地市级的融媒体改革探索

柳晓东

（河南省南阳广播电视台，河南 南阳 473000）

随着现代信息化技术的发展，形成了多样式的新媒体，其以信息的科技为传播点，利用高科技程序进行传播，从而带动了各类媒体的创新改革，传统式媒体已经不能满足发展的需求，对融媒体进行改革，使其与互联网形成紧密的结合，促进地市级的融媒体的时代创新。在党的十八大的会议中，习近平总书记特别重视传统媒体和新媒体两者之间的高度融合发展。在我国近几年的发展中，融媒体的发展速度越来越快，新媒体也步入了一个新的台阶，但是融合的对象不仅仅是国家级或者是省级的媒体，而地市级也是将媒体融合作为其的主要改革点。

一、地市级融媒体的发展现状

融媒体是利用互联网为载体，将各方面不同的媒体进行相互融合，例如在媒体上有许多的共同点，将广播、电视、报纸这些具有共同点的媒体，发挥其互补性作用，对人力、内容、宣传等不同的方面进行融合，从而达到媒体融合，换一种说法就是内容、宣传、利益上的融合性，是正在兴起的一种新媒体形式。融媒体的具体表达不是代表着一个独立的实际经营媒体，其是将互联网上的各种优势进行资源整合，将其不同的方面进行规模化的运行。其主要表现在对内容、人力资源宣、利益及宣传方面的融合，将融媒体以互联网传播的途径进行结合，从而提高其融媒体的实践性[1]。但是。从我国地市级的融媒体的发展来看，其在发展的道路上仍会遇到很多阻碍，例如如何在互联网上形成合力，如何将融媒体与互联网传播的途径进行有机结合，并且第三平台的拓展与融媒体自身的程序之间如何保持平衡性，这都是融媒体在发展中所遇到的困难，也是我国目前大多数地市级融媒体需要改革的地方。

二、地市级的融媒体改革对策分析

（一）融媒体与互联网传播媒体的有机结合

我国近几年互联网对人们的生活影响非常大，用户从各种方面体验了互联网传播所带来的良好服务。所以，地市级融媒体与互联网的有机结合是发展改革的重要途径，利用结合的模式可以获得人们在浏览互联网时的偏好，而通过互联网的数据分析，就可以轻易地知道人们想要了解的或者需求的，提供了互动的平台，从而便于地市级的融媒体更好地服务于受众。积极发展互联网传播媒体与地级市融媒体的融合，才能够促进其改革发展，因为此方式首先符合了受众接收信息的习惯，有利于融媒体与受众的互动，其次可以扩大地级市融媒体的影响力。而地级市融媒体的受众人群主要是城乡居民、务工劳动者与老年人，将融媒体的内容与品牌进行互联网传播平台的延伸，以老百姓参与感强的衣食住行、消费为结合的切入口，整合线上线下的资源，提高受众群体的兴趣点，才能促进地市级融媒体往更好的方向发展。

（二）传播平台的平衡发展

地市级融媒体的发展要紧跟互联网时代的发展脚步，注重发展互联网移动市场，以传统媒体的优势为出发点，打造自我的媒体传播平台。如今随着5G时代的即将到来，流量已不再是影响网民获取网络信息的因素，网民渴望获得优质的网络资源，而短视频是各传播平台的必争之地，在大力发展媒体大数据平台的同时，要平衡与开发APP之间的发展。融媒体的最大优势在于能够将大量的数据汇集，并且全面输出，所服务的范围广、业务全面，将其与AI智能进行结合，利用智能APP，发展短视频，做到移动拍摄，即拍即传。促使融媒体库存智能，提供海量搜索，紧随5G时代的发展大潮，利用AI的智能技术不断推动融媒体的发展，打造融媒智媒的未来。

（三）频道中心制“统分结合”

地市级融媒体的频道制会导致资源的小型化，使得节目、人才、技术设备等资源分散，难以发挥地市级融媒体的作用，频道内部之间竞争激烈，不利于本地频道市场的发展，同时难以进行管理，容易受到外来媒体频道的“攻击”。中心制很好地解决了节目资源的合理分配，对硬软件资源进行有效整合，对人员及设备进行统一管理，进一步提高了融媒体资源的整合，提高了本地融媒体的竞争力。但其存在的问题也比较突出，在经济发展落后的地级市实行中心制，融媒体所需要承担的经济成本较高，应对突变能力弱。所以，应将频道制以及中心制进行“统分结合”，从实际情况出发，可将宣传与经营分开，频道只负责宣传业务，并且宣传业务的费用通过总台财务处进行管理，将经营业务交由专门的机构进行管理。这样，本地的融媒体就可以集中主要精力做好业务，在互联网上形成经营媒体的核心能力，使得本地融媒体形成合力。

三、结论

随着时代的发展，互联网的普及程度扩大，对于融媒体来说也是一个很好的机遇。在党的十八大以来，国家格外的重视融媒体的发展，因此，地市级的融媒体要精准发力，借助互联网传播媒体的载体，认清发展形势，在严峻的发展环境中探索改革的对策。