论以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径

王新 安徽建筑大学

据有关数据统计显示，我国现阶段的农产品加工能力仍有不足，未经加工的资源性原料占农产品结构的六成以上，包装设计水平较低，品牌建设意识淡薄，不利于在开放经济市场中的竞争参与。包装作为品牌建设的重要组成，给消费者留下了第一印象，负载着宣传品牌、引导消费等多重功能，其设计发展至关重要。

一、品牌建设与农产品包装设计之间的相关性

市场经济体制变革下，农产品包装设计在观念、形式上均发生了根本性的变化，直接体现在其与品牌建设的紧密联系上。我国物产丰富，有着多种多样的农产品，世界知名，行业间彼此竞争尤其激烈。品牌及包装作为农产品推广的重要要素，同样作为突出农产品特色的关键标识，对提升其市场竞争力有着重要意义，因而相关方面的建设发展备受关注。在实际践行过程中，为了保持统一的视觉形象，农产品包装设计应进行整体策划、定位，进而根据产品特性进行微弱的调整，十分注重对企业发展理念、经营文化的植入，而这也恰恰是品牌建设的基本前提。同时，农产品包装设计还负载着重要的信息传递功能，带给受众第一印象，后续促销、广告等都会与之关联在一起，为之品牌建设提供了一个明确的信息基础。

二、以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径

经济市场竞争格局下，品牌作为企业宣传的重要符号，一定程度上影响着消费者购买行为，其相关建设是企业实现可持续发展战略目标的有效基础，而该项工作与产品包装设计有着紧密的关联性。作者基于上述分析，结合实际情况，提出了以下几种以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径。

(一)文化植入

文化是非常广泛和最具人文意味的概念，在人类长期的生活实践中积累而成，蕴藏着十分丰富的物质财富和精神财富，并且产生了巨大的吸引力。我国素来作为农业生产大国，有着尤其丰厚的农耕文化典藏，其产生最早可追溯到新石器时代，这也为农产品包装设计提供了足量的素材支持。对农产品品牌文化的素材，通过其自身物质效用辅以文化强大的牵引力，促成消费者心中高度的认同感和归属感。品牌文化建设视角下，农产品包装设计不单单需要考量产品自身的实用价值，还需关注由此产生的文化价值，以此满足消费者的个人情感素材，继而产生巨大的社会反响力。具体而言，农产品包装设计要善于对农耕文化的挖掘，并赋予其丰富的时代性色彩，如生态环保理念的植入，在共同的民族文化牵引下，激起受众心中的涟漪，提高品牌认知度和认同感，给其带来异样的审美享受，如此才能堪称成功的农产品包装设计作品。这就要求相关从业人员深度挖掘农业文化素材，结合农产品自身特点，以审美情感为切入点，塑造独特的直观印象。

(二)形象塑造

根据视觉心理学认知，品牌是消费者认知商品并对其做出判断的工具。在这个GIS系统构成中，视觉识别占有十分重要的地位，以标志、标准字、标准色为核心建立了完整的视觉表达体系，并将企业理念、企业文化以及服务内容等抽象概念以具体符号的方式植入其中，继而塑造了独特的企业品牌形象。在此过程中，农产品包装作为农产品品牌视觉形象建设的有机载体，在对商品的展示上发挥了重要作用。长期的即有实践经验表明，从大规模生产到品种的更新换代，农产品要想建立起消费者良好的认知度和识别度，就需注重对品牌视觉形象的统一开发，否则可能会在多样化的市场竞争格局中被丢弃。基于此，在品牌视觉形象建设指导下，农产品包装设计应强调体现相同品牌下多样性商品视觉形象的统一性，并结合实际情况及产品特性作微弱调整，保证消费者能够在琳琅满目的商品中一目了然，提高他们的品牌忠诚度，是现代企业实现可持续发展战略目标的根本。

三、结语

总而言之，品牌建设与农产品包装设计之间有着紧密的关联性，以品牌建设促进农产品包装设计发展有着重要的现实意义，在具体的践行过程中，应注重文化植入和形象塑造，同步实现实用价值与审美价值的双重创造。作者希望学术界大家持续关注此课题研究，结合实际情况，以品牌建设为视角，针对性地提出更多有效农产品包装设计发展策略，实现农产品价值的提升。