色彩元素在影视广告设计中的应用

王辛禹 殷莉晶 沈阳工学院

色彩元素是影视广告设计中的重要组成部分，一部好的影视广告，必然会在色彩的搭配上更加的科学、合理，能够引起受众的共鸣，从而达到宣传的作用，但现阶段流行于世的很多影视广告作品，却很难达到这点，如今早已过了“酒香不怕巷子深”的时代，若不依靠优质的影视广告进行产品宣传，再好的产品也会“闷死”在巷子中。故而，从色彩元素角度入手，深入剖析影视广告的设计，将对影视广告功能的发挥，具有重要的意义。

一、影视广告设计中对色彩的要求

影视广告的种类非常多，但较为主流的当属电视广告和网络广告，两者虽然在传播媒介、传播受众上有所不同，但都是为了塑造良好企业形象、推销企业产品，这两种广告形式，都是通过前期的拍摄，加上后期的制作，最终呈现在受众面前完美的画面，广告画面多为实景拍摄或计算机合成，前者在色彩上更具真实性，而后者经过后续的加工制作，虽然不及真实取景，但依然在画面的色彩上不逞多让，不过无论哪种制作方式，都必须遵循色彩的使用要求，其一，注意色彩的调和，每一个影视广告，画面上都会出现两种以上的色彩，若观察一种色彩，则势必会受到其他色彩的影响，因此，有序的、协调的将色彩组合，会带给观众愉悦、满足的感觉；其二，色彩的选择上不能随心所欲，要尽量选择简洁、明快的色调，这样才能吸引着观众继续观看下去；其三，所制作的影视广告，应与这一时间段所播放的影视作品相呼应，比如在播放电视剧《大酒坊》之后的广告时间，便可插入白酒广告，但广告的色彩要与电视作品相协调，否则会让观众一时难以接受画面色彩的转变。

二、影视广告设计中色彩的应用现状

色彩是最具表现力的要素之一，它的不同搭配、能够充分的反应出情感的细微变化，其可以分为暖色系与冷色系，暖色系能够给人温暖的感觉，让人身心愉悦，而冷色系则可以给人一种距离美，让人身心凉爽，因此，在配上不同图形、文字、语言之后，进行适当的色彩调整，则更能够彰显出影视广告的与众不同。

例如被我们所知晓的白酒广告《中国梦·梦之蓝》，它的影视广告设计就非常成功，成功之处在于，既遵循了色彩的应用原则，又满足了广告所表达的深刻内涵，在色彩上，以蓝色调为主，这种冷色系更让梦之蓝独享尊贵，而从整体的角度，背景色加雄浑的配音，又让观众听到之后，感受到浓浓的白酒文化韵味；再比如百事可乐《把乐带回家》影视广告设计中，广告邀请了5位流量明星作为代言人，以此达到明星效应，这是广告的一大亮点，但最大的亮点还是在于其色彩的应用，短短的14秒广告中，其背景色以蓝色为主，这种冷色与百事可乐想表达的清爽口感想呼应，给人一种清爽的感觉，而其服装色是鲜亮的，可以展现出所有人回家过节的喜悦心情。以上两则影视广告在色彩的运用上，既符合消费者的心理，又符合了色彩的应用原则，因此，都取得了巨大的成功，成为了产品宣传的最好方式。但也有一些影视广告由于在色彩上的运用不得当，使得广告失去了本应具备的宣传意义，由于篇幅原因，笔者便不举例说明。

三、色彩在影视广告设计中的具体应用

(一)体现鲜明标志

每一个企业的产品广告，都有属于自己的企业颜色，例如百事可乐以蓝色为主，彰显口感清爽，可口可乐以经典红色为主，彰显激情爽口，梦之蓝白酒以天蓝色为主，彰显高贵典雅，之所以都会有自己的品牌专属色，是因为在影视广告中，色彩是最重要的产品识别标识，观众完全可以凭借视频中的色彩第一时间联想到具体的产品品牌，这种诱引的思维，会使产品深深的烙印在观众心中。

(二)升华产品内涵

色彩作为影视广告最直观的表达元素，它会第一时间映入观众的眼帘中，因此，好的色彩运用，更能勾起观众的好奇心理，最终实现作品与观众的心理共鸣，例如在《中国梦·梦之蓝》的广告中，以蓝色系为主，更能彰显出此品牌白酒的尊贵；而在雪碧饮料的影视广告中，以绿色为主要色调，配合着“清爽一夏”的台词，更会让观众联想到饮用之后的畅快，让绿色填充整个夏日，带来绿色的阴凉，这种色彩的应用，就是一种对产品内涵的升华。

(三)增强产品印象

不同的色彩代表着不同的意义，这对于增强产品印象具有重要的意义。如红色代表热情、活泼、吉祥，蓝色代表自由、沉稳、尊贵，绿色代表清新、健康、希望，深入了解每种颜色的象征意义，并将其融入到影视广告的设计中，会让产品在观众中的印象不断提升，以剑南春白酒为例，它的影视广告中，产品系列红白分明，而又是以皇宫作为背景，使得恢弘的建筑与产品的尊贵品质融为一体，将权利的尊贵与产品的高贵彰显的淋漓尽致，使产品深入人心。

四、结束语

综上，每一部好的影视广告作品，其在色彩的理解及把控上都十分到位，因此，要想设计出好的影视广告作品，就必须对色彩的代表意义及应用原则做出深入分析，并遵循观众的心理需求，只有这样，才能更好的发挥色彩在影视广告作品中的作用。