短视频在融媒体发展进程中的作用

张 航

（个旧市融媒体中心，云南 红河 661000）

一、引言

近两年，短视频成为新媒体的主流发展方向，毋庸置疑，在这个融媒体的时代背景下，也同样为传统媒体的发展带来了契机。传统媒体虽然失去了渠道优势，可是依旧具备一定的公信力，若传统媒体依然能够全面且严谨地对事件做出客观报道，再将内容以短视频的方式呈现出来，将会比新媒体更吸睛，尤其是一些涉及时事政治的事件，传统媒体将会在第一时间获得进入现场的通行证，再加上短视频的时效性强以及叙事简单明了的优势，一定可以使传统媒体有突破性发展，为其在融媒体的发展进程中带来新的生机。

二、以时效性强领先于传统媒体

在新媒体时代背景下，短视频之所以可以为融媒体的发展起到助推作用，它的时效性可以说居功至伟，短视频从字面来看，以其短小占得先机，与之前的传统媒体相比，其内容撰写相对简单，制作方面也比其容易，所以在生产效率上远远领先于传统媒体，后期的发布率自然会更高，在传播的速度上也会更加快，从根本上赢得市场的占有率。短视频在新闻行业的应用较为突出，随着智能电子产品的普及，大众已经化身为内容制造者，对于身边发生的一些新鲜事，他们总能够用自己的手机把它拍摄录制下来，传到各大媒体平台上，供大家传阅[1]，这种实时的速度是传统的新闻媒体无法匹及的，可是由于社会大众不具备新闻记者的专业素养，他们拍摄的素材基本上都会被一些专业的媒体记者拿来进行再一次的编辑加工，使其更具专业性，再发布出来供网民观看。

三、用丰富广泛的题材来促进融媒体的发展

短视频的题材和其他传统媒体的内容及题材并无本质的区别，它本身并没有受到题材的限制和约束，所以，这也是大众对它尤为钟爱的另一个原因。以梨视频这个为大众所熟知的短视频平台来讲，梨视频是主要做小视频平台的，此平台每天发布的视频量可达到三四十个，它之所以这么受市场的欢迎，不是因数量取胜，而是因为它总能够抓住观众想要的点，在特定的时间段制作一些走入观众内心的视频来打动观众，而且其涉及的内容和题材很广泛，分类也较为清晰，梨视频涉及体育、文化、娱乐等各个方面，做得较为全面，观众可以根据自己所关注的点来进行选择[2]，还有一点就是梨视频制作的一些视频内容总能够抓住时下的热点，比如，英国哈里王子大婚被媒体铺天盖地进行报道，而梨视频则是根据一段网友亲身拍摄的直击视频进行加工处理，把婚礼的大致过程配上适当的文字加以描述，话题度很快就被炒热，吸引了大批网民点赞。

四、简单明了的叙事能为融媒体助力

短视频的叙事风格与传统媒体的叙事风格有相似之处，却又有别于传统媒体，它的叙事较为简单，基本上以时间线为轴点进行事件阐述，也就是大众从最直观的时间、地点、人物、事件等基本的要素中了解到整个信息的内容，整个事件的描述较为精简，节奏也较快。视频最重要的是画面感，这也是其与文字、图片最大的不同之处，而视频在表述一个事件时，受众在看的过程中了解事件的起源后，第一时间想知道其最后的结果，对于过程他们多数选择有个大致的了解就好，无须过于突出细节，而短视频就刚好满足了受众的这个点，它把一些有效的信息进行筛选、过滤后，再整理出一些关键点，最后透过短视频传递给大家，这也是其受欢迎的一个重要原因。

五、分发创新顺应时代发展的潮流

时下许多短视频都采用分发的方式来提高关注度和互动效果，有的是在社交平台上，有的是在自有平台上进行分发，分发模式不做限定。比如相对知名的梨视频，他们就会有自己的官方微博，其粉丝量至今已达到一千五百多万，每条视频的播放量基本上都有几十万次，可见其惊人的关注度，当然这和他自身的视频制作水平也有很大的关系，就拿一些资讯类的视频来说，他们制作的内容相对更加网络化，各种特色的社交语言在视频里随处可见[3]，这一下子就拉近了与受众之间的距离，在融媒体时代是个较为突出的特点，而且在社交媒体上发布一些实时资讯也是社会发展的主流趋势，对于此类现象网民一定不会感到陌生，各大媒体在微博及微信平台上都有其官方账号，并且各平台的粉丝量都相当惊人，十分有利于信息的传播。短视频之所以能在各大社交平台上站稳脚步，与其自身的方便及实用性是分不开的，受众因为其易打开、易分享的模式，才会对其有较高的关注。

六、总结

总而言之，在融媒体的发展过程中，短视频的作用决不可忽视，它以其时效性强、题材广泛、叙事能力简明、分发创新等特性，不仅在一起方面已经超越传统媒体，还为融媒体的发展起到了决定性的推动作用。