融媒体时代下广播类新闻节目如何树立品牌意识找到新发展路径

孙兰　沈英丽　王杰

摘 要：随着时代变革和市场经济的发展，品牌作为一种重要的无形资产深深铭刻进企业和产品的内核，成为创造有形价值的重要手段。新闻类广播电台面对新媒体带来的挑战与压力，必须紧紧跟上时代的步伐，践行品牌发展策略，以品牌为亮剑，一方面保持新闻固有的真实性、专业性优势不动摇，另一方面促进融媒体发展和调整经营战略，注重经济效益和社会效益的结合，探索新闻类广播品牌可持续发展路线，扭转传统媒体渐趋边缘化的颓势，为新闻广播赋予强劲的新生命力。

关键词：融媒体 新闻广播电台 品牌发展

一、融媒体环境下媒介面临的现状

融媒体就是充分利用发挥不同媒介载体的优势，将既存在共性，又存在互补的不同媒体。近年来，随着“互联网+”战略的全面落实，以互联網技术为依托的新媒体迅猛崛起，无论在内容生产、资源优化还是技术服务、商业运营等方面，都对传统媒体造成了巨大冲击。但客观来讲，传统媒体的创新与转型也面临着诸多机遇。

二、融媒体下，新闻类广播电台品牌发展问题

伴随着新媒体的崛起，听众收听习惯的改变，泛娱乐化以及广播的“窄播化”，传统新闻广播电台受到了极大的冲击，并暴露出品牌意识不足等问题。

1、新闻立台方针不明确，品牌专业化程度低

广播电台市场份额占比较高的是音乐、交通、新闻三大板块，从市场收听率、受众满意度、频率影响力等维度权衡，新闻广播往往被轻视，资源投放力度不足，新闻栏目在电台中占比不多，加之广播类新闻节目大多不够新颖，新闻广播生存维艰。在现实压力和泛娱乐化的传播情景中，一些电台有意无意地将新闻资讯向娱乐、肤浅方向发展，这种不伦不类的做法一方面损害了新闻广播的口碑，另一方面让消费新闻的固有听众大失所望。面对听众的多样化信息需求和日益分化的小社群趋向，观念变革是先导，盲目改版将使新闻广播的核心竞争力流失，难以打造电台品牌口碑。

2、内容生产难逃窠臼，同质化难以打造品牌节目

移动互联网时代，平台众多而优质内容稀缺，优质内容作为新闻广播的立身之本，依然适用于表层信息涌动的新媒体时代。作为专业的内容生产机构，新闻广播虽然在近几年的改版中意识到生产精品佳作的重要性，但在经费开支、人员架构、人才流失、经营困境等现实困难下，节目设置同质化，各地区节目差异微乎其微、泯然众人，难以令人产生直观、深刻的印象。在节目生产层面，从选题策划到最后播出大多由主持人一肩挑，缺乏专业的生产团队打造包装新闻内容，节目专业化程度低、内容趋同，几乎所有的常规节目都少不了谈论当天的热点、节庆话题，甚至以流行歌曲滥竽充数。在这种栏目设置与主持人并不完全匹配，领导直接调派任命的生产模式下，主持人内容采编业务素养达不到栏目需要的高水平，不能轻松驾驭所主持的栏目，一味照模板生搬硬套，东搬西凑下出现不同类型节目内容的同质化，缺乏塑造新闻广播品牌节目的基础和实力。

三、新闻类广播电台品牌发展策略

1、坚持新闻立台，明确品牌核心价值

新闻资讯是新闻广播电台的核心价值和优势所在，采取“内容+数字”的品牌发展战略，实现从传统广播频率向视听新媒体平台转变，才能从“千台一面”的困境中脱颖而出。

首先，坚持“新闻立台”是我国广播事业发展的内在要求，办好新闻节目是新闻广播在进行品牌升级改造时不能丢掉的根本，新闻广播电台要继续发挥新闻资讯服务优势，占据泛广播电台垂直领域内的行业领先地位，彰显品牌核心优势和竞争力。其次，调整栏目规划，增加新闻类节目比重，打造以新闻节目为主，其他节目围绕热点新闻铺开的栏目格局，确保早中晚夜各个收听高峰时段均有新闻类节目，在文化、财经、知识、时尚等其他类节目中注重新闻元素的应用。加强新闻应变能力，建立起对重大新闻事件的快速应急反应机制。再次，丰富新闻类节目表现形式，建设新闻线索征集平台。除新闻快讯播报外，开发新闻评论、新闻聊天室、新闻现场直播等多种输出方式，消除单一新闻快讯播报的枯燥感。开辟并勤于维护听众新闻线索反馈渠道，通过奖励机制刺激用户提供线索，经核实后在节目中加入用户对新闻事件现场的实况直播，降低新闻节目制作成本。

2、整合区域资源

探索新闻广播的品牌化经营战略，整合区域资源可以发挥不可忽视的作用。新闻广播要想实现品牌化经营，增强品牌的影响力，就要突破区域的局限性，将各个区域的资源整合起来，与其他媒体进行合作，实现强强联合。建议从以下几方面做起：第一，新闻广播与纸质媒体合作，可以通过纸质媒体对新闻广播进行宣传，对新闻广播的主持人进行宣传，增强新闻广播的品牌影响力以及主持人的知名度。第二，加强跨区域的合作。因为新闻广播的传播范围有限，如果将相邻的两个地区的新闻节目进行联合播报，就可以增强两地人民之间的联系，加强两地之间的信息交流。

3、加快融媒体步伐，拓展品牌推广渠道

首先，通过加快“两微一端”的布局，将音频内容发布到官方微博、微信公众号，对内将节目内容上传至总台或新闻中心的APP端，对外分发至喜马拉雅FM、蜻蜓FM等网络电台，促进节目内容曝光，积极探索网络直播模式，增强新闻广播电台的时效性和趣味性，拓宽品牌对潜在用户群的影响面。

其次，构建新媒体矩阵，探索建立行之有效的规划统筹方法，在电台整合推广的同时，推动各节目各平台彼此交互推广，形成子品牌相互帮扶、母品牌投放资源和品牌背书、子母品牌间联动发展的集体效应，更好地拓展和延伸用户。

再次，利用抖音、花椒、微博直播平台开辟广播直播的新天地。广播以声音为主，但是现在的观众接受方式并不仅仅是声音，而是音视频的综合体，所以，广播要发挥自己强大的记者队伍和策划能力，形成线上线下的良好互动方式，与直播平台展开多方位合作，形成共赢，为广播赢的更多的粉丝量。

结束语

品牌标志着一种超越时空的品位和文化，对媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。从整合营销的角度为新闻类广播电台制定品牌化经营发展策略，具体分析其品牌核心、品牌形象、品牌构建、品牌拓展等，对于新闻广播电台解决目前市场占有份额小、用户流失、发展路线不清等问题具有十分重要的现实意义。

参考文献

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