为旅游“注魂”，全域旅游中新闻报道的创新

扬子晚报

近些年，伴随我国旅游业的快速发展，越来越多的地方着手于全域旅游的特色开发尝试。如苏州的“城市即旅游，旅游即生活”全域旅游理念，南京秦淮区打造的“文化为魂，旅游为体”全域旅游开发思路，浙江的开发特色小镇、推广“城乡统筹+全省经济转型升级”型全域旅游发展的模式等。

一、全域旅游与新闻报道融合创新发展的必要性

(一)基于全域旅游双向性传播诉求

旅游本身是精神文化与物质文化的高度融合，而全域旅游发展不仅需要以旅游业为开发核心，全面整合、系统、全方位的规划并提升区域内的行业体制、公共服务、生态环境等，还需要新闻人配合全域旅游战略，创新宣传方式、内容与渠道，立足客户与市场需求策划系列旅游文化活动。另一方面，从传播者角度来看，全域旅游推行的重要特征之一即全民共建共享。这意味着全域旅游需要新闻传播对象参与其中，为全域旅游献计献策，而如何吸引并引导新闻传播对象了解、认知、关注全域旅游，新闻传播的“传播”是否精准到位是关键。

(二)基于新闻传播创新发展需求

当前，传统新闻媒体为保持自身的市场地位，不仅需要面对媒体融合的时代要求和互联网等前所未有的冲击，还需要面对新闻报道内容仍依照传统报道方式包装，相对忽视调研受众需求及感兴趣的内容等所带来的负面影响。新闻媒体是受众和传播者之间沟通的桥梁，是传播最新政策、最新精神、最新社会发展动态的载体。新闻媒体不只是单方面的传播信息，同样也需要跟上国家与社会发展节奏，在重视受众核心需求的前提下，按照大众对传播方式、内容等的偏好强化自身传播形式与内容等的调整，以保障传播精准有效，保持自身生命力常青。

二、全域旅游背景下新闻报道融合创新的思路

(一)迎合全域旅游双向传播诉求

全域旅游与景点旅游模式对新闻传播者的要求及定义不同，景点旅游模式中旅游从业者仅是服务员、导游等，全域旅游模式下，其覆盖区域的居民均为服务者和主人，需要转变“局外人和旁观者”的身份为“受益者与参与者”。在全域旅游需要战略规划者、组织者、传播者、参与者明确其战略部署和战略推进的价值、方式、方向，需要相关受益者明确自身在全域旅游开发战略下的责任归属与义务等的诉求下，广大传播者尤其是新闻媒体人需要为大众准确地解读全域旅游及政策，将全域旅游的实效和理念切实传递给大众，并时时面向大众保持真实、可信、合理、权威的传播。

(二)紧随全域旅游动态发展走向创新

全域旅游已经成为国内外旅游业发展的重要方向，而全域旅游理念的进一步落地实施或者特色开发探索，更需要最大限度调动社会各类力量积极参与到全域旅游的工作中来，为全域旅游建设献计献策。

在这一系列的工作中，新闻传播的是否真实可靠，是否及时有效是关键所在。也正因为如此，借助全域旅游在全国全面推动之风，新闻报道可迎合全域旅游及媒体融合时代等提出的新要求来定位自身发展方向和路径，依靠服务与产品的个性化量身打造等涉足和促动全域旅游，发挥新闻报道优势，成为全域旅游创新发展的动力。这也是新闻报道能保障自身可持续发展的契机所在。

三、全域旅游背景下新闻报道创新发展的途径

(一)立足民众要求，创新内容个性化传播

融媒体发展时代，信息爆炸、人人皆为传播者、传播平台如雨后春笋不断萌生等是不争的事实。新闻报道如何在这场决定自身市场地位的战役中获得胜利，主要取决于其是否能分析并归纳自身已经存在的问题，整合内外资源，汲取先进经验，及时拿出应对方案，逐一解决现有问题。如新闻报道内容和形式同质化，重视关注度，仅靠表面功夫吸引受众而弱化“新闻守门人”角色，忽视对新闻内容的多角度和深度挖掘等。融媒体市场需要新闻报道创新，保持内容和形式的个性化、多元化发展，并将报道渗透到民众生活的方方面面。而全域旅游作为大民生、大产业及旅游发展的未来发展业态，更需要新闻报道完成其双向性传播需求，帮助其整合资源及各界力量等。

基于此，建议不同类型的新闻报道立足自身优势，选择自身创新发展的侧重点进行创新。以扬子晚报配合秦淮全域旅游活动开发的新闻报道为例，2019年9月13日，在报道由秦淮区委区政府、新华报业传媒集团主办，秦淮区委宣传部、扬子晚报、夫子庙文旅集团承办的“我们的节日我在秦淮品诗赏月”大型活动的过程中，扬子晚报在南京中国科举博物馆现场特设12 小时直播间，自晚上10 点开始全程、全视角、全球网络直播，在展示秦淮风光带文旅亮点和文化内涵时，深入挖掘话题，增加专家做客对话部分，并邀请国家级非遗代表传承人现身说法。除现场报道外，当天的扬子晚报首批紫牛拍客的Vlog作品展示及隔天的传统新闻连续跟踪报道，更是拓展了本次文旅活动的传播范围，增加了活动的趣味点和热点等。

如上这也证明了，在配合全域旅游传播的过程中，新闻媒体人不能过于宏观地概述全域旅游概念、政策、内容，或者过于夸大全域旅游的价值意义等，而是要站在当地百姓的视角，将本区域全域旅游特色开发与百姓切实生活相关的内容进行主题型的梳理。同时借力网络平台的迅速发酵优势，将当地民众对全域旅游的关注和兴趣放在首位，如此才能实现用当地民众喜闻乐见的方式着手新闻报道内容与形式的创新。

(二)构建“新闻+ 全域旅游+ 服务”模式，多样化创新报道方式

传统新闻报道主要采用纸质传播方式，全域旅游及融媒体时代的发展要求下，新闻报道要充分考虑民众快节奏生活对碎片化阅读、快速阅读的新要求。由此，新闻报道在内容规划方面要注意合理利用关键词，在新闻发布方面可充分利用微信、微博、新闻APP等电子平台，便于公众能利用碎片化阅读时间快速阅读。为保障新闻报道的创新发展，建议新闻媒体人将全域旅游品牌文化传播作为突破口，使新闻报道的创新转型与全域旅游融合，构建“新闻+全域旅游+服务”的主题式创新模式。

此处可借鉴浙江报业集团在2013年构建“新闻+服务”并设立浙报传媒·旅游全媒体中心，提供全域旅游所需的活动策划与实施、媒体传播与推广、旅游新媒体传播、旅游行业品牌咨询与管理服务的模式。在新闻报道多样化创新发展的过程中，全域旅游的新业态、新产品层出不穷，其产业格局的多元融合发展，可成为新闻报道创新且多元化发展可借鉴的思路。

(三)与全域旅游节点同步，把控新闻深度广度

为迎合全域旅游文化传播需求，新闻报道需要考虑如何在全域旅游理念下按照全域旅游推进的阶段性要求，辅助全域旅游构建多方位、立体化的、深层次、高密度的旅游宣传平台与格局，报道甚至策划各类旅游文化活动，充分发挥新闻报道在全域旅游宣传中的优势等。

新闻报道的转型创新升级，关键要创新产品和业态，以全域旅游产品为核心，重组资源，围绕出特色、出新意、出效益的要求进行尝试。全域旅游在全国范围内普遍传播的大趋势下，受众受到海量信息的冲击，对新闻报道的权威性和专业化等有所质疑，由此，在把控新闻深度与广度的诉求下，新闻媒体人在报道内容审核时，要以报道是否符合党和政府的政策要求、是否符合本区域全域旅游开发及可持续发展实情、能否贴近民生和能否为本区域全域旅游所有受益人提供积极参与此项工作的方向等为审核依据，在搜集素材时充分调研并了解受众需求和兴趣按照能抓受众眼球的方式深挖素材，主动拓宽新闻报道的广度，可适当邀请权威专业学者解读新闻内容或百姓关注的焦点，以此来确保报道内容权威专业，充分体现新闻的价值取向。

自盱眙县人民政府、扬子晚报联合举办了第一届龙虾节后，龙虾节作为地方小龙虾营销的重要载体就这样被传播开来。很多地方每年都会在小龙虾最鲜美的6、7月举办龙虾节。通过大牌明星造势，聚集盱眙几十家精品龙虾特色酒店的万人龙虾宴，在全方位抓取消费者味蕾的同时，也促动了当地的全域旅游发展。