数字体育视角下羽毛球产业的发展研究

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(1.东北大学 体育部，辽宁 沈阳 110000;2.河南大学,河南 开封 475001)

1 研究背景与意义

2016年中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，其中第六篇提出要积极发展健身休闲运动产业，明确为我国的体育产业发展设定了目标，提供了发展方向，同时这意味着全民健身已经成为顶层国家战略。我国的体育产业在国民经济中贡献率不高，据最新数据显示，2016年国家体育产业总规模达1.9万亿，增加值6 475亿元，占GDP比例为0.9%，总产出较前一年增长11.1%，增加值增长17.8%，增速超当年GDP。我国的体育人口截至2017年已达4.34亿。国务院关于印发《全民健身计划(2016—2020年)》提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，这意味着我国的体育产业将迎来广阔的发展前景。随着科技的不断进步，中国在互联网行业已经走在了世界前列，阿里、腾讯和乐视等互联网巨头公司也开始向体育行业拓展业务，体育行业将朝智能化，数据化的方向发展。

当今羽毛球运动的技战术、理论研层次的研究，已经可以为进一步推进羽毛球运动的发展提供足够依据，但羽毛球产业并没有随着研究的深入得到较好的发展。羽毛球在中国的普及度非常广泛，参与人数仅次于跑步位居第二，但是羽毛球服务业、用品业的附加值却远远地大于跑步散步，所以羽毛球产业的发展更应该被重视起来。在近年来我国体育产业迅速发展的情况下，羽毛球产业也应当顺应时代的潮流，成为推动第三产业持续发展的动力。

2 研究对象及方法

2.1 研究对象

数字体育与羽毛球产业。

2.2 研究方法

2.2.1 文献法

在中国知网、万方数据库中检索与数字体育和羽毛球产业的相关文献，浏览关于数字体育和羽毛球产业的网站，搜集相关资料，并对文献和资料进行了研究和分析，为本文的研究奠定理论基础。

2.2.2 逻辑分析法

从数字体育的角度分析羽毛球产业的发展方向，将羽毛球产业与其他相关体育产业对比，借鉴其他产业的发展经验，分析数字体育时代羽毛球产业的未来。

2.2.3 比较研究法

通过研究关于体育产业的政策性文件在其他领域的运用实践，搜集信息并归纳推理，探索相互间共性的规律，为本文研究提供实践依据。

3 我国羽毛球产业的发展现状

中国是世界羽毛球大国也是强国，羽毛球人口达2亿居世界第一。2010—2016年，我国羽毛球市场规模年均复合增长率达到10.36%。从图1看，2016年我国羽毛球行业市场规模在294亿元左右，较2015年增长11.6%。据淘宝《2016年运动消费大数据报告》显示，2015年在阿里巴巴零售平台上，购买羽毛球用品的消费者超过900万人，每天产生的消费达470万，2014和2015年羽毛球及周边产品累计成交额达到33亿。在经济及意识利好因素的推进及互联网行业的发展下，体育也开始转向数字化和智能化，越来越多的资本开始涌入体育行业，万达、阿里等公司相继进入羽毛球领域。2016年阿里体育与中国乒协、中国羽协合力打造了“乒羽家园”，万达集团旗下的盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，获得从2017年至2025年世界羽联主办的所有国际比赛的全部商务开发权。在政策性支持、大量资本涌入的共同影响下，羽毛球背后的市场开始不断被挖掘，我国羽毛球市场潜力无穷。

图1 2010—2017年我国羽毛球市场规模分析图资料来源：前瞻产业研究院

4 羽毛球产业发展的环境与条件

4.1 羽毛球产业所涉及的范围广

2008年6月18日，国家体育总局和国家统计局将羽毛球及相关产业分为八大类。为进一步促进羽毛球产业的发展，2015年国家体育总局将体育产业范围确定为体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设等十一大类。其中羽毛球服务业涉及到的方面最为广泛，主要包括：羽毛球健身娱乐业、羽毛球竞赛表演业、羽毛球培训业等其他羽毛球相关产业，这几类羽毛球相关的服务业的产品附加值高，所能够创造的经济效益也大。

4.2 羽毛球运动普及广泛

羽毛球运动是三小球之一，是一项技巧性非常强的运动项目，安全系数较高，能够提高人体机能，增强人们的心理素质。据统计，全球羽毛球球迷超过5亿人，直接参与羽毛球运动的人数超过1.25亿人。目前，我国的羽毛球人口已经达到2亿，据相关数据显示，2016年用户最爱收看体育赛事TOP5中，羽毛球以46%的观看率排名第三。里约奥运会期间，CCTV5收视率前10名的比赛中，羽毛球赛事占据7项，比起2014年就增长了16.3%。由此可见，羽毛球在我国普及广泛，影响力和关注度不容忽视。

4.3 经济的增长和人们体育意识的增强

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”同时中央经济工作会议强调：“中国特色社会主义进入了新时代，我国的经济发展也进入了新时代，基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”经济发展的同时，人们要去追求的更多是精神上愉悦，不断地追求物质生活和精神生活的双重享受。越来越多的人开始愿意并且能够通过消费来满足自身对健康和精神生活的追求，不断地提高自身的生活质量，因此人们开始了解体育，参与到体育中来，人们对体育的观念也日渐改观，体育意识不断增强。这也正是羽毛球运动虽然花费较大，但是在我国参与羽毛球运动的人数巨大的原因。所以经济发展是人们参与运动的根本所在，也是促进人们体育意识增强的重要原因。

4.4 国家政府政策的支持和引导

自新中国成立以来，国家和政府就非常重视大众体育运动，但由于新中国成立之初经济实力不足，所以大众体育运动并没有得到较大的发展。 1995年6月，国务院颁布《全民健身计划纲要》，旨在积极发展全民健身事业。2014年10月20日，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升位国家战略，意见明确指出到2025年人均体育面积达到2平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民。2016年《“健康中国2030”规划纲要》也明确提出“要积极发展健身休闲运动产业”。全民健身计划将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的原动力，羽毛球产业也迎来了发展的新机遇。

5 数字体育促进羽毛球运动的发展

5.1 数字体育的发展现状

数字体育是一个全新的概念，是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物，是IT、通信、互联网技术手段，数字游戏和数字媒体形式，同体育锻炼、经济健身、互动娱乐的完美结合。数字体育涉及到信息产业、文化内容产业、体育运动产业。数字化与体育的结合能够进一步促进体育产业的发展，同时可以满足大众对运动的新型需求，互联网和电子设备普及广泛，数字体育也主要是通过这种形式得以体现。在2017年11月腾讯公司所召开的第一届数字体育全球峰会上，体育各个行业的领袖齐聚于此探寻体育产业未来发展之道。在峰会上，尼尔森发布权威报告《解码体育新生代》。报告认为，新生代成长期的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代，同时新生代体育爱好者善用科技工具且被高度互联网化。虽然是首次召开峰会，却也体现互联网数字时代结合体育产业的发展已经具备了一定的条件。

5.2 数字体育顺应产业变革的趋势

数字经济快速发展已成为我国产业变革的突出亮点。2016年，我国数字经济规模达到22.6万亿元人民币，占GDP比重为30%，实际增速是GDP的3倍左右，经济规模已经超过日本和英国之和，已经成为全球第二大数字经济国。未来中国在全球数字经济中的比重将进一步提升，预计到2020年，传统行业的数字化改造将为中国带来超过40万亿元的总市场规模，体育产业也必将在数字经济和体育人口不断增长的情况下较好发展。当今体育产业的发展在很大程度上已经依赖于数字化信息化和智能化的网络平台，体育产业应当进一步与数字经济紧密结合来加快体育产业的发展，创造出更大的经济价值和社会价值。

5.3 数字体育对人们参与羽毛球运动的促进作用

数字体育已经融入到了羽毛球运动当中，购买羽毛球装备、预定场馆、约球友、购买比赛门票、观看教学和比赛视频和监测打球过程中的状态都可以通过数字化平台进行，这种模式也极具有针对性。对羽毛球相关副产品的了解，会使爱好者对羽毛球的装备、场馆、观看比赛的方式和时间都有新的认识，甚至会对羽毛球产品提出更高的要求。还有部分爱好者通过数字平台了解到羽毛球的相关知识之后，考虑接受羽毛球的培训或加强自身羽毛球技术的训练，同时，一些潜在爱好者会通过数字平台，发掘对羽毛球运动的兴趣。

6 数字体育对羽毛球产业的影响

6.1 数字体育完善羽毛球组织管理的方式

如果以只针对个人的传统管理模式来看，组织管理活动很难非常规范。如果通过数字体育的渠道，将羽毛球组织的管理活动和互联网以及电子设备相结合，制定具有针对性的电子设备客户端，对于组织管理活动中，如组织成员的时间信息、个人爱好、对组织外部的广告宣传、参与运动的成员人数、远程预定场地、组织内部、组织之间的交流学习与资源共享、组织的日常事务及问题反馈等信息及问题进行规范管理。从羽毛球组织层的角度来讲，通过数字体育进行组织的管理，既方便了管理活动又规范了管理活动；从羽毛球组织成员的角度来讲，这种方式提供了便利，也节约了准备时间。

6.2 数字体育加快羽毛球培训业的信息交互

当今社会的不断发展，使人们愿意为了自身的健康投资，通过对羽毛球爱好者的经济实力的调查能够看出，我国羽毛球培训的市场非常广阔。羽毛球培训的关键因素就在于学员、教练、时间、场地、器材和课程内容，让数字体育和传统的羽毛球培训相结合，能够为学院和培训人员搭建一个便捷的桥梁。学员可以通过数字平台快速准确地了解各个羽毛球俱乐部的培训信息和招生计划，对比各个俱乐部的场地设施、教练水平、时间和距离等一些关键因素，从而能够获得多样的选择。羽毛球俱乐部也可以通过数字平台发布培训信息，这不仅可以节省大部分印刷发送广告的人力和物力，而且能够广泛快速地针对具有参加培训意愿的羽毛球爱好者发布培训信息。通过数字体育与羽毛球培训相结合，一方面让羽毛球俱乐部可以用较小的成本，在最广范围里大力宣传羽毛球培训营，另一方面能够使学员在消费范围内拥有更多的选择以接受到更好的服务。

6.3 数字体育完善羽毛球竞赛表演业的管理措施

陈立春认为：“体育竞赛表演业是指向社会供给观赏性体育消费产品和服务的行业，是体育产业的重要组成部分，也是产业链的中枢部分。”在当今信息化的社会，数字体育为羽毛球竞赛表演业的发展提供了新的渠道。首先，数字平台可以快速准确地传播羽毛球比赛信息，用户可以通过数字平台来实现随时随地观看羽毛球竞赛并进行互动。通过互联网进行同步直播也可以激发运动员的潜力，提高羽毛球比赛的激烈程度，使羽毛球比赛更具有吸引力。第二，在羽毛球比赛中运用各种数字化设备，如通过智能机器人来统计各场羽毛球比赛中运动员的技术动作，可以减少人工统计的工作量和错误的数据；鹰眼技术的应用能够提高比赛的公平性，很大程度上避免了裁判执裁过程中判罚不公正等问题。第三，大数据技术能够根据用户的爱好，为用户推荐比较集中和具有针对性的羽毛球竞赛信息，让用户感受到数字体育的便捷和人性化。第四，随着VR技术的发展，运用VR设备观看羽毛球比赛，使用户得到身临其境的体验，会成为羽毛球竞赛表演业的主流。

6.4 数字体育加快羽毛球用品业产业升级

体育用品业是我国体育产业的主体，但在激烈的市场竞争中存在科技创新方面的不足，国际竞争力不强。2016年我国体育用品行业进出口总额为170.22亿美元，同比下降16.94%；实现贸易顺差153.07亿美元，降低17.65%。提高体育用品业的竞争力要加强与信息化数字化智能化的结合。如通过智能羽毛球传感器，可以对每一次击球的拍面震动统计和分析，性能数据以通过蓝牙呈现在用户手机上，这样智能化的形式可以帮助用户更好了解自己的击球特性，激发羽毛球爱好者的消费心理。羽毛球品牌企业也可以通过大数据掌握消费者的喜好，了解产品的销售途径和数量，加强相关产品的研发和投入从而提高所占的市场份额和品牌竞争力。

7 结论

在国家对体育产业的政策鼓励，数字化经济持续发展引领产业变革的状态之下，未来我国羽毛球产业发展会有一个稳定的政治环境和经济环境。现代科技成果和信息技术向体育服务领域的转移与应用，将加快推进体育产业在内容、形式、方式和手段等方面的创新。羽毛球产业如果要在科技飞速发展和竞争激烈的市场环境下取得进步，就必须加强与数字化信息化智能化的联系，利用数字平台来促进羽毛球社团、羽毛球培训行业、羽毛球竞赛表演业、羽毛球用品业等其他羽毛球产业的发展，激发和提高人们对羽毛球运动的兴趣。在顺应时代潮流的同时，我国羽毛球产业的发展还要借鉴其他行业和发达国家体育产业的营销经验，在营销过程中结合数字化应用，提升经营和管理水平，使得羽毛球产业的服务更加人性化，更有针对性，提高羽毛球产业的附加值。数字体育在羽毛球产业中的应用是数字化和羽毛球产业发展的共同机遇，数字化与羽毛球产业的结合，极大地推动羽毛球产业结构优化升级，实现经济效益和社会效益双赢。