传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施

安徽广播电视台

近年来传统新闻媒体受自媒体影响，其收视率相对惨淡，而如何改变这种状况也成为每一个传统新闻媒体从业者都在积极探讨的问题。要想让传统新闻媒体在这种大环境下得以继续发展生存，传统新闻媒体首先要做的就是“避其锋芒，不要以短击长”，其次就是要正视互联网发展的迅猛程度，根据自媒体发展的弊端，为传统新闻媒体注入新鲜血液，最后要不断地提升传统新闻媒体从业者的知识文化水平，以及自我思考的能力，为传统新闻媒体的发展保驾护航。本文，我将具体的阐述自媒体对传统新闻媒体所造成的冲击以及传统新闻媒体对其冲击所应采取的防护措施。

一、自媒体对传统新闻媒体所造成的冲击

(一)自媒体传播速度快

自媒体近年来之所以发展迅猛，也正是因为自媒体相对传统新闻媒体而言更亲民而且传播速度更快。传统新闻媒体的从业者都是经过专业训练的，这是优点也是导致新闻时效慢的原因，因为传统新闻从业者对待新闻都是谨慎且认真的，他们要对新闻事件进行最客观的描述、要对新闻事件中的主人公进行实地采访与深入了解，后期还要对新闻稿件进行文字编辑，这就在很大程度上限制了传统新闻媒体的新闻时效性。而自媒体则大不相同，他可以用像素不太好的相机进行简单的录制拍摄，加以文字说明或者完全不加就可以顺利的发布，达到新闻传播的效果，这也是自媒体对传统新闻媒体的有力之击，众所周知新闻时效性是新闻的主要特点之一，失去时效性无异于失去新闻，这也是为什么自媒体近年来迅速发展的主要原因之一。

(二)自媒体言论更自由

自媒体对传统新闻媒体所造成冲击的另一主要原因就是自媒体工作者相对传统新闻媒体从业者言论更为自由，或者说其所被接受的言论尺度更大。这其中最明显的就是传统新闻媒体的标题与自媒体的标题相比，传统新闻媒体的标题要秉着新闻事件的事实性对事件本身进行综合性更高且更客观的概括，必要时还要加以适度的评论与分析，而自媒体则不需如此，当今互联网的标题党就是最好的例子，他们不在乎标题内容是否为标题事件真实内容的精炼，也不在乎是否要对新闻标题的真实性付相应的责任，他们所在乎的正是此新闻标题是否能够吸引读者，如果不能，自媒体工作者可以用更大尺度的言论去评论新闻事件本身。言论自由程度是传统新闻媒体与自媒体的差别，也是自媒体更吸引大众读者的最主要原因之一。

(三)自媒体新闻的可信任度更强

按照传统意义而言，传统新闻媒体从业者因为受过专业的训练，且新闻发布要经过正规的审核，其公信力是不言而喻的，但是自媒体新闻发布者多为当事人或者在现场经历事件的旁观者，所以显著提高了自媒体的可信任程度，当然传统新闻媒体也会通过对当事人的采访还原新闻事件本身，但采访相对于当事人的自述而言，新闻媒体工作者占主导地位，可以引导当事人叙述方向，公信力更差一些，如果自媒体新闻的发布者为旁观者，那多数会伴随着事件经过的视频一起发布，这样自媒体的可信任程度会更高。因此，相对于传统新闻媒体而言，自媒体新闻在读者心中的公信力会更高一些。

(四)自媒体的互动形式更受读者喜爱

自媒体相对传统新闻媒体还有一个特色就是自媒体可以和读者更好的互动。传统新闻媒体的传播方式就是你发我看，而自媒体则大不相同，它可以是你发我看，我评论你回复，这样会更拉深读者对新闻事件的印象，拉近读者与当事人之间的距离，所以相对传统新闻媒体而言，读者更喜欢也更能接受有互动的自媒体，这毫无疑问也是传统新闻媒体的短板之一。

二、应对自媒体冲击所采取的措施

(一)强化传统新闻媒体的协作能力

上文中我们提到自媒体相对传统新闻媒体新闻时效性更强，而要解决这一弊端就要加强传统新闻媒体的协作能力，而如何提高协作能力呢？毫不例外就是优化人员配置，传统新闻媒体对一个新闻事件的报道是通过现场拍摄、文案编辑、记者采访等部分，此流程“串联”的形式，耗费时间太长，即使拿到了一手资源也不一定能及时的发布新闻。此时传统新闻媒体应做的是“并联”流程，优化资源配置，具体的可以让文案编辑者随同记者一起出现场，在采访的同时完成新闻内容的编辑，更快更完整的将新闻发布，传统新闻媒体在报道方向上相对自媒体而言还是更具权威性的，再加上新闻时效性的提升，传统新闻媒体会得到更好的发展。

(二)提升传统新闻媒体从业者的专业素质

自媒体的特点是“人人皆记者、事事皆新闻”，这种现象虽有传播路径广的特点，但不可否认的是这种多而杂的井喷式新闻会让读者迷失在东家长李家短的鸡毛蒜皮小事中，很难找到对自己有价值的专业的新闻。此时传统新闻媒体要利用自身的权威性与专业性为读者提供更有价值的新闻事件，在第一时间为读者奉上少而精的有效新闻，在这个过程中要求传统新闻从业者要时刻保持较高的专业素质与行业嗅觉，要对取景场地的真实性负责，要对文案编辑的客观性负责，更要对新闻评价的公正性负责，只有不断的提高新闻媒体从业者的专业素养，才能让以上的种种能为可能，才能在自媒体的强大冲击下，继续保持传统新闻媒体的特色持续发展。

(三)采取一定手段更正自媒体传播误差

上文中我们提到自媒体具有更高的可信任程度是不争的事实，但自媒体传播内容真实性的缺失也是显而易见的，一些新闻事件的当事人为使大众舆论站在自己这边，不惜利用截取视频、断章取义的方式发布只对自己有利的新闻片段以博取大众的同情，这种情况屡见不鲜，此时传统新闻媒体要利用自己的权威性对自媒体新闻加以更正，具体的可以通过了解事件的真实性后寻找有力的证据，在发布新闻时不光发布新闻事件本身，还要对已发布的自媒体新闻进行点名更正，提升大众信服度的同时完成传播新闻的有效目的，当然，此种现象光通过传统新闻媒体的更正是不可能一网打尽的，这还需要国家相关部门加强对自媒体新闻发布的规范，这才能根治此种现象。

(四)资源共享、利用互联网重塑传统新闻媒体形象

传统新闻媒体给人的印象是老派的、墨守成规的，而在互联网迅速发展的今天，此种刻板的形象已经全然与时代发展不符，许多传统新闻媒体也已经跟随时代发展潮流，在保持原有新闻发布途径的同时，增加了微博公众号、微信公众号等形式，这种方式在保证了传统新闻媒体权威性与真实性的同时拉近了与当代新闻受众者之间的距离，当然要做到重塑形象，此种做法还远远不够，传统新闻媒体还要结合当代人关注点的转变以让受众者喜闻乐见的形式将符合时代发展的新闻传播出去，具体的可以通过让传统新闻媒体增设娱乐板块以迎合年轻读者需求等等。总之，实现资源共享，利用互联网重塑形象是应对自媒体冲击的有效措施之一。

三、结语

自媒体的发展对传统新闻媒体的冲击是不容小觑的，但不可否认的其也将促进传统新闻媒体顺应时代潮流的发展进程，二者都有其必将存在的意义，传统新闻媒体要做好应对自媒体冲击的防范措施，才可以实现自媒体与传统新闻媒体的共同发展。