探讨角色理论在图书出版全过程策划中的应用

2019-03-21

传媒论坛 2019年1期

（中国电力出版社有限公司，北京 100005）

在各种社会活动中，存在不同的社会角色。图书出版编辑是图书出版全过程策划工作中重要角色，需要与作者、读者等各种角色沟通互动，制定科学的决策。加强角色理论的应用，能够帮助编辑处理复杂社会关系，在出版活动中维持与各方的良好关系，从而使图书策划效果得到保证，因此能够为图书上市奠定良好基础。

一、角色理论与图书出版全过程策划

角色理论是重要的社会心理学理论之一，用于阐释社会关系对个人或群体行为的影响。在社会关系中，人拥有特定位置和相关行为模式，从而成为特殊的社会角色，承担着社会赋予的责任。赋予人以社会角色，也将使人表现出相符行为和标准。在出版行业，也包含各种社会角色。所谓的图书全过程出版策划，即通过事前谋划整个出版行业，对图书出版全过程进行构思和决策，确保出版目标得以实现的理性思维活动。整个活动由特定社会角色——图书策划编辑负责，需要完成市场调研、选题立项、稿件编辑、营销宣传等工作，提出相应的活动计划，在各环节制定决策。在整个过程中，图书策划编辑需要与多种社会角色接触，做到深入理解不同角色的心理，以便从不同角色角度思考问题，做出科学决策。从角色理论角度来看，即要实现角色采择，从他人角色设想角度对自身进行观察，确保人际互通得以顺利实现，从而使社会关系得到维护。

二、角色理论在图书出版全过程策划中的应用

在图书出版全过程策划中，编辑主要需要负责三方面的策划，即选题策划、出版策划和发行策划，完成一系列工作的开展。在整个过程中，编辑需要起到桥梁作用，加强与读者、作者、评论者、印刷商、发行商等各方面的联系，承担相应角色。但是想要保证图书销量，编辑在不同阶段需要完成不同角色的转换，实现对不同角色的深入理解，继而使各项工作得以顺利开展。而不同社会角色拥有不同利益诉求，从多个角色角度思考容易发现矛盾，引发角色冲突。为保持角色间和谐一致，还要从原本角色——图书策划编辑角度寻求最有益的角度，保证图书出版水平。

（一）从读者角度选题策划

作为图书策划编辑，应当明确图书出版策划的目的，即使图书得到大量销售。因为从本质上来讲，图书为商品。但作为特殊商品，图书价值的体现主要通过对人的精神世界产生作用。所以在图书选题策划阶段，编辑应当侧重考虑读者的感受，确保图书能够符合读者阅读需求、价格需求等需求，才能使图书被读者认可。结合这一思路，编辑应当完成读者角色的转换，先赋予自身读者身份，对选题信息进行广泛搜集。在大数据时代，读者能够从各种电子商务平台上获得图书信息，如当当网、京东等。编辑通过对各种平台图书销售数据进行分析，能够确定不同种类图书市场份额和主流读者阅读兴趣等各种信息，加强市场需求变化把握。通过价格分析，编辑也能得知读者可以接受的不同图书的价格。以保健类图书为例，编辑从该类图书读者角度进行思考可以发现，近年来人们物质生活条件不断提高，精神空虚问题日渐突显，使人们逐渐认识到不只身体需要养护，心灵同样需要，因此有关心灵养护的图书市场份额逐渐增加。对于读者来讲，该类图书依然未能得到足够重视，因此读者普遍希望图书能够做到物美价廉。结合这些信息，编辑可以加强图书定位，在保证图书质量和控制图书价格上寻求平衡，确保图书能够被读者接受。在信息时代，编辑还应认识到读者需求具有多元化的特点，并且会迅速发生变化。从这一角度思考，编辑应当保证选题具有新意和特色，并且能够加强读者需求动态的把握，才能在选题过程中保持敏锐目光，使策划活动具有创造性。在实践工作中，编辑在完成选题策划方案编写后，可以通过网络进行读者意见的征集，以便进一步加强读者偏好的把握，实现方案的合理调整。凭借编辑专业特长，可以完成读者信息合理筛选，实现图书选题的提炼，保证图书立意方向正确，定位合理，可以激发读者购买欲望，继而使图书发行量得到增加。

（二）从作者角度出版策划

在图书出版策划阶段，作为编辑需要保证书稿质量，才能达到出版销售的目标。而书稿的质量，在较大程度上取决于作者，所以要求编辑从作者角度加强出版策划。实际上，选题仅仅是空洞的计划，编辑还需要通过组稿策划才能落实图书出版意图。从作者角度思考，编辑需要保证其明确创作意图，因此需要加强与作者的主动沟通，确保意图能够实现顺利传递，才能得到符合出版要求的书稿。编辑应当认识到，在读者与作者之间，存在知识不对等的问题。编辑想要使作者与读者顺利沟通，就要引导作者了解读者群体，避免作者以自身知识水平对读者进行衡量，从而使图书内容能够顺利传播。在能看懂的基础上，还应保证读者喜欢图书内容。例如，科技类图书应避免用简单大白话，影响图书内容专业性，同时也要避免进行专业知识的简单罗列，影响图书趣味性。为此，编辑需要与作者实现深入、有效的沟通，激励作者通过编辑实现意图的较好传达。编辑从作者角色角度参与出版策划，应当对作者利益进行维护，以便使作者得到有效激励。比如，编辑可以通过与出版社沟通，将作者酬劳与图书销量联系在一起，促使作者责任性得到提高，督促作者结合读者喜好完成图书创作，使图书的趣味性和艺术性同时得到保证。为此，编辑需要与作者建立良好关系，在图书出版中对作者与出版商等各方利益进行协调。值得注意是，作者文化积累不仅需要通过文字传递，也需要通过图书外在包装传递。因此编辑从作者角度参与图书出版，需要加强印刷用料、图书装帧等方面的筹划，确保图书内在与外在达到和谐统一。在实践工作中，编辑需要从作者角度与图书正文设计、美编等人员沟通，确保图书以最佳效果呈现。

（三）从评论者角度发行策划

在图书发行阶段，编辑需要开展宣传工作，确保图书能够尽快上市，并且保证图书销量。在这一阶段，需要完成书评撰写，加强新书介绍，通过广告加强图书宣传。编辑需要加强与作者、评论者、媒体、发行商等各方面的沟通，确保图书产业链被打通，实现较好协作。而作为特殊商品，图书传播过程中，评论者为关键角色，会对图书宣传效果产生重要影响。因此对于编辑来讲，重点需要从评论者角度加强图书发行策划，确保图书能够在广大读者中间推广。相较于一般读者，评论者对图书内容理解更加透彻，往往能够直接找到要害，也能对图书问世进行催生。从评论者角色角度进行策划，编辑需要达到较高专业水准，并且用更加广阔的视野看待图书内容。想要得到积极书评，编辑针对正文、校对、美编等各方面，需要确保作者意图能够得到充分传达，然后对评论者的意见进行汇总。作为评论者，编辑需要保持较高艺术修养，能够完成稿件的正确取舍，从而体现自身的高品位。扮演这一角色，能够帮助编辑对稿件做出正确评价，进而实现版面的合理设计，通过展现图书创意吸引业内专家的注意，给评论者留下较好的印象。在各方评论者的完成不同想法表达后，编辑通过积极沟通，可以促使评论者配合图书发行，在图书上署名发表观点，使图书出版引起同行及关注者的热议，继而使图书取得较好发行效果。例如，在电动汽车类图书发行前，编辑需要保持与从事电动汽车行业的相关专业人员的高频度联系，通过网络进行积极书评的汇总，吸引广大读者的注意。该类图书受众面较窄，并且拥有较高技术含量，读者主要为从事该行业的设计人员、技术人员等。因此邀请行业专家积极参与书评撰写，配合图书发行，能够使图书得到关注，保证图书销量。