地市党报媒体融合发展对策研究

2019-03-21张睿

传媒论坛 2019年11期

张睿

（德州日报社，山东德州 253076）

一、引言

近几年来，信息技术的不断更新推动了新媒体的高速发展，人们对于新媒体的关注程度明显提升。在这样的背景下，传统的媒体行业受到了较大冲击，在“互联网+”的支持下，行业出现了“裂变式发展”。地市党报媒体作为我国传统媒体的一种，想要在当前时代获得更好发展，发挥出媒体的最大价值，就必须要深入贯彻党中央媒体融合发展战略，在把握传统媒体优势的基础上，推动媒体融合高速发展。

二、当前地市党报媒体融合发展面对的瓶颈分析

对于地市党报来说，由于其本质上是相应区域党委的机关报，所以，其报道范围以及传播受到了地域、内容以及媒体经营方式的限制。同时，地市党报媒体的收入渠道过于单一，包括地方财政补贴、广告收入、报纸发行收入等，这些都限制了地市党报媒体的更好发展[1]。特别是新媒体的发展与普及，给地市党报媒体带来了更大的发展压力。近几年来，新媒体受到了人们更多的关注，也逐渐成为人们获取信息的主要来源，这直接导致了地市党报的经营性收入下降，使得其运行更依赖当地政府的财政支持。在这样的背景下，地市党报媒体想要实现更好地发现，避免在新媒体不断发展的今天出现经营不善、大幅裁员等问题，就必须要走媒体融合的发展道路，提升主流媒体的传播力。

三、地市党报媒体融合发展的具体策略探究

（一）积极构建融媒体平台

结合上文的分析能够发现，对于地市党报来说，媒体融合是发展的必然选择，也是未来发展的主流趋势。此时，地市党报必须要积极构建融媒体平台。首先，可以通过设置“中央厨房”的方式，形成融合发展的合力。对于“中央厨房”来说，其主要为融合了新闻生产、互联网数据监控、协调、决策与调度的全媒体平台，实现了对整个媒体行业中多种资源的整合，并利用多元传播的方式提升了媒体的竞争力与影响力。例如，人民日报的“中央厨房”项目、新华社的党政客户端集群等等，都取得了较好的成绩，是优秀的融媒体平台建设实例。在进行融媒体中心建设时，必须要深度结合地市党报的实际情况与特点，妥善处理好各方面的关系。

其次，要重视技术创新，利用创新推动传统媒体行业的升级。在地市党报单位中，相关人员要展开对“互联网+”的学习，并在“因地制宜”原则的指导下，建立更为灵活与开放的用人机制，完成技术创新队伍的组建，积极开拓云服务与大数据市场，增加媒体的收入增长点。

（二）强化人员互联网思维

为更好推动地市党报媒体融合发展的效果，必须要对相关媒体人的互联网思维进行确立与强化[2]。要通过媒体人的思想转变，推动传统媒体的转型。在这一过程中，媒体人的思想观念转变效果直接影响了媒体融合的力度与深度。对于一些观念转变效果较好的地市党报集团来说，其能够保障营收与关注度的持续增长，例如人民日报、萧山日报等等。而若是在媒体转型的过程中不重视媒体人互联网思维的形成与发展，就会导致其生存环境不理想。在市场经济的背景下，地市党报要在发展中体现社会效益与经济效益共同发展的思想。需要注意的是，在这样的观念指引下，地市党报集团要明确把握社会效益与经济效益的先后顺序，要在保障社会效益的前提下发展经济效益，发挥出地市党报的权威性以及特有职能。

同时，地市党报还要对媒体创新策划能力进行提升，确保工作的针对性更强。要在把握时度效的基础上调整文风。可以借助第三方平台，提高活动经营、跨界经营与竞争经营的效果，推动地市党报这种区域性媒体向着全国拓展。

（三）充分发挥新媒体优势

在地市党报媒体融合发展中，必须要充分借助与发挥出新媒体的优势。当前，智能手机以及新媒体的发展让基于手机端的“碎片式阅读”成为了主流的阅读方式，因此，地市党报媒体融合发展重点向着移动客户端转移。首先，要结合移动互联网的全面布局，推动新媒体矩阵的形成。此时，传统媒体的形态得到转变，逐渐向着两微一端、覆盖网站、电子屏等多种载体的传播体系发展。要在持续发挥传统媒体权威性、深度解读、背景挖掘等优势的基础上，利用新媒体的高速传播与即时性传播的优势，扩大受众的范围，使得地市党报成为具有高影响力的媒体品牌栏目。第二，要结合党中央提出的有关于媒体融合发展方面的要求，探索与创新新闻生产方式，完成媒体融合发展的统一部署。要建设起融媒体“中央厨房”、融媒体大数据中心、融媒体数字化工程等，结合大数据、云计算等新型技术，扩展传播渠道，增加读者忠实度，推动地市党报媒体融合的更好发展。