“烽火狼烟”成历史 融媒之路让敦煌走上信息高速——以敦煌广播电视台党政客户端“掌上敦煌”为例

张萍 敦煌广播电视台

敦煌，一直是我国西部地区重要城市，凭借“敦煌石窟”以及“敦煌壁画”闻名遐迩，其迤逦的风光成为敦煌的“名片”。作为古代丝绸之路的重要关口，其在甘肃、青海、新疆三省(区)的交流与合作中也发挥着重要作用。同时，因为敦煌重要的地理位置，其成为历代兵家必争之地，是玉门关、阳关所在地。

敦者，大也，煌者，盛也。茫茫戈壁中，数片小绿洲，悠久的历史孕育了敦煌灿烂神秘的文化，也形成了其独特的魅力，“两关遗址”就是其一。自古以来，“阳关”、“玉门关”就是征战场，在这里，一场场“烽火狼烟”护家卫国的历史流传不止。那时，烽火和狼烟都是战场上的唯一信号传输方式，士兵们为了及时传递敌人来犯的信息，在烽火台上点燃狼粪，狼粪点燃时的烟很大，可以看的很远，就这样，一个烽火台接一个烽火台的点下去，敌人来犯的消息就传的非常快。千年过去，发展飞速。今天，“烽火狼烟”已经沧海一粟，迅猛的融媒之路让敦煌走上了信息高速之路！

2015年7月，敦煌广播电视台联合中国社交电视实验室，轻快云平台倾力打造了移动互联网融媒体云平台——掌上敦煌。2016年的1月20日，掌上敦煌全面升级至轻快K+新平台。3月1日，手机台访问量成功突破1000 万，华戎都会的融媒之路顺势绽放，迅猛发展！

一、在多媒体联动中融合发展，打造主流

当前，随着媒体受众偏好以及使用习惯的变化，微博、微信成为了主要“信息集散地”。无论是传统媒体还是新媒体都逐渐喜欢使用短视频以及微博等新颖手段进行信息播报，这也更好地迎合了媒体受众的碎片化阅读习惯，在这种形势下多媒体联动已然成为了当下媒体发展的主流趋势。

自2014年5月份以来，敦煌广播电视台也顺应了当前融媒体发展趋势，积极求变，争取打造敦煌主流媒体态势。在短短半年的时间里，陆续开通了微信、微博等新媒体工作平台，在原有的观众基础上开拓线上新闻传播渠道。通过这一改变，敦煌市民可以通过微信公众号突破时空限制来关注敦煌“正在发生的事件”。

2015年，敦煌广播电视台更是在原有融媒体线上传播平台的基础上，推进自有手机客户端的开发，打造出“掌上敦煌”新媒体客户端，其“自由、简单、个性、高档、低价”的特点，既很好地满足了用户的使用需求，又极大地提升了用户的使用体验，在敦煌市范围内以及游客当中获得了较高的认可度，成为当地主流媒体工具。

二、借新媒体效力发布重大信息，打造名片

借助新媒体效力发布重大消息是敦煌广播电视台在融媒体发展环境下重要举措。敦煌广播电视台在媒体宣传过程中充分肯定了新媒体对年轻观众的吸引力，在电视台信息传递的同时，还实现了微信公众平台的同步更新，增强了观众的参与性和互动性，利用微博以及微博和“掌上敦煌”APP 这两种“集体和个人发声的重要工具”打响了重大事项信息发布的第一枪，帮助其成为敦煌地区媒体名片。

2016年9月19日，首届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会的报道充分展现了敦煌广播电视台对新媒体工具的应用能力，利用微信平台、微博以及“掌上敦煌”，配合电视台的报道内容对本次文化博览会的筹备情况、观众期盼以及现场举办盛况等进行了全方位多层次全过程的播报。敦煌广播电视台及其新媒体平台的相关报道稿件占到了各媒体主干新闻的70%以上，为大会的召开营造喜庆热烈、积极向上的氛围，也使得其成为当仁不让的敦煌名片。

敦煌广播电视台在首届文博会上操作不仅仅是简单的新闻报道，其还借助新媒体效力举办了“网络文博”，通过图片+文字+音频+视频等全媒体融合式报道，生动鲜活的反映了首届文博会的盛况，给予观众更为真实生动的体验。第一时间向APP 客户端提供最新信息，如《敦煌宣言》的发布，如在微博以及微信等新媒体平台上开设了“实景逛文博”、“放眼看丝路”、“实景现场找记者”等专栏，每天都能够吸引上万人的关注和参与，迅速扩大了敦煌广电微博、微信平台在网络上的影响力，受到业界及观众的认可。

三、在卓有成效的活动中传播敦煌声音，扩大双力

“掌上敦煌”运行以来的几年时间里，先后开办了敦煌市“十大最美家庭”和“十佳孝老爱亲家庭模范”评选活动、敦煌市出租车“五星级驾驶员”展示、“市民记者”选聘等活动。成功策划组织了“掌上敦煌”广告位招商、人人来参与开心拜大年、首届文博会摄影大赛、文物保护法有奖竞答等活动，在分享敦煌最美故事，传播敦煌最美声音的同时，有效拉动手机台的访问量，“掌上敦煌”的参与量增加，人气快速上升，促使营销收入不断增长。

2017年初，掌上敦煌手机台全新升级改版，共开设24 个板块及相应推荐位展现形式，版面设计清新，功能丰富实用，涉及新闻资讯、阳光政务、直播点播、文化旅游、便民服务、互动活动等方面。

四、结束语

媒体融合，大势所趋。敦煌广播电视台紧抓媒体融合转型上升为国家战略的机遇，着力打造掌上敦煌手机台，已成为展示敦煌特色风貌的新视窗和本地资讯发布的重要平台。在新媒体时代，融媒体发展是很多传统媒体跟上时代发展的必然选择，敦煌广播电视台作为敦煌的主流媒体平台，在融媒体大趋势下没有选择墨守成规，而是积极求变。在不断开拓建设微博微信新媒体平台的基础上，更是研发了“掌上敦煌”客户端，为新闻播报以及信息传播提供了更为符合受众需求和偏好的新平台。在首届文博会上的新闻多维度全方面的播报更是巩固了其敦煌主流媒体的地位。