多因素视角下红色旅游纪念品设计开发

韩璐 郜红合 辽宁石油化工大学

伴随社会经济的高速发展，人们的物质生活得到了极大的丰富，同时通过文化旅游等方式来满足精神层面的需求。在旅游产业中红色文化旅游作为新兴部分得到了高度关注，形成了红色文化旅游热潮。其他缺乏创意的旅游纪念产品与红色旅游纪念品相比，已经无法满足消费者的个性需求。针对这种情况，国内文化文物单位积极响应国家关于推进文化创意产品研发的政策，多因素角度分析研究红色旅游纪念品开发设计新思路，延伸和拓展红色旅游纪念品的文化传播功能，从而提高经济与社会效益。

一、红色旅游纪念品相关概念

红色旅游纪念品是一种特定文化的产品类型，伴随当下我国红色文化旅游热潮，在人们重视产品所蕴含的红色文化精神需求下产生。红色旅游纪念品具有：政治性、激励性、教育性、娱乐性、纪念性等特点，传播红色文化精神，弘扬社会正能量，使新一代青少年寓教于乐[1]。

设计红色旅游纪念品时，应注意到与其他的旅游纪念品设计思路的不同之处，红色旅游纪念品不仅仅承担实用功能和普通的审美需求的意义，应承载着特定的时代背景和内涵，要传递出的精神文化的意义。它应该具有特殊的文化价值、独特的宣传功能和良好的纪念价值，应有一定的原创性来提高识别度。

随着经济发展和社会进步，中国是文化资源大国，但又是文化产业弱国，实现文化产业化是刻不容缓的任务[2]。广博的文化具备民族性、科学性和大众性的特点，为了让文化更好的渗透到生活的各方面，就要使文化走出去面向世界和未来，这样才能设计出符合大众精神需求的产品。红色旅游纪念品产业的发展推动着社会发展，它侧重于宣传和弘扬红色文化精神，是国民精神的支柱，虽然当前国家重视对其发展，但仍存在一些急需攻克的问题。

二、红色旅游纪念品开发概述

目前文物单位积极响应国家关于文化创意产品开发的政策，但是整体发展却仍处于起步探索阶段，发展面临一些尚未攻克的难题，尤其是红色旅游纪品的开发，由于诸多限制导致起步较晚。例如：部分政策没有得到充分落实和实施，文物单位的管理和奖励机制不健全，创意创新能力过低，设计和生产水平低下，产品品种单一设计同质化等问题。因此，目前文化文物单位踊跃响应国家对于红色文化创意产品研发的政策，通过增加对红色文化的消费消费力度，延展红色文化产品的传播功能，从而提高社会经济与效益。

通过调研发现当前红色旅游纪念品开发存在问题和不足，例如国内已开发毛泽东、周恩来等红色纪念馆的旅游纪念品和现有相关红色纪念品来看：

1.红色旅游纪念品创新意识匮乏，同质化商品严重，全国性红色旅游纪念品无法吸引消费者购买欲望，当前消费者消费观念转变，原创和个性定制商品受消费者青睐，应当及时推陈出新。

2.红色旅游纪念品无法体现深度的文化内涵，也未开发恰当的馆徽或文化符号的标志匹配商品不具备高度辨识性，也无法满足雷锋精神传播与消费者精神需求和纪念意义。

3.大部分旅游纪念品没有兼顾收藏与实用功能的需求，产品评价标准应建立在实用性为基础，多功能商品才会受到消费者喜爱。通过消费者问卷调查发现，消费者购买红色游纪念品时更关注产品的制作水准，制作粗劣，材料廉价的商品不具备强大的竞争力，其中便携程度高的商品也是消费者重要选择标准之一。

三、红色旅游纪念品开发因素分析

(一)政治因素

党的十九大报告中强调文化自信：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”[3]。说明文化自信需要在文化产品里的体现，文化以商品作为载体得以弘扬传播，让消费者可以将载有红色文化精神的旅游纪念品“带回家”。

(二)市场因素

通过研究和分析消费者经济水平、功能性要求、消费者体验需求等，设计符合红色文化内涵和大众审美的红色旅游纪念品。红色旅游纪念品之所以不容易突破创新的瓶颈，一是红色文化逐渐远离大众生活，二是红色文化与当今审美结合“度”的把握不准。人们消费水平与消费理念也发生转变，产品种类以及产品价格也应该符合不同层次消费者需求，原创性、定制性产品更加受到消费者青睐，因此随着市场的变化，产品应该与时俱进，推陈出新。

(三)文化因素

红色旅游纪念品具备文化教育功能，使红色文化得以传承，国家重视对人民的红色教育，建设社会主义大学为导向，培养现代化社会主义接班人。当今社会青少年物质富裕精神匮乏，红色教育如同一针强心剂，红色旅游和红色旅游衍生品的产生的热潮也是人们意识到精神文化对人们的重要性。

(四)消费者体验

红色旅游纪念品主要面向是对红色文化需求的消费者。这说明这类消费者重视红色文化精神并愿意消费在商品上，这种精神上的需求体现了消费者对红色精神文化高度关注特点。设计师应该抓住消费者的需求，将红色精神文化融入商品中，从而带给消费者红色教育与审美情趣的享受，使消费者通过商品可以感知内涵。同时可以研发体验互动性红色旅游纪念品带给消费者心理平衡。

四、红色旅游纪念品开发设计(见图1)

《补丁之美》雷锋抱枕设计说明：雷锋是一名优秀的战士，也是我们身边一名平凡的青年人，雷锋用他的行动向我们传递平凡人可以有不平凡的一生。一面“平凡人”文字刺绣部分简洁朴实深入人心，与另一面粗布补丁相拼接出的艰苦朴素风格相匹配，设计雷锋红色旅游纪念品不仅仅是对雷锋一生的敬佩，还是通过日常生活用品为载体，传递出雷锋艰苦朴素的精神。补丁作为雷锋代表性元素，近几年也掀起了一种时尚浪潮，如今作为时尚符号可以吸引更多的青年人购买欲望，也更有利于雷锋红色精神的传播与弘扬。

图1

综上所述，通过实地调研抚顺雷锋纪念馆，收集梳理出雷锋相关红色故事与事迹，研究归纳出雷锋特色红色设计元素，结合已学习的红色旅游纪念品设计特点和方法，对雷锋进行红色旅游纪念品开发设计，设计出既经济实用、满足大众审美需求，又能弘扬和传播雷锋红色文化精神的旅游纪念品，同时带动市场经济发展。