人来说既是机遇又是挑战，为适应新的环境，主持人应实现新的发展，能力新定位十分关键。在新媒体环境下，传统的主持风格、模式的效果十分有限，在全民主播的时代下，传统主持方式逐渐丧失了生存的空间。为此，能力新定位是播音主持人突破发展限制，实现进一步发展的重要方法。首先，播音主持人必须要主动适应新媒体环境，并对自身的能力元素进行优化和创新，例如：主持风格、节目定位和专业构建等方面，以此来凸显播音主持所具备的专业性和技巧性。其次，能力新定位，还体现在创新发展方面，只有对传统主持风格和主持思维进行创新，才能有效强化主持效果，才能成为符合时代发展要求的播音主持。因此，所谓的能力新定位就是突破能力限制，在优化能力元素的过程中，主动适应新媒体环境。

四、结论

综上所述，在新媒体时代背景下，播音主持人必须主动转型，以适应新媒体环境，继而获得发展的空间。播音主持人应该以发展的眼光看待问题，并以此为基础，创新发展思维，明确全新的发展方向，将新思维贯彻落实于实践之中，以推动自身实现更好的发展。