融媒体时代广电的危机与对策

王海波

（中广天择传媒股份有限公司，湖南 长沙 410002）

信息技术的快速发展，使传统视听媒体、平面媒体均可借助网络实现内容传播，这种传统媒体与新媒体的融合是融媒体时代的主要表现。尽管近年来广电媒体从节目制作、传播等方面做出较多调整改变，但其中仍面临较多与融媒体时代脱轨情况，制约广电媒体的长远发展，如何改变这种现状成为当下需要考虑的内容。因此，本文对融媒体时代下广电发展相关研究，有十分重要的意义。

一、融媒体时代特征基本介绍

关于融媒体，可将其理解为将不同媒介载体整合，实现媒体间的互补，这种兼有利益共融、宣传互融、内容兼容以及资源通融的新型媒体，可被叫作新型媒体，即融媒体。从融媒体时代特征看，主要体现在融合层面上，从结构性、所有权以及策略性等多方面进行融合，包括内容口径、新闻传播时效以及采编人员安排等。与传统媒体比较，融媒体有多样的表现形式，在信息传播速度上较快，有较强的互动性与传播区域范围广特点[1]。

二、融媒体时代下广电发展现状

融媒体环境下，要求广电媒体从节目制作、节目传播以及人员素质多方面进行提升。然而从当前广电媒体发展实际看，虽然能够正确认识到融媒体时代所带来的影响，但存在的问题仍较为明显。如在新闻报道方面，标题直白平淡、演讲内容过长、会议报道过多、编排效果差等，这些不仅使节目报道观赏性下降，且报道的目的性也过于模糊，长此以往将导致受众收视率降低[2]。

三、融媒体时代下广电发展相关建议

（一）明确广电发展定位

针对当前融媒体时代下广电发展实际情况，首先要求在发展定位上明确。广播电视媒体首先注意其自身作为党与人民的喉舌，应坚持正确舆论导向，保证新闻影响力、公信力、引导力与舆论传播力提高，充分发挥思想舆论阵地作用。同时，广电媒体也需注意肩负起向大众传递党与政府声音的职责，充分发挥党、政府与人民群众之间的纽带桥梁作用。在工作中，应坚持“三贴近”原则，包括贴近群众、贴近生活与贴近实际等，保证信息报道的准确性与真实性。

（二）深度整合传播方式

融媒体时代下，广电媒体应在传播方式上整合优化，注意融媒体平台的构建，依托于广电媒体以往采编力量、硬件设施以及人员配置多方面的优势，将传统媒体与新媒体进行整合，推动广电传播渠道的拓宽。如在传播过程中，借助传统媒体如电视、报刊等形式的基础上，可在APP客户端、微信公众号以及微博等方面开发应用，尽可能满足一次采集、多种生成与多元发布要求。

（三）加快融媒体中心建设

构建融媒体中心中，主要强调对各平台资源进行整合，包括微信、微博、移动客户端、网站、报社、广播与电视等，借助“中央厨房”模式运行。若条件允许，在融媒体中心建设中，也可与央广网、新华网、人民网或其他媒体公司强强联合。这样在多方合作下，对推动融媒体中心建设可发挥重要作用。

（四）创新节目内容形式

广电媒体在节目内容形式创新中，可采取用多种形式实现，如现场同期声，并注意报道手法临场感加强，且注意以现场展示取代配音说教，整合碎片化信息，将信息核心部分提炼出来，保证内容质量。需要注意的是，融媒体时代，信息量呈爆炸式增长态势，内容同质化较为严重，所以在内容上可考虑取地域化、本土化特色内容融入，打造节目特色，更有助于获得大众认可。这种通过品牌节目打造形式，也是当前融媒体时代下广电媒体发展必然要求。例如江苏卫视《最强大脑》，以挑战人类极限作为节目特色内容，再如湖南卫视《爸爸去哪儿》，属于亲子温情节目。这些节目能够体现出节目内容正能量特点。

（五）提高团队综合素养

融媒体时代下，传统的节目采编、传播等方式均面临较大冲击，这也要求广电媒体工作者在理念、素养上更新。如在工作理念上，应做到坚持与时俱进，能够将时代理念内容融入节目制作与传播。再如素养强化，广电媒体单位应注意适时开展培训活动，培训内容集中表现在融媒体时代特征与发展趋势、新媒体相关技术应用等，确保工作人员在专业技能上强化。同时，人员素养的提高也体现在其他多方面，如责任意识、协作意识等，确保尽职尽责，保证节目制作与传播效果达到最佳[3]。

融媒体时代到来为广电媒体带来较多机遇与挑战。广电媒体发展中，应正确认识融媒体时代特征，立足于当前广电媒体发展现状，采取多方面创新发展策略，包括节目内容形式创新、融媒体中心建设、传播方式深度整合、广电发展定位明确以及团队综合素养提高等。这样在广电媒体创新发展下，更能与融媒体时代发展潮流吻合，推动自身长远稳定发展。