新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究

陆佳楠

（张家港日报社，江苏 张家港 215600）

传统的短视频内容形式只能通过平面的动态影像进行传播，在众多的短视频中已经逐渐失去优势，而如今的许多科学技术所呈现的视觉、听觉效果能够吸引用户的关注，例如VR、AR、无人拍摄、360°全景拍摄等形式让人们耳目一新，显然短视频的发展速度非常之快。建立在新媒体环境之下短视频内容需要不断创新，以此才能够吸引更多的用户关注。下面将对此进行详细论述。

一、短视频内容发展分析

（一）短视频创作内容方面

目前的短视频内容大多同质化较为严重，因此重复单一的内容已经无法满足用户的多元化观看需求。为此，短视频的创作主题应该要往垂直领域发展，深挖浅层内容，将已经出现的内容继续朝着主题现象的本质进行创作，将自身作品与其他相同主题的作品区别开来，制作更有深度的短视频；另一方面，短视频的创作方式将开始逐渐转入更加专业的PGC内容制作模式，让短视频内容更加丰富精彩，尽可能在简短限制的时间内制作出不一样的内容呈现给大众[1]。例如较为有名的梨视频就是一个集成式的短视频制作平台，拥有超过一万的专业拍客，通过梨视频的平台打造出更加具有优势的短视频品牌特色。

（二）短视频内容传播方面

以前的短视频尚无法形成规模效应，因此为了吸引用户，很多拍摄制作者会加入一些低俗的元素来吸引眼球，而相关平台和条例并没有引起重视，因此这些视频对用户尤其是青少年有许多不良影响。而现在短视频行业逐渐形成体系，国家也对相关平台的内容低俗化进行整改，将短视频内容低俗化的现象予以整治，而相关短视频知名平台也建立了自己的审核制度，例如B站，更加严格的视频审查制度，严防视频中出现低俗、暴力、血腥等不良内容，为用户带来更加干净安全的短视频网络环境。

二、短视频内容创新分析

（一）纪实类短视频创新发展

纪实类视频在以往看来是比较枯燥无味的，因此纪实类视频在各类视频中并不很受欢迎。而现在的纪实类短视频的发展，创新了主题和内容，更加迎合年轻用户的需求。例如现在的纪实类视频选取的主题和人物不再以太空为主，而是选择一些经典的草根人物或者生活的平常事物进行纪实，体现平凡事物的美，也更加贴合用户的日常生活，引发共鸣；另外纪实类视频也打破传统呆板枯燥的讲述形式，而是融合了现代元素，采用诙谐、幽默或者新奇的方式讲述内容，吸引更多的年轻人观看。

（二）故事类短视频创新发展

故事类短视频的比例较大，是短视频市场的主要内容和选题，因此故事类短视频想要引起更多人注意，就要在内容上进行创新。首先，在选材上要扩大范围，不再局限于短视频的时长而选择更加广泛的题材。如今的技术已经可以让短视频在简短时间内浓缩更多的内容，因此可以将短视频内容与影视化作品相结合，吸引更多的受众；同时，在叙述形式上也要进行创新与发展。短视频的时长较短，因此以往的创作者都会采用线性叙事方式以完成故事讲述[2]。而现在的科技和视频制作形式可以帮助创作者开发更多叙事方式，例如套层结构、由浅入深等，让受众能够充分感受内容的魅力。

（三）新闻资讯类短视频创新发展

新闻资讯类短视频在短视频中的比重还是比较少的，市场尚未饱和，而在用户逐渐对娱乐搞笑类视频产生审美疲劳的情况下，新闻资讯视频就可以逐步推出。例如新闻的主流媒体就可以通过建立短视频平台将新闻和资讯制作成短视频让人们阅读和观看，而视频是一种直观的阅读形式，在短时间内可以让人们充分集中注意力观看新闻，媒体新闻的报道才更加有意义[3]。

（四）娱乐自媒体短视频创新发展

娱乐自媒体短视频自短视频开始就一直占据大量市场，众多类型和题材的娱乐短视频层出不穷，因此竞争也相对激烈，而且让用户已经产生审美疲劳了。为了能够继续保持有利地位，娱乐自媒体短视频应该要结合如今的IP品牌进行创造，利用IP造势来吸引受众的观看；同时，还可以突破传统思维寻找小众卖点，创作出一些与大众主流思想不同的视频来捕获市场剩余的用户和流量，再通过打造出小众的品牌特色视频来吸引更多大众观看，增加流量和自身的品牌影响力。

三、结束语

综上，短视频在市场上的数量和种类迅速增加，为了让自己的短视频能够在市场中凸显，吸引用户眼球，在内容、形式、传播等方面要用于突破，积极发展与创新，打造出优势品牌。