互联网时代网媒工作者提升“四力”

赵霞 新疆生产建设兵团胡杨网站

作为媒体工作者，在互联网信息爆炸的时代，网络媒体如何讲好故事、讲对故事成为媒体工作者应该坚守的底线，在进行新闻事件报道时应该遵守“四力”要求，积极改进自身报道方式。互联网媒体在互联网时代成为人们获取信息来源的又一重要渠道，因此必须提升媒体工作者的综合素质，提供更加具备价值的信息。

一、“四力”的来源与内涵

党的十八大以来党和国家加强了对新闻媒体四力的提升，我国媒体更加注重新闻报道的传播力、影响力、引导力与公信力。早在1996年，江泽民同志就在视察过程中针对人民日报社做出讲话，认为新闻单位进行舆论传播应该遵循新闻传播的思想，其引导作用主要通过塑造人民精神思维、鼓舞人民振奋力量、武装人民思想武器、引导人民正确思考四个方面发挥。2002年胡锦涛主席指出新闻媒体应该积极发挥自身自导作用，从实际出发积极发挥宣传艺术，提升新闻媒体的宣传效果。在2008年视察人民日报社时更加强调了公信力和引导力的作用，从此影响力与公信力两个词开始在官方媒体报道中出现。在2014年我国中央全面深化改革领导小组提出应该借助市场竞争帮我国形成更多具备四力的新媒体集团，丰富媒体形式。习近平总书记在2016年2月明确提出了引导力概念，认为新闻媒体应该发挥自身引导力对民众进行引导，四力要求成为我国媒体工作的基本参考。

二、网络媒体提升“四力”的措施

相比传统媒体，网络媒体拥有很多不同之处，在互联网时代应该积极发挥自身信息传播的优势，严格遵守媒体行业信息传播的规范，在互联网时代积极提升自己的“四力”。

(一)网络媒体积极提升公信力

网络媒体在播出时间和信息传播模式上都与传统媒体有所不同，具备更强的实时性和更广的传播范围，但是这不意味着网络媒体工作者可以为了获取更多点击量而忽视信息的公信力。网络媒体应该积极遵守国家出台的网络媒体信息传播规范，保证自身信息传播的真实性，积极建立信息真实性审查制度，在新闻热点出现时不能急于求成。网络媒体工作者应该积极深入调查新闻事件，更加深入挖掘热点背后的新闻价值，保证热点信息的真实性与客观性，注重从多个角度解读热点事件。网络媒体只有提升自身公信力才能保证自身的可持续发展，借助网络传播更多正确的价值观，在网络使用者心中建立正面的新闻媒体形象，如此才能建立更加忠实的客户群体，有效推动互联网媒体的可持续性发展。由于网络媒体的信息来源可能相比传统媒体更加丰富，不同于传统媒体有专门的记者进行实地采访，很多网络媒体的信息来源可能是网民提供的片面信息，因此在接受信息输入时应该对可靠性进行审查，也要建立自己的新闻队伍对热点事件进行实地探查。[1]

(二)网络媒体积极提升影响力

网络媒体兴起时间短、入门门槛低，相比传统媒体有更多的竞争者，而且会受到传统媒体的市场挤压，因此必须提升自身影响力。网络媒体在保证自身公信力的基础上，应该积极扩展自身的影响力，网络媒体应该积极学习传统电视媒体在进行新闻报道时的敬业态度和工作流程，这种成熟的信息采集模式是当前很多网络媒体所匮乏的。网络媒体适当在其他渠道进行广告投放，建立积极向上且有记忆点的媒体形象，让客户能够对媒体形成良好印象，成为忠实客户。可以积极与其他媒体进行合作，在合作过程中提升自身知名度。[2]

(三)网络媒体积极提升引导力

网络媒体工作者应该积极挖掘热点事件背后的深层价值，树立正确的价值观，在进行信息传播的过程中积极引导客户树立正确的态度。网络媒体应该积极承担其作为信息传播渠道的社会责任，不能贪图一时点击量而忘记自身的使命，尤其是在当前未成年网民越来越多的情况下，必须对信息做出有效筛选，对青少年起到正确的引导作用，坚决扼杀博关注、博点击、乱报道、胡剪辑的不良风气。只有这样才能将正确的新闻价值观传递给网民，才能发挥作为媒体工作者的社会影响。[3]

(四)网络媒体积极提升传播力

相比传统媒体网络媒体有着更快的传播速度，但是网媒工作者还应该关注自身信息的传播广度。网络媒体应该增加自身的传播范围，积极开发推送板块并吸引不同客户群体的注意，积极利用大数据技术对客户特点进行分析，有效增强在不同客户群体中的传播广度。网络媒体应该积极在社交客户端、网页客户端等投放广告，增加媒体APP的下载数量，在向客户传播信息的同时积极鼓励客户宣传自身媒体平台。[4]

总之在互联网时代，网络媒体将逐渐成为人们获取信息的主要渠道，作为网络媒体工作者应该积极改进自身工作存在的缺陷，做出更加富有价值的报道信息，为社会提供更加积极向上、富有深度的信息报道。