县级融媒体中心建设面临的困境及对策探究

· 霍城县广播电视台融媒体中心

当前我国已经全面进入媒体融合的时代，如何借助媒体融合更好地做好民生工作，改善民众的生活是相关工作部门应该重点思考的问题。当前我国县级融媒体中心在建设过程中面临诸多困境，亟需对策去解决。

一、县级融媒体中心建设意义

(一)有利于做好上传下达的反映工作

县级融媒体中心首先要考虑的是要将政府的政策准确解读并传达给百姓，做到精准化传播政府相关信息与政策，同时还要注意收集民声，将百姓对社会发展及建设等方面有利的信息上传，做好上传下达的反映工作。而做好县级融媒体中心建设显然是有利于其发挥这项作用的。

(二)有利于本地的新闻信息生产与传播

县级融媒体中心是聚焦于本县的媒体，其重要职责是做好本地信息内容的生产。因此做好县级融媒体中心建设工作对于促进本地的新闻信息生产和传播也同样发挥着重要作用，有利于将本地新闻内容与信息更好地生产与传播出去。

(三)有利于公共服务的优化

县级融媒体中心一方面可以报道本地新闻信息与新闻事实，另一方面也有利于推进公共服务的优化。比如可以将天气预报、本地志愿活动、二手买卖信息以及和大家生活、学习相关的民生信息都可以上传到融媒体中心平台上面，做好公共服务工作。[1]

(四)有利于宣传本地形象

每一个地区都有自己的地方特色，县级融媒体中心作为一个县级的网络平台应该体现出其对本地的宣传作用。因此，县级融媒体中心应该充分利用好这个本地信息平台，持续推送体现出本地特色与优势的信息，通过可视化的内容生产来宣传本地形象，加深外地民众对本地的了解。

二、县级融媒体中心建设面临的困境

(一)缺乏专业的融媒体人才

缺乏专业的融媒体人才是县级融媒体中心建设面临的一个很大的问题。县级融媒体中心由于平台限制很难吸引优秀的融媒体人才，留下的往往都是一些当地原有传统媒体转型而来的工作人员，虽然目前网络化使得信息获取非常便捷，但是这些工作人员由于年纪较大，新理念接受程度低，其工作理念与工作方法已经很难再跟上时代潮流，自然也无法适应县级融媒体中心建设工作。[2]

(二)缺乏必要的互动环节

很多县级融媒体中心的工作人员仅仅把融媒体作为一个传达相关信息的平台，他们只是把当地和民生相关的政策文件、经济状况以及发展规划等方面的信息发布到网络平台上传递给民众形成一种单向地传播状况。在这个过程中，缺少民众和融媒体中心工作人员的有效信息互动，民众也缺乏一定的反馈渠道。

(三)优质内容不足，缺乏地方特色

如上文所说，县级融媒体中心作为本地网络平台承担着宣传本地形象地作用，因此平时应该多多发布体现出本地特色的内容。但是目前很多县级融媒体中心除了发布一些重要的政策文件之类的新闻信息之外，并没有发布太多有价值的原创信息，内容质量无法满足民众的期待，也缺乏本地的地方特色。[3]

(四)信息传播力度不足

目前很多县级融媒体中心依然沿袭以往传统的信息传播模式，但是在新的时代背景下，传统的传播模式已经无法再适应时代发展，信息传播力度不足，县级融媒体中心就无法充分发挥其信息传播的平台作用，因此信息传播力度不足也是当前县级融媒体中心建设面临的一个重要问题。

三、县级融媒体中心建设困境解决对策

(一)引进专业融媒体人才，打造专业运营队伍

专业的融媒体人才对于推进县级融媒体中心建设工作显然起着非常重要的作用，这对于打造专业的运营队伍和激发工作活力都非常重要。为了引进优秀的人才队伍，相关部门要注意提高优秀人才的待遇，同时也为其提供优秀的发展平台与发展前景，这样才能吸引到优秀的人才。

(二)加强与用户的信息互动，增强用户黏性

县级融媒体中心平时在进行内容推送的时候要注意民众的留言，做好与用户的互动交流工作，后台也可以多多搜集一些和用户相关的信息，只有加强和用户的沟通交流，才能增强用户黏性，了解其关注领域，切实发挥好县级融媒体中心作用。

(三)分析受众阅读偏向，把握内容生产方向

分析受众的阅读偏向是融媒体中心建设对于把握内容生产应该要注意的重要方面，融媒体中心工作人员要从以往的阅读情况出发，分析民众的阅读需求和阅读偏好，多多发布一些和民众生活、工作息息相关的内容和活动，致力于优质内容和原创内容的生产与传播。

(四)提高内容的地方特色和多元化展现，促进传播

县级融媒体中心在建设过程中应该注重内容生产方面对于地方特色的体现和宣传作用，注重打造本地形象。与此同时，也要注意内容的多元化发展，不要仅仅局限于对政策文件的转发，要提前做好规划，从不同领域不同年龄层的需求出发来发布多元化的内容，这样才能满足不同年龄层次的需求，进一步促进信息的传播。

四、结语

政府的大力支持对于建设县级融媒体中心无疑有着很好的作用，但是相关工作人员也要直面当前的困境，积极探索相关路径，努力提高建设水平，促进县级融媒体中心更好发挥其作用。