移动网络自媒体短视频传播内容创新途径研究

王雨晨 陆子健

（南京艺术学院，江苏 南京 210013）

一、引言

移动互联设备高效普及使得自媒体受到了更广泛的关注。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，互联网普及率接近六成，入网门槛并逐步降低，截至2018年12月，我国共有将近8.3亿网民，有8.17亿手机网民，利用手机与互联网连接的网民共占手机网民的98.6%。利用互联网使用短视频的用户共有6.48亿人，占手机网民的78.2%。由于大部分互联网均使用了短视频模式，市场成熟程度也在逐渐增加，相应提高的还有内容专业性和垂直度，而各个平台竞争的关键在于内容的优质程度。

二、移动网络自媒体传播的内容特性分析

（一）传播内容的多样性和包容性

博客、微博、贴吧论坛、公众号等初代自媒体在发展前期都是以文字为主要的传播内容。随着时代的日新月异，自媒体呈现形式百花齐放，以音乐、短视频、图像、直播多种方式表现内容。大多数自媒体都在注重传播内容的多样性和内容的包容性，公众号从图文到拥有配乐、音频、视频甚至现在可以开设微店，微博用户同样对于优质内容的多样性和包容性有了一定的要求。自媒体传播内容的多样性和包容性已经是传播内容是否优质的基础评判标准之一。

（二）传播内容的价值性和功能性

自媒体的传播内容由于受众的需求，很多自媒体建立了新闻资源库，扩充新闻信息内容量的同时也让新闻类目摆脱传统的局限，从而涉及娱乐、政治、国际、体育等各个方面。不但让大众拥有了四通八达的新闻获取途径，而且随时随地的高效获取让新闻变得触手可及。知识类型范围非常广泛的分享类自媒体，为了满足不同受众的知识需求，扩充了许多不同类型标签的信息，譬如分享育儿百科、涉猎美妆知识、普及养车经验等，当受众从传播内容的小细节中体会到其价值型和功能性，自然会被吸引成为传播者的粉丝，从而扩大传播内容的影响力。

（三）传播内容的时效性和趣味性

内容成为抓住受众眼球的基础，优质的内容才是在自媒体大军中突出重围的致胜关键。传播内容能够被受众认知到的时间是十分短暂的，所以内容如果不紧靠时下热点关注，其关注度会直线下降。受众对于所有过时的传播内容都会产生疲劳感，当对单一的内容进行过度宣传时其时效性会降到最低，受众甚至会产生厌恶感。时效性对于内容的传播有着举足轻重的作用，时效性成为抓住受众第一眼的关键性因素，而趣味性则是能否让人们关注并成为粉丝的决定性因素。在内容上进行幽默搞笑的创作，一方面能使语言通俗化更贴近大众，另一方面可以使情绪表达准确，更容易引发受众的共鸣。

三、短视频传播内容的现状与问题

（一）内容低俗化

通过研究自媒体短视频传播内容的相关资料与数据，各大传播平台关于“美女宅舞、粗俗搞笑、蓄意整蛊、浮夸吃播、虚荣炫富”等等内容标签的浏览量和点击量排名均是最高。这些视频就是为了博得大众的眼球，从而利用了人们希望放松和娱乐的心理。但是，上传者为了自己的利益，极尽可能地拍摄出越来越多相关类型的视频，使得视频质量变得越来越低俗化，没有营养。受众们在其中除了满足了娱乐心理，几乎毫无所获，无法得到任何有益的帮助。

（二）盲目追捧网红

一些易引起关注的标签在大众的传播下被刻意突出，导致一些素人被受众所关注，在网络世界受到很多受众的喜爱，而直播与短视频APP正是推动这些网红人气上升的最佳平台。短视频拍摄具有方便快捷、传播速度快以及无门槛的特点，因此，备受网红们的青睐。近年来短视频APP月度独立设备数以每月5000万台左右的速度增长，视频自媒体得到大量的热捧与关注。而在网红光环的背后，或许有着让人无法认可的一面。虚假网红也越来越多，越来越多的人因为无法认清虚伪现象，开始盲目追捧，盲目跟风。这也直接导致一些自媒体只照搬网红成名的模板套路，从不想着如何进行内容创新和探索发现。

（三）跟风猎奇行为

在自媒体时代，为了博取网友的点赞和流量，视频制作者将这些猎奇行为拍摄成短视频上传至网络，从而引起大量妄想走红的素人，前来模仿。如在马路上撩“小哥哥” “小姐姐”；在餐厅后厨的地上拿饼滚一圈后吃掉，只为证明自己打扫的干净等等价值观扭曲的视频被应用到现实生活中，从而产生了一系列荒谬且悲伤的新闻：把写有自己的电话号码给一对正在吵架的情侣中的女生而被打；寻找豪车摸车标为证实车标是否会回缩，引发围殴；在马路上不顾车辆大摇大摆地走，只为拍摄“六亲不认的步伐”的趣味视频而面临刑事处罚……然而在短视频APP中所呈现的一些趣事，都是经过包装，双方协商好才拍的，根本无法在生活中复制。不过显然，有许多人迷失在这些短视频中，失去了自我，分不清网络和现实。

四、短视频传播内容与形式的创新途径

我国法规《互联网视听节目服务管理规定》中明确指出监管人员应通过许可证申请的形式对新媒体类型以及传播内容进行限制。关于视频内容传播，我国广播电视剧发布了关于网络视听传播秩序的法规即《规范网络视听节目传播秩序的通知》，其中明确限制了自媒体制造内容范围。监管力度逐渐增加，市场前景巨大，在此背景下短视频传播优质短视频内容显得尤其重要。

（一）深耕垂直领域

对于内容生产的专业度和垂直领域的挖掘，是为了明确自身内容定位与受众定位，也为发展多元内容和不同层面的受众人群打下基础。而垂直领域打造是保持自媒体具备独特性的关键所造，而多元化创造则是自媒体进行内容扩展的基础。在细分垂直领域深度挖掘创作后发现，立足单一领域创作的内容并不完全能称为优质内容。

（二）聚焦流行性热点话题

自媒体受众定位其实就是普通民众，从流行性出发才能更好地得到民众的关注，就从垂直领域的内容创作而言，自媒体传播内容的创作应该以体现生活的真实性为要素。一方面要聚焦社会流行的话题，如娱乐新闻、网络热搜、实时讯息等；另一方面，传播内容的语言表达越贴近生活越通俗化，越能受到大众的关注。

（三）提升影视制作水平

优质创意、专业拍摄与精湛制作，是视频生产的标准。而且短视频由于其“短”的特性，从最初策划开始，就需要给出精练的语言以及缜密的段落分布，这样的要求甚至在十分简短的十五秒抖音短视频内容生产中也需要做到尽善尽美。目前优质的剧情类短视频的制作相对单一普通，没有系统地进行制作，内容短小却不精悍，主要原因是很多自媒体在制作时仓促应对、盲目跟风，没有形成自己的内容体系。一般是拍摄时下的热门内容，所以无法良好地完成前期的内容创作和情节设计。所以，在剧作层面上而言，无论是在内容构思和表达意义上，视频制作者都需要为此进行讨论和创作。优质视频的创作与后期制作有着密不可分的联系。从素材的整理到最后能够呈现出一部完整精良的短视频，视频制作者需要同时具备剪辑、调色、混音、声画配置等各项技能。在未来视频创作者的准入门槛必然会水涨船高，剔除一些平庸的创作者对于自媒体的发展，也有着不言而喻的好处。

移动互联网即将迎来5G时代，短视频成为了未来短时间内自媒体呈现形式的必然趋势。5G时代的到来必然会给短视频的传播提供更良好的硬件支持，在未来移动互联网中的内容消费一定是极尽可能利用人们一切的闲置时间资源，或许短视频不是呈现形式的最终形态，但碎片化和娱乐化的结合一定是大势所趋。

五、结语

自媒体短视频用户也在日趋壮大，这一群体将会成为自媒体传播内容的受众群体之一。可不论呈现形式如何日新月异，同质化内容、低俗化内容已然无法在现今的时代下立足，而只有不变应万变，生产优质内容，才能在自媒体平台百花齐放的背景下产生核心竞争力。