融媒体环境下传统媒体主持人的转型与发展策略研究

2019-03-21福建省广播影视集团海峡电视台

传播力研究 2019年36期

福建省广播影视集团海峡电视台

新媒体给受众带来了全新的视觉和互动体验，对传统媒体带来了很强的冲击。同时新媒体的发展过程中又需要依靠传统媒体来完成实现。而二者互相学习、融合，共同发展进步的目标推动了融媒体时代的到来。传统媒体主持人，作为传统媒体的一部分也同时面临着机遇和挑战，必须充分发挥自身的工作优势，并不断学习提升自身的各方面素质，满足时代发展需求[1]。

一、传统媒体主持人在融媒体环境下的优劣势

(一)优势分析

首先，传统媒体都具有比较专业的部门管理，而且积累了多年的工作经验，对主持人的用人标准也有较高的要求，这其中就包括对主持人的专业技能及其他素质要求。因此传统媒体主持人一般都是专业院校毕业，具有很高的文化知识水平和专业素质水平，在融媒体环境下具有一定的理论基础去学习新的知识，提升速度快。

其次，专业技术水平更强的传统媒体主持人在学校甚至走上工作岗位以后，也得到了很多的历练，就新媒体主持人而言，经验更多，依靠传统媒体获得的新闻等信息资料更准确更具有权威性，且报道之前有更多的时间对稿件进行研究润色，在进行主持报道时，做出的报道会更具深度和权威性[2]。

最后，传统媒体发展过程中已经对节目形式进行了多次的改进和融合，剩下的大都是比较受大众欢迎的节目，且各节目专业性都比较强，且主持人在长期历练过程中也具有了很强的专业优势，不会出现新媒体主持节目同质化的问题。

(二)劣势分析

首先，正因为融媒体时代主持人门槛的下降，越来越多的主持人涌现出来，这些主持人可以是非科班出身的网红，也可以是幕后编辑。行业对主持人专业化的要求趋向模糊化，可供观众选择的具有明显差异化的节目主持人也呈百花齐放的时态发展开来，对观众的收视习惯形成很大影响。与此同时观众个性化喜好也有明显分化，对节目主持人的多样化需求强烈。因此主持人行业也成为一个激烈竞争的行业，对于个性化的打造更加迫切。

其次，新媒体的优势不仅是时间地点的优势，还包括各种采编联动、“小屏”传播、在线直播、在线点评等新的创意思路，提升了节目与观众的互动性及节目吸引力，较传统媒体主持而言更受欢迎[3]。

二、传统媒体主持人转型与发展策略

(一)熟悉当前新兴媒体特点

无论是对传统媒体还是对新媒体而言，实现“融”媒体都是对当前媒体质量的推动发展。对于传统媒体和传统媒体主持人而言，要做的就是在保证本媒体的特色和优势的同时，将新型媒体的吸引点、创新点等特点融合到传统媒体中，以实现“优优结合”的方式，提升传统媒体的质量。而各类新媒体也都有所区别，都有其传播规律和渠道。因此融媒体环境下，作为传统媒体主持人，首先就要不耻下问或者以观众的视觉去关注、了解、熟悉各类新媒体的运作模式及其特点，并结合自己主持节目的特色来进行分析研究，将新媒体的使用点有意识地融入到传统媒体节目中[4]。

(二)全媒体布局，创新主持方式

作为主持人，节目中所传播的内容固然重要，其传播方式也很重要。传统媒体主持人一般包括广播主持和电视节目主持，必须迎合观众喜好，在节目主持中引入传统媒体、先进的网络科技技术、新思维，以全媒体布局来方式来开展创新主持方式。其中就包括在节目中引入当下流行的短视频、直播等主持方式，提升节目的互动性和趣味性。例如，真人秀《味解之谜》中引入斗鱼直播，向网友在线实时分享节目录制过程，并及时和受众互动交流；海峡卫视率先实行融媒体策略，作为传统媒体打造首个新媒体短视频MCN《汤圆视频》，不仅抓住短视频风潮，更以观众时下最惯用的竖屏手机浏览模式，传播更精良的视频内容，让传统主持人获得更多更迎合市场需求的出镜方式。

(三)注重线上和线下的交流

新媒体的最大特色是有很强的互动交流环节，能够引发观众的观看兴趣，因此较传统媒体而言，观众更愿意去接收新媒体节目。作为传统媒体主持人必须做好节目主持中的互动和交流，还要走出演播室，走进网络或者大街，开展节目之外的交流互动。例如：线下Facebook 直播，向海内外观众实时分享中国的风土人情，时代变迁，让传播更广泛，及时用受众喜好的方式，用传统媒体最精准的技术手段，传统主持人更强的主持功底，做一个完美的融合传播。