浅析电视新闻与新媒体融合的发展

湖北广播电视台

一、电视新闻与新媒体的简述

(一)电视新闻

电视新闻主要指的是以简讯及系列报道为基本形式，对新闻素材做出收集、编辑以及传播的一种创作方式。它依托于传统媒体之一的电视，并在其框架下进行较强的单向的新闻信息的传播和扩散。此外，这一创作方式所生产出的新闻文本由于是单向传播及定向接收，同时制作者与接收者之间又存在互动交流的不便，为此给予观众的选择范围较为有限。也正因此说明，电视新闻具有播放时间段固定、传播内容固定、核心受众群固定及单一渠道观看的特征。

(二)新媒体

新媒体主要是依托数字技术和网络技术而形成的诸如数字杂志、数字报纸、移动电视、触摸媒体等媒体形态。相比传统媒体形式下的电视新闻，新媒体具备交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。为此，若电视新闻能够利用新媒体的技术特征，便能为自身传播带来质的改变。比如，电视新闻可以利用微博、微信及新闻客户端等为自身的传播提高影响力和传播力，而且受众也可以利用新媒体技术对新闻内容作出评论、弹幕等的信息反馈，从而为新闻报道的方向提供参考。此外，值得注意的是，在新媒体新闻叙事的框架模式内，受众拥有更为宽松和自由的选择权限，并且此时的新闻传播也因才用了算法推送的技术而更富有个性定制化特征。

通过以上分析，可知新媒体拥有优势较多，但是传统媒体也并非一无是处，其具备较为完备的新闻制作流程。而相比之下的新媒体，其新闻信息的制作及传播，尤其是审查却不甚严谨。此外，传统电视组织内部还拥有众多经验丰富的工作人员，而新媒体的工作人员却良莠不齐等。

二、当下电视媒体传播所存在的问题

(一)传统电视媒体局限性显现

当下电视媒体在功能承担上，依然停留在过去的单一宣教及娱乐，并且受电视媒体属性的制约，新闻制作模式固化，内容枯燥乏味，从而有损新闻信息的吸引力。此外，针对传统电视媒体从业人员而言，尤其是新闻主持人，传统模式下的电视新闻所给予他们展现自我的空间是极其有限的，而新媒体由于平台的开放性及门槛运营的成本低，而促使它能给新闻从业者更为宽松自由的施展才华的空间，这也是当下众多传统媒体从业者选择新媒体施展自我才华的原因之一。

(二)传统电视媒体创新性不足

传统媒体形式下的电视新闻因信息技术的快速发展而遭遇到来自新媒体的强烈冲击，并暴露出创新性不足的弱点，并主要表现为其新闻和其他类节目内容的同质化。比如，湖北地区具有代表性的《新闻360》《经视直播》《生活全报道》等民生新闻节目，其在现实中对同一题材或者相似题材的新闻报道，在标题制作和播出镜头语言上存在过高的重合率，从而造成媒介资源的浪费，以及论证出传统电视媒体的创新性不足。

(三)传统电视媒体受众被分流严重

当下依托于新媒体技术而产生的诸如微博、微信、客户端等平台众多，而这些平台却因高度赋予了受众的媒介接近与使用的权利，即受众可以使用新媒体各类平台，不仅可以实现对新闻内容的浏览，还能对其进行即时性的评论和参与生产，从而极大地激发了他们的参与热情，并促使新闻全貌的凸显。而相比之下的传统电视新闻，却在新闻素材选题、新闻内容甄选、新闻素材制定等方面不仅固定化，还存在严格的流程把关，这在一定的程度上容易导致受众的审美疲劳与延缓新闻的时效性。

三、电视新闻与新媒体的融合发展的路径

(一)搭建两者融合发展的多方位平台

对于电视媒体与新媒体的融合发展路径，笔者认为应搭建多方位的平台作为支撑，并主要从两方面着手：一方面，顺新媒体兴盛得势头而对电视新闻的内容做出形式的转变，比如考虑到当下人们的快餐式与碎片化的信息需求而对新闻的时长及表现形态而向新媒体转化。另一方面，贯彻“三贴近”的原则，深度开展走转改的路线以及形成这一路线的长效机制，从而促使电视新闻的语言是受众喜闻乐见的形式，比如在新闻表述上，可以多使用些具有“正能量”的网络流行语。

(二)开发两者融合发展的承载技术

电视新闻与新媒体是否能够融合顺畅，其关键要素在于做好促进两者融合发展的技术承载工具，从而有效的促进新闻内容的同步传播。具体而言，首先应针对电视新闻受众被分流的特点，借助新媒体平台，适时开发电视新闻网络版的模块服务，比如设置节目点播、回放及下载等；其次谨记新闻的基本特征在于真实和新鲜，为此应对新媒体做出“取之精华，弃之糟粕”的处理，即借助新媒体的即时性与互动性，有效地放大新闻节目的社交属性，从而激发受众的参与新闻内容生产的热情，提高新闻节目平台的粘度。