媒体融合背景下如何提升时政新闻报道传播力

姚 彤

（新疆日报社，新疆 乌鲁木齐 830051）

众所周知，时政新闻报道内容大多都是以党的重大活动、党和政府的重大政策、政府工作以及其他国家相关信息发布为主，对于推动党和政府的政策方针实施发挥着重要舆论引导作用，也是推动媒体融合发展的主攻方向。同时，时政新闻报道还可以增强人们对时事政治的了解，和如今我国政治发展情况与各国政治动态信息等，并且从侧面反映出我国群众精神面貌、国家实力等情况。

一、目前时政新闻报道中存在的问题

虽然在如今媒体融合背景下时政新闻报道有比较好的传播渠道和创新性的传播方式，但就算如此在这个过程当中仍然存在一些问题，具体如下：

（1） 时政新闻呈现缺乏新颖性，其编辑方式也比较传统，如今很多有关时政新闻的报道内容大多都是以文字为主，相比新媒体花哨的编排、俏皮的语言，时政报道显得内容不够时髦新颖、不能迅速吸引年轻的读者群体。其次，时政新闻就是报道的内容价值没有紧紧贴近群众需要，相关新闻工作者很多时候都是根据自己在多年工作中积累下来的经验去探寻一些比较中规中矩的内容报道，或者报道没有紧跟当下时事发展、群众期待，致使哪怕在如今媒体融合的大背景下报道出来的时政新闻内容都是如出一辙，缺乏创新，不能让群众针对具体的问题进行讨论。依照传统的时政新闻报道来看，其中报道最多的就是以党和国家出台的各种新政策和一些政策活动与有关领导人的出席活动等为主，内容呈现上与公众生活息息相关的问题比较少，其实纵观当下许多人关注的比较多的都是与自身利益有关的问题，因此其报道的许多内容不能满足公众的需要，也致使时政新闻没有起到具体的传播作用。

（2） 在媒体融合视域下许多的报道中大多以政治领导人的讲话内容为主，缺乏新颖性，内容和形式都比较单一，关注点不集中。导致公众在查看报道内容时给公众一种比较笼统的视觉冲击和直观感受，致使公众在查看报道的过程中兴致缺失，没有继续往下看的兴趣，甚至导致群众对时政新闻报道的厌倦，从而不仅导致公众不能了解具体时政情况，也没有起到传播的具体作用，因此在报道过程中内容应具有一定的新颖性和一些其他相关的内容且以群众为主，同时把时政新闻与时下热点话题相结合，要符合群众阅读习惯和接收方式，让群众在关注时下热点的同时也关注到相关的时政新闻，从而提高群众阅读时政新闻的兴趣，只有这样才能体现出其自身的特色。

（3） 时政新闻的存在是为了给公众传播党的政治和政策变更情况，让公众通过这些方式来了解我国具体是政治发展情况和有关政策变更，以达到宣传的作用，但很多媒体融合背景下的新闻工作者并没有意识到其隐含的深层含义，很多时候都停留在表面的内容宣传上，而忽略了其中的深层含义，且新闻工作者未深入地挖掘里面隐含的全面内容，导致报道内容不全。针对这一问题和现象，应结合媒体融合发展去真实客观地完善其报道的内容，增强时政新闻的传播导向。

（4） 很多时候我们都会发现许多的时政新闻报道大多都是媒体单方面地去报道，缺少与群众实际的互动与沟通。俗话说沟通是最好的传播方式也是最有效的传播方式，如果在报道的过程中缺少互动那么会导致其传播效果大大减少，同时这也会因为群众的参与比较少而导致群众对许多具体的国家政策与国家发展不清楚，时政新闻报道会在传播方面受到一定的阻挡。在如今媒体融合发展大背景下时政新闻报道需要转变其传统的单方面的传播方式，应鼓励群众在看时政新闻报道时积极地参与其中，并引导群众去多发表一些自己的意见与建议。

（5） 如果你是一个经常关注时政新闻报道的人，你会发现许多新闻报道都是一些积极向上的内容，很少有相关的负面信息，就算有都是一笔带过或者就是很快被压下去，这样是很难吸引群众的眼球，同时也会让群众觉得国家只关注与政治有关的事情而很少关注群众的生活，从而导致群众在观看报道时觉得报道内容与自己关系不大，这是国家的事，我只是一个普通的老百姓，这与我无关。俗话说“好事不出门，坏事传千里”，如果适当合理地去传播一些负面的信息，特别是党和国家针对某些群众关切积极出台相关解决办法措施，那么会大大地提高其报道热度。

二、媒介融合视域下提升时政新闻报道传播力的有效途径

（1） 打破传统的写作方式。很多时候我们都会发现有关时政的新闻报道大多都是属于长篇大论的那种，而且这种长篇的写作手法会给群众一种无形的抗拒感，对于这种现象，时政新闻除了要报道一些与群众息息相关的内容来吸引群众的眼球外，还应转变写作模式把长篇大论改成精短的文字来叙述整个内容，这样群众读起来也没有那么困难，同时在报道中要保持客观公正的态度和有自己独特的见解，且运用一些通俗易懂，简单明了的字语来表达其中含义，这样能帮助群众更好地理解其中的含义。

（2） 运用多元化的表达形式。在平时我们看到有关时政的报道大多以文字为主，而这种方式比较单一也比较枯燥，因此针对这一现象就要运用多种方式从侧面吸引群众的眼球，如在报道中添加一些图片、视频，同时还可以运用一些生动而又形象的文字加以修饰会增加其传播效果的力度。

（3） 把时政新闻和时下热点结合在一起。由于现在的信息技术比较发达，致使每个人都可以在第一时间获取许多信息，因此人们也更加关注与自身有关的信息，所以当时政新闻与时下热点结合的话，会提高其传播的力度，同时提高时政新闻的报道速度，跟紧时代潮流的风向，报道内容倾向群众，并把焦点放在群众身上，让报道更加具体。

（4） 提高群众的参与性和互动环节。报道时政新闻应该打破传统报道方式，提高群众的互动。像现在许多人的手机都是联网的，相当于是一个移动的互联网和媒体，因此可以借助手机微信和QQ等，来充分发挥其传播性，并通过一些比较新颖的语句来调动和诱导群众的互动，让群众有了解知道和讨论的权利，借此来提高群众的参与度和时政新闻的传播力度。

三、结束语

时政新闻除了与政治相关，其实也与群众相关，现在几乎人手一部手机，同时再加上时政新闻的许多内容和政策从实质上出发，其实都是群众离不开的内容，也更离不开群众的需求，再加上影响时政新闻的传播方式有很多，借此可以有效地利用群众手里的资源和互联网与媒体融合发展等多种方式进行传播。因此我们需要在原有的时政传播途径上增加和改进一些传播的方式，在确保报道客观公正且真实的情况下，可以运用媒体融合等多种方式进行传播，以此来发挥时政新闻的真正作用。