探究融媒体时代电视台与微信公众平台的融合与运用

江苏省广播电视总台(集团)

由于各大网络信息传播平台的崛起，已经使得媒介融合变成我国传媒业发展的必然方向，其中微信公众平台已经成为很多电视台进行媒介融合、开拓新媒体领域的首选。而电视台的新闻频道在能够与用户之间进行互动的同时，借助微信公众平台上的公众号及时向用户推送新闻资源，既能满足新闻传播的规律，也能适应新时代用户对于互动性的要求，让电视台能够顺利进行媒介融合改革，促进电视台的转型发展并扩大传播力。

一、电视台进行媒体融合的价值

(一)更能满足受众需求

电视台借助微信公众平台发布含电视新闻在内的各种资讯，能让电视台在此过程中更能把握受众的需求并以此进行改进。现今移动客户端和网络技术已在我国发展到了在群众中具有相当普及度的阶段，再加上生活节奏的加快，也使得人们更多地会在便携的设备如手机上获取信息，同时人们获取信息的方式也越来越碎片化。所以加强信息传播的及时性和信息内容的碎片化处理是电视台，特别是电视台新闻频道的必然发展趋势，在微信公众平台上开设电视台公众号便能有效满足这一媒体传播的新时代需求，电视台应当根据受众的需求，优化微信公众号发布资讯的时间频次、版面布局以及表现形式等，从而有效提升吸引用户的能力。与此同时具备信息查询功能的微信公众平台，也能提升受众在使用电视台公众号寻找各项新闻资讯时的便捷度。

(二)实现新闻信息的精准传播

将新媒体技术与智能技术进行了有效的融合是相比于传统媒体而言微信公众平台最显著的优势，所以电视台应当将微信公众作为最主要的新媒体传播渠道之一。新媒体技术能够有效结合图像、文字、声音、动画等多种表现形式，能让电视台公众号上的新闻信息更具表现力，将新闻信息更直观地展现在受众面前。而智能技术则优化微信公众平台的推送方式，让受众关注自己喜欢的电视新闻类型，从而实现以受众喜好为导向的新闻信息精准传播，取得更好的传播效果。与此同时电视台也可以在受众与微信公众平台进行互动的过程中获得有效的反馈，为提升新闻制作质量提供方向，让电视台顺利扩大市场。

(三)革新电视台传播内容的表现形式

微信公众平台可以让电视台传播给受众的内容，特别是电视新闻内容的表现方式更具吸引力，例如将新闻发布在电视台微信公众号时，可以根据受众喜好采用更灵活的表现形式。除此之外也便于将各类新闻按主次进行区分，若是头条新闻则进行长篇的报道，一般性新闻则用简讯的形式进行处理。同时微信公众号还能有效加强舆论引导。

二、电视台顺利运用媒体融合的途径

(一)电视台要提高微信公众平台的利用率

电视台若要进一步提高微信公众号的利用率，就应当充分挖掘潜力。具体而言要做到：第一是电视台新闻频道首先要对资讯的发布时间进行规定，主要以受众碎片化休闲时间为准，确保信息能在规定的时间及时发布，增强增强新闻信息的及时性。第二是要对电视台发布的新闻进行科学合理的规划，不断完善推送方式和推送数量，从而确保新闻内容的质量。

(二)电视台要注重微信公众平台内容的创新性

电视台要在网络平台资讯爆炸的时代有效吸引受众的注意力，就必须对微信公众号的新闻内容进行创新。第一是要按照新闻的定位设置和布局栏目，让栏目符合新闻类型所呈现的风格，除此之外还必须注重突出各个新闻栏目的个性，使节目题材能够多元化，吸引不同层面的受众。第二是要充分利用各种自媒体来搜集新闻，使电视台能获得更加平民化的新闻素材，让受众更有亲切感，同时增加互动式新闻。第三是电视台要打造出自身的内容特色，利用差异化让电视台在媒体业的竞争中获得胜利，从而利用微信公众平台有效占领市场。

(三)电视台要增加微信公众平台的开放性

现在的媒体受众更加重视互动，所以电视台应当增加微信公众平台的开放性，为受众提供互动的空间。而在电视新闻方面，除了注重新闻收视水平外也应当在制播方式上进行创新，让受众能有参与互动的机会，并在实践过程中不断完善互动方式，例如可以在微信公众平台上回答疑问、留言，设置各种调查的投票，充分利用微信点赞、转发、分享的功能，让受众提出意见并合理采纳，电视台从中便可以有效了解受众诉求，并通过受众扩大电视台微信公众号的影响力。

三、结束语

总而言之，电视台若要在融媒时代的竞争中获得受众的关注，就应当重视自身对于微信公众平台的经营并进行有效融合，以受众为导向完善微信资讯内容的设置，并为受众提供互动平台，这样才能让电视台这样的传统媒体焕发新生。