探索融媒体时代电视新闻发展创新方向

尹洪禹

（吉林广播电视台，吉林 长春 130033）

一、引言

在社会经济和科技快速发展背景下，我国媒体行业五彩缤纷、日新月异，即使如此，人们还是喜欢传统的电视新闻，随着科学的进步，电视新闻和多种媒体结合，更具有创新性，人们可以不受时间和空间限制，随时观看新闻，提升收视率，新闻记者改变工作观念，使用多种技术，创新和优化新闻内容和形式，为观众带来更好的视觉体验。

二、融媒体时代电视新闻发展的优势

（1） 专业性与权威性更强。电视节目作为我国传统媒体之一，在人们心中占有不可取代的位置，自从1958年我国北京电视台开播以来，已经发展了大半个世纪，在此漫长的时间中，人们愈加喜欢和依赖电视节目。所以电视新闻也成为我国最具影响力的媒体。即使互联网技术盛行的现在，电视媒体还是通过其不断创新和改革，一直处于不败之地。我国电视新闻报道借鉴国外媒体中的优点，重视人才的培育，面对新媒体与多媒体等新型媒体，我国电视媒体还是占有优势，如记者队伍综合素质强，有很高的接受能力[1]。我国进入融媒体以来，也能很好地适应时代变化，可以快速投入新闻报道中。基于此，我国电视新闻一直具有专业、权威的优势，在各种媒体混杂的环境中，还能为我国社会主义建设提供一份力量。

（2） 不断丰富新型元素。融媒体时代下，多种媒体之间的融合深化，电视新闻在此影响下，制作方向和思维发生了变化，重视创新性，以期吸引更多受众的眼球，借此各种新的元素在新闻中呈现。如在技术发展下，加入了动画和图表等，不但为受众提供更加有趣和直观的新闻素材，还丰富了新闻的形式，如新闻中介绍行业发展和人们生活等方面内容时，加入了分析和展望的环节，增强人们对社会发展的关注度，建立正确的社会风气。另外，随着网络直播如火如荼地进行，电视新闻在此也得到了充分启发，开展各种形式的新闻直播，并得到很好的关注度。从其他角度分析，我国近几年的新闻素材在选择和包装上，有了很大的进步，题材和播报形式选择更加多样化，出现了很多流行语，增强其趣味性，增强了对年轻人的吸引，扩宽受众范围。

（3） 提升互动性与时效性。新媒体、多媒体与传统媒体的融合过程中，提升电视媒体的发展速度，主动突破传统媒介的壁垒，多个媒体深入合作，在运行时交换资源，通过收益分成的形式，既方便了大众，又提升自身经济和社会效益。融媒体时代下的两微一端已经成为当前电视综艺节目和电视剧中的标准配置，将其运用到电视新闻中效果也很明显。在微信和微博平台中大力宣传，通过客户端进行观看，保证了电视节目首开的实效性。大众随时选择自己喜欢的新闻节目观看，提升新闻收视率，并通过网络，新闻媒体了解大众心声和对新闻内容的态度等，第一时间进行反思和犯规，更好地改进新闻工作，缩短新闻媒体与大众的距离。

三、融媒体时代电视新闻发展创新方向

我国电视新闻在传统媒体工作上，经过半个世纪的发展已经积累的大量的经验，并在人力资源、物力资源和财力资源上投入巨大[2]。传统电视新闻具有不能营销的特点，并在发展中电视新闻媒体与大数据、其他媒体结合，成立融媒体，基于此，作者对其创新发展提出几点可行性建议：

（1） 工作人员建立品牌意识。各种媒体不断发展中，信息资源共享，电视新闻媒体意识到“酒香不怕巷子深”的理念，在融媒体时代发展下，站在互联网角度，重新定位新闻节目，向营销节目转移，将新闻也当作产品去销售，在人们心中建立“品牌”意识。如新闻工作人员掌握广大受众在新闻方面的需求，如各个年龄段、各个阶层的受众，对新闻内容侧重点也不同。将新闻节目对各层次人们进行互联网推送，利用网络营销的手段，吸引人们眼球，主动观看新闻，这对提升传统电视新闻建立品牌效应有很好的效果，还可在受众中建立良好口碑。当然对于新闻这种“产品”，包装也很重要，融媒体时代下电视新闻节目的创作也需要从细节上进行包装，只有高质量的新闻节目，才能提升收视率。

（2） 利用大数据开展分析。随着网络的普及，大数据时代悄然而至，并运用于人们生活和工作中的方方面面，电视新闻的创新和发展也可利用大数据，为节目注入活力。第一，新闻记者可以利用大数据，收集更多更丰富的新闻素材，如数据调查分析、热点话题等，减少专人下现场收集素材，减低记者工作压力，节约成本。还可利用网络中的数据做新闻依据，提升新闻的公信力和可靠性。第二，电视新闻领导阶层人员可以利用大数据中的收视率和反响程度，分析受众的喜好和需求，通过其反馈内容，根据受众要求调整和改革电视新闻，满足大众需求。

（3） 加强和观众互动。传统的电视新闻具有单向传播信息的特点，在融媒体到来后，电视台可以对新闻节目进行改造，将其他媒体平台融入其中，实现电视新闻的互动性和开放性。这在人人都是“评论家”的时代中，更具有优势。摒弃传统单一输送节目的模式，融合实时互动技术，与受众发生思维上的“碰撞”，为电视媒体带来新生命。如在新闻播报的时候，利用手机APP中的现场沟通功能，发表自己的感想和建议等，新闻中播报员选择有价值的内容阅读并进行评论和解决等，提升受众参与感，令电视新闻也建立服务意识，令受众在权威性的媒体中提出的意见和建议也能被采纳和分析，呈现电视新闻的新颖化大众化。并且通过和受众的交流和沟通，缩短电视新闻媒体与大众的距离。

（4） 以更优质内容引导正确舆论。电视新闻作为我国权威的媒体，承担着引导大大众思想和舆论的重大责任，这在融媒体时代下，更要将引导舆论功能放在主位，因为多种媒体的产生，人人皆为记者，网络中充斥着各种各样的信息，其中不乏消极和错误的信息，人们在观看的过程中，就会产生不好的思想，阻碍了社会和谐发展。此是电视新闻的公信力就要进一步展示出来，发挥重要作用。所以电视新闻在发展和创新时，坚持传统的正确舆论导向的原则，新闻工作人员积极进行提升新闻内容的方法，和其他媒体合作，在专题报道和时政新闻上下功夫，做好优化。经过作者对以往新闻报道调查发现，电视新闻中有很多是突发性的，人们关注度高，更能引起受众的注意，另外这些关乎民生的突发性事件良好处理的播报，让人们加深对我国政府的依赖，加强对祖国领导体系的信任，是促进社会和谐的主要手段。所以要提升新闻记者的重视，多播报人们关注的话题，为人们树立正确世界观。另外在新闻中加入趣味性的内容，一改曾经新闻报道的严肃感，变得更加亲民化[3]。还可利用直播的形式，加强现场感，还为多种媒体和电视媒体融合奠定基础，加深合作，完成“完成互联网+电视”的融合。如在自媒体使用范围的扩展下，电视新闻结合其特点，利用手机拍摄事件，减少新闻记者的设备重量，还可随时实现新闻的报道，增强电视新闻的视听品质。

四、结论

综上所述，在融媒体时代下，信息传输途径愈加广阔，至今已经形成了多种传播形式。利于电视媒体中的新闻报道，以融媒体为背景，做好各方面的创新，不断丰富和改革新闻内容，探索多种运行形式，在保证电视新闻的权威性和公信力前提下，提升收视率，促进其快速发展。