基于技术视角下的媒体融合分析

黄 荣

（仪征市广播电视台，江苏 仪征 211400）

近些年，有关媒体融合的研究不断进行，呈现出不断延伸和发展的态势，在互联网、大数据技术的发展推动下，媒体融合成为了可能，但如何借助技术，促进媒体的融合发展，已经成为媒体领域需要考虑的问题。因此，对基于技术视角下的媒体融合进行分析，具有十分重要的意义。

一、媒体融合的概念及发展背景

（一）媒体融合概念

美国麻省理工学院教授普尔是媒体融合这一词汇的最早提出者，他认为随着数字技术的不断发展，传统的媒体会被新媒体所取代，功能一体化会成为媒体未来的发展趋势。

所谓的媒体融合就是指基于互联网技术和数字技术，传统媒体在面对新媒体的挑战和威胁时，需要通过转型的方式，获得生存和发展的空间。促进新旧媒体相互借势，推动二者融合发展，已经成为媒体融合发展的重要战略目标[1]。

（二）媒体融合发展的背景

近些年，我国对于媒体融合发展十分重视，党和政府部门在会议上就媒体融合发展问题，提出了指导意见，为我国媒体融合发展提供了前进的方向，在政策的推动下，媒体融合受到了传媒界的重视。一些媒体在两会期间，充分发挥媒体融合的优势，通过新旧媒体的融合使用，对两会信息进行全天候报道，使媒体的互动性和宣传性得到了显著提升。

二、技术视角下的媒体融合分析

媒体融合存在和发展的基础是互联网技术和数字技术。在数字技术和互联网技术尚未应用前，依托各自技术的媒体各司其职，互不干涉。但是在数字技术与互联网技术发展和普及之后，媒体行业信息资源的共享性、交换性和开发性得以体现，改变了媒体行业内的生产制作流程和消费方式。基于技术视角下的媒介融合，表现出以下方面的特征：

（一）大数据

互联网中含有的海量的数据信息，仅靠人工很难在规定时间内对这些数据进行处理，因此，必须借助计算机对海量的数据进行统计、分析和比较，并收集有用的数据信息，继而得出准确的结果。而大数据新闻就是基于大数据技术，而产生的新闻报道和呈现方式，通过大数据技术的使用，挖掘互联网中海量的数据信息，在经过分析和比对后，利用可视化技术，对这些数据信息进行合理的编排和融合，使新闻报道方式得到拓展和丰富，同时新闻解读的可视性也会得以提升。

例如：中央电视台就基于大数据技术，在2014春节期间，推出了一档节目“据说春运”，通过大数据技术的使用，在分析春运人口流动的基础上，制作了春运人口流动方向的可视化动态图，将我国春节期间的人口迁移情况，在观众面前直观地展示了出来，带给观众耳目一新的感受。

（二）云平台

云平台是大数据技术的衍生技术，通过对大数据的比对、分析和处理，对受众的喜好和习惯充分地进行挖掘，继而有针对性地为受众推送和制作新闻。目前，广播电视台和电视媒体都基于云平台，聚合信息资源，以此为编辑提供充足的信息资源。云平台的是支撑媒体融合的基础，在云平台中，各个媒体都属于云平台中的节点，最终会汇聚到一起，聚集于云平台之中。

例如：江苏广电总台的云平台，就基于云计算技术，对台内各个传播平台从内容生产到传播的全过程进行统筹管理，同时，江苏广电总台还能够为其他电视台提供相关的服务。

三、基于技术视角下的媒体融合建议

（一）利用互联网思维促进媒体融合

将互联网技术应用于媒体融合之中，不仅是一场技术变革，所起到的影响十分深远。在信息时代下，人们对信息服务的个性化和精准化提出了更高的要求，想要促进媒体的融合发展，解放思想，加强对互联网思维模式的认知十分关键。互联网技术对媒体融合的推动作用显而易见，具体表现在互联网技术能够为媒体融合提供资金和技术上的帮助。将互联网思维渗透于媒介融合之中，在提高媒体信息传播速度的同时，还能提高媒体传播信息的时效性和互动性。通过大数据和云计算技术的应用，增强受众的体验，让“信息服务为王”取代“内容为王”成为媒体融合的主要实现方式，以提升媒体行业的竞争力，推动媒体行业的良性发展。

（二）利用互联网技术对传统内容进行整合

数字化集成报道形式的使用，有利于增强传统媒体报道内容的感染力，但由于信息总量十分巨大，如何利用总量巨大的信息，吸引受众的目光，成为了媒体行业需要解决的问题，例如：今日头条基于移动互联网技术，打造了新闻APP，利用这种形式，实现对新闻信息的传播，在取得一定成效的同时，陷入了无版面阅读的尴尬局面，浅薄化、碎片化的新闻表达意识逐渐呈现，用户的深度需求也无法得到满足。

媒体融合通过互联网技术的使用，对海量的信息资源进行处理，在处理过后，选择最适合的文本框架，对结构进行加工和优化，然后利用互动化的信息传播方式，赋予新闻信息可视化的特点，从而使新闻文本表达意义的空间得到拓展。

综上所述，在互联网时代背景下，媒体融合发展离不开技术的支持。因此，媒体行业在推进媒体融合发展的过程中，必须积极应用互联网技术、大数据技术和云计算技术，充分发挥这些技术的优势，以促进媒体的融合发展。