融媒体环境下电视专题节目的进一步发展探索

吴彩霞

（河津广播电视台，山西 河津 043300）

进入21世纪以来，我国新兴技术不断发展，传统媒介的优势逐渐被蚕食。融媒体是当前技术发展下出现的一种媒介新环境，正处于急速发展阶段。它是以现代信息技术为载体的媒介传播方式，实现了对传统平台的融合，有助于信息传播渠道和手段的延展，使得媒体传播空间以倍数增长。不可否认，在融媒体环境下，电视节目种类愈加多样，信息资讯也越来越丰富，人们可选择空间变得更多。然而电视专题节目这一老牌栏目并没有借助媒体融合发展的趋势实现影响力的提升，反而降低了收视率，导致一些忠实粉丝减少。究其原因，主要在于相关人员对于融媒体环境缺乏深刻的了解，没有有效地创新电视专题节目，忽视了节目形式的有机融合。习近平总书记在《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》一文中提到“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。为了更好地贯彻习近平总书记的指示，我们必须转变固有观念，加深对融媒体环境的认识，并抓住这一机遇，推动电视专题节目创新发展。

一、融媒体时代特征

顾名思义，融媒体指的就是各种媒介形式的融合发展。它充分利用了媒介这一载体功能，找到报纸、广播、电视等的共同点，并寻求不同，通过差异互补的方式实现资源的整合，推动人力、内容、手段等的创新，并进一步实现利益共融和资源融通。记者作为节目质量把关人，在融媒体时代下必须不断强化自己，提升自身能力，成为传媒型人才。当然，与传统的媒体时代特点相比，它也具有无可比拟的优势，具体特征表现如下。

（一）具有较强的时效性

时效性是新闻、电视节目能够在激烈竞争下制胜的法宝。融媒体时代信息的传播不受显示，打破了时空距离，借助计算机、手机等媒介终端就可以及时地发布信息。

（二）具有较强的互动性

传统的报纸、杂志、电视、广播都只能实现信息和资讯的单向传播，广大受众的意见无法及时反馈。而融媒体时代则走出了这一局限性，受众可以及时地与信息发布者进行互动，表达自己的看法和观点，参与讨论，甚至成为信息的发布者之一。同时，这种特征也使得人们有了意见表达的渠道，可以增强话语权，提高人们的参与体验。

（三）具有更为丰富的形式

融媒体时代信息表达形式多元，能够满足不同人群的需求。它集声音、图像、画面等于一体，能够丰富受众的视听感受。在多元的形式下，还有助于消除国家之间的误解，打破信息堡垒。

二、融媒体时代电视专题节目发展

融媒体环境对于电视专题节目而言是一把双刃剑，它既是机遇，也是挑战。作为传统媒介的代表传播方式，电视专题节目必须深刻理解何为融媒体，树立创新思维，并深入挖掘多类型的节目样式，满足广大群众日渐提高的审美诉求，推动节目进一步发展。

（一）建立媒介新型平台

媒介新型平台是电视专题节目进一步整合发展的基础和保证，尤其是在融媒体环境下，更应该开发多种客户端，构建新型的平台传播方式，通过深度内容的设立开不断提升节目质量和吸引力。具体而言，电视专题节目可以借助新兴媒介进行传播，凸显微博、微信等的巨大优势，实现信息的广泛传播，及时将资源发布出去。也可以通过简单的节目梗概，发布消息，提高节目的影响力。

（二）将电视专题节目向深度挖掘

电视专题节目的核心要义就是“专题”，其特点在于对某一内容进行专题报道，不仅节目时长较长，有利于进行深入挖掘，还便于提高节目内容深度。当前，我国百姓文化水平逐年提升，对于电视专题节目的质量也提出了更为严格的要求，如果节目缺乏深刻意义，无法引起人们的共鸣，就会降低节目收视率。融媒体环境下不缺少信息，各种资讯在网络上广泛传播，缺乏的是有深度、有见地的报道。因此，电视专题节目要从内容入手，节目并非要求全、求多，而是可以从某一具有广泛意义的侧面内容入手进行深度挖掘，不制作雷同节目，并且尽可能地发现真相，站在受众的角度想问题，为人们答疑解惑。另外，在融媒体这一大环境下，还能够更好地实现二次传播，整合好传统媒介与新媒体资源，实现优势互补。

（三）提高节目的互动性和综合性

在融媒体时代，电视专题节目应该利用大众和新媒体及时进行交流沟通，受众在观看的过程中可以上传自己的建议和看法，收集观众对播出节目的意见；电视台要针对观众反馈意见及时调整节目，从而提高专题节目综合影响力。加强节目与观众、大众及编导记者的互动交流，通过电脑、微信、手机等各种手段，提高节目传播效果。从目前传播来看，许多电视台在专题节目中采用组合报道形式，通过这种报道模式不仅提高互动性，还提高了主题节目宣传效果。如湖南电视台播出“都市1时间”新闻栏目，主要是从民生视角表达本色。在这个电视节目中，主要看点就是互动新闻，前半部播放由记者采集的新闻，后半部播放观众提供的新闻线索，通过这种组合报道能够提高专题节目的吸引力。

（四）以原创为节目主要切入点

当前，知识产权理念深入推进，人们对于原创给予了更多的关注，使得原创节目天然的成为关注的焦点。融媒体环境下，各种节目层出不穷，广为传播，一旦出现雷同或者抄袭问题，就会影响节目的收视率，甚至引发不可想象的后果。所以，电视专题节目要以原创为竞争优势，杜绝资源同质化以及信息重复的问题，尽可能地进行独家报道，不以博取观众眼球为目标。当然，原创还可以与本土化特点相结合，走一条适合我国电视专题节目的发展道路，深入百姓中间研究节目内容和形式，从而做出中国自己的原创代表节目。

三、融媒体时代电视专题节目的创新融合

在融媒体时代，电视专题节目正面临严峻的考验，信息资源广泛传播，节目同质化问题严重。想要快速发展不仅需要整合好信息，挑选出有用的资源，还要做好创新融合，借助互联网思维设计节目新形势，将其与新媒体技术有机融合在一起。

因此，电视专题节目必须要利用互联网思维不断创新，突出技术优势，尤其在融媒体时代下，要较好地利用创新思维，摆脱传统观念与传统方式的束缚，开辟出专题节目的全新报道思路与采编思想。与此同时，还要借助网站、微信、微博等各种新媒体平台，广泛传播节目，做好专题化设计，提高专题节目的影响力。当然，还必须要高度重视策划创新与播出创新，在策划专题节目上融入新元素，推出新的播出方式，走出过去老方法、老套路的弊端。也就是说，作为艺术品的电视节目生产，也必须要借鉴市场经济的理念，明白观众的收视偏好和兴奋点，有针对性地选题，有选择地“投送”，避免过去那种粗放式、随意性地使用新闻资源，彰显创新优势。

四、结论

总而言之，融媒体环境是当前信息技术发展的新趋势，其特点明显，具有较强的时效性、互动性，节目形式也愈加丰富多样。面对这一新特点，我国电视专题节目必须进一步整合资源，把握住发展优势，抓住机遇。具体而言，电视专题节目必须要建立媒介新型平台，借助技术特点发布信息，增强节目深度，挖掘有深刻意义的节目内容，走出同质化竞争的局面。同时，节目要增加互动性和综合性，与受众积极地进行沟通，以原创节目为切入点实施设计。只有如此，才能实现节目的创新融合，才能提高专题节目的延展性，才能吸引受众。