文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略

贺 琳 吴启祥

（阜阳师范学院信息工程学院，安徽 阜阳 236000）

科学技术在不断发展，新媒体在人们的视野中也变得越来越重要，新媒体与旧媒体之间的交融，为企业品牌的发展也带来了越来越大的发展空间，人们新媒体的影响之下，自身的消费需求也变得越来越复杂，所以企业的品牌想要获得更长远的发展，就必须要顺应时代进行相应改变。本文就从文化创新的角度入手，通过提高认识以优化品牌发展体系入手，了解消费者需求加强品牌与消费者对话，并营造良好的企业发展机制与环境来促进企业品牌新媒体的不断发展。

一、提高认识以优化品牌发展体系

文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略不是简单就能实现的，首先要提高企业的品牌的竞争性，只有企业的品牌有了竞争力，才有使得企业在竞争中处于的优势地位。在文化创新的视角下，运用社会媒体的巨大作用，促使企业的品牌与新媒体发展的趋势保持一致，利用新媒体的巨大作用来推动企业品牌的发展。在这一过程当中，企业就需要不断地提高对自身品牌的传播意识，正确认识新媒体对于自身品牌发展的重要性。

企业品牌的发展必须要加强对企业品牌的构建，但是品牌的构建是一个动态的过程。在文化创新的视角下，企业的相关部门必须对自家品牌有一个相当明确的定位，在此基础上，利用新媒体技术对定位明确的品牌的发展有针对性地进行研究。企业在构建的品牌的方向时，可以借着新媒体的传播机制进行大力宣传，制定比较合适的宣传内容以及宣传方式，并确保宣传的连续性与现实性。

二、了解消费者需求，加强品牌与消费者对话

文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略还需要了解消费者需求加强品牌与消费者对话。新媒体时代，企业想要获得品牌的长期发展，就必须要牢牢吸引到消费者的目光。新时代，消费者的选择变得越来越多样，所以一个企业想要获得消费者的认可与信赖，就必须要放弃传统的品牌发展的观念，深入去了解新媒体与消费者之间的联系，准确定位消费者的需求，然后去满足消费者的需求。

企业在发展自身品牌时，可以创新品牌宣传的战略。其实就是企业需要改变之前想要运用大量广告来赢得消费者的关注的方式方法，充分利用消费者的需求以及心理变化来抓住消费者的目光。企业可以通过多方面来了解消费者真实的需求到底是什么，然后将消费者的需求进行合理整合，将企业的品牌与消费者的关注热点相结合，借助新媒体的力量来增强企业品牌对消费者吸引力。

三、营造良好的企业发展机制与环境

营造良好的企业发展机制与环境需要从多方面入手，首先要考虑企业内部相关组织机构的调整。企业的每个部门对于整个品牌的发展都会有着强有力的影响，所以企业相关部门的设定必须要有针对性。企业的宣传部门一定要有明确的定位，明确自家品牌的优势以及消费者的关注点，分析市场流行趋势，将多方因素紧密的结合，在此基础上制定基于文化创新视角下的企业品牌新媒体发展战略的具体步骤。

除此之外，企业还需要对资源定期地进行整合，必须要保证在文化创新的视角下实现企业品牌的发展，有针对性地对品牌配备有专业性的机构以及有专业性的工作人员，明确企业各相关部门的责任与义务。企业品牌的营造与发展，不只是个别人的工作，更重要的是多方面的协同作业，因此各部门在工作时一定要加强彼此之间的联系与沟通，即使将信息资源进行共享，协同实现文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略的良性发展。

四、结束语

本文对文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略进行分析，通过提高认识以优化品牌发展体系，以及了解消费者需求，加强品牌与消费者对话，并营造良好的企业发展机制与环境，实现本文设计。实验论证表明，本文设计的方法具备极高的有效性。希望本文的研究能够为文化创新视角下企业品牌新媒体发展战略提供理论依据。