探究融媒体时代传媒产业的现状与发展趋势

2019-03-21长沙民政职业技术学院

传播力研究 2019年36期

长沙民政职业技术学院

信息技术的应用，不仅改变了人们的生活方式，对传统产业也造成了一定的影响，传媒产业受到的影响尤为严重。在融媒体时代下，传媒产业必须摒弃落后的发展观念，积极迎合时代发展的潮流，充分发挥新媒体和传统媒体融合的优势，早日实现二者的融合，只有这样，传媒产业才能实现进一步的发展。

一、融媒体时代传媒产业发展现状和特点

(一)融媒体时代传媒产业发展现状

就实际情况而言，我国传媒产业已经初步实现了媒体融合的目标，具体表现为三网融合政策的落实，推动了传媒产业的发展，通过改造技术，使三网融合下相关产业技术功能和业务范围逐渐统一，为媒体间的融合，奠定了坚实的基础。伴随着三网融合政策的全面实行，宣告着融媒体时代正式在我国开启。

在融媒体时代下，传媒产业发展受到了前所未有的冲击，具体表现在以下方面：(1)传媒资源流失严重。在传统模式下，人们在信息传播中始终处在被动地位，而媒体则处在主动地位，只有媒体传播信息，人们才能接收信息。但新媒体的出现，却使这种情况发生了改变，究其原因，主要是新媒体打破了传统的信息传播模式，人们在信息传播模式下，不仅是信息的接收者，还能成为信息的制造者或发布者。这样一来，人们对于传媒的需求会大大下降，导致传统资源流失严重；(2)传统媒体发行量呈逐年下降的趋势，发行量决定着传媒的效益，由于资源流失严重，发行量也随之下跌，影响了传媒产业的发展[1]。

(二)融媒体时代下媒体融合特点

1.不同媒介间信息的融合

在融媒体时代下，信息技术的广泛应用，使信息资源共享成为了可能，同时还能针对用户的需求，为他们提供多元化的服务，比如：语音、数据等服务。伴随着三网融合政策的推进，信息可以由不同的媒体进行传播，信息传播具有了媒体联动性的特点，与此同时，媒体可以基于三网融合，整合不同媒体间传播的信息，通过信息化技术的使用，促进信息在不同媒体中的融合。这样一来，信息传播的范围会不断扩大，同时还能满足不同用户对信息的要求。

2.传统平台间的融合

在融媒体时代下，传媒产业受到了巨大的冲击，为此，众多传媒平台正在融合。美国坦帕新闻中心就是传统媒体融合成功的案例，该新闻中心由多家传统媒体平台构成，在融合过后，各媒体平台成为了一个整体，实现了信息资源共享。从而打破了传统媒体平台信息传播效率低下的问题，究其原因，主要是媒体平台融合，缩减了信息资源传播的流程和环节，使信息传播效率大大提升，促进了传媒产业的发展。目前，我国传媒产业融合的方式主要为集团，由传媒集团整合旗下的传媒平台，合理配置资源。

二、融媒体时代下传媒产业发展趋势分析

通过上述分析可知，在融媒体时代下，传媒产业的发展并不乐观，受到了十分严峻的挑战，结合媒体融合的特点，本文提出以下几点促进传媒产业发展的建议：

(一)重视技术创新，使媒介融合水平提升

伴随着三网融合政策的实施，传媒产业迎来了发展的机遇，虽然媒体融合有助于拓宽信息获取途径，但技术层面和安全层面的问题却不容忽视，为此，传媒产业应重视技术创新，并以此为基础，推动媒介融合水平有效提升，同时保障媒体信息的安全。比如：除了应用基础的防火墙技术、身份认证技术之外，还要将信息加密技术、杀毒技术应用于信息安全保护之中，使技术成为推动媒体融合的重要力量，促使媒介融合水平不断提升，早日实现媒体融合的发展目标。

(二)完善法律法规，保障媒体融合的发展

长期以来，我国媒体产业发展都缺少制度上的保障，但是在融媒体时代，这种情况需要发生改变。究其原因，主要是缺少制度保障，会加大传媒产业转型发展的难度。因此，国家应该针对融媒体时代下传媒产业发展的现状，对相关法律法规进行完善，以此来保障媒体融合的发展。具体表现在以下方面：(1)出台相应的法律法规，对版权进行保护，有效解决版权方面的问题。(2)针对信息安全问题，制定法律法规，依法惩治部分危害信息安全的不法分子，使媒介融合的安全得到保障[2]。

(三)整合产业科学，净化网络环境

在融媒体时代下，信息可能会通过多种传播媒介进行传播，信息受众范围也愈加广泛。内容逐渐取代了传播速度，成为了媒体产业发展的关键点，这对于传媒产业的发展而言，其意义十分重大。因此，在融媒体时代下，传媒产业应该把握发展机遇，科学整合产业内容，以内容制作为基准点，对内容提出严格的要求，推出原创作品，比如：湖南电视台的天天向上、快乐大本营等，同时在内容选择上尽量以正能量内容为主，比如：老梁故事汇，通过这类节目的宣传，使网络环境得到净化。此外，在生产内容的过程中，还要对业务边界进行扩张，通过设置增值服务，提高传媒产业的经济效益。