融媒体时代下播音主持的发展之路

马鸿飞 河北省秦皇岛市广播电视台新闻综合广播

融媒体时代是为了适应时代发展的潮流而出现的，主要是借助现代化的信息技术，把以往的媒体优势和现代媒体优势进行有机融合，使其内容充分的有机融合在一起，形成多样化的媒介，进行有效的传播，从而使媒体竞争力由过去单一转化成共同，进而完成互利共赢。因此融媒体时代背景下，播音员主持人要转变传统的理念，使其拥有现代化的节目制作观念，掌握新兴媒体的特点，要做符合融媒体时代合格的播音员主持人。

一、融媒体时代播音员主持人面对的问题

(一)多元化的受众群体

融媒体时代背景下，人们了解信息的渠道变得多样化，人们在选择新闻过程中，可以凭借文化程度、爱好等自主进行选择，人们也由过去被动接受信息转变为现在的主动选择信息，信息接收方式发生了巨大的改变。而从播音主持角度来说，新形势下，播音员主持人只有具备多样化的主持风格，才能获取更多的受众。因此，要使节目受到更多听众的青睐，要深度挖掘播音员主持人的独特优势、特点等，与此同时，要借助多样化的媒体方式和听众进行沟通和交流，使节目的主角由播音员主持人变为听众，不但可以借助微博等平台进行交流，而且可以使听众直接参与到节目中。

(二)播音主持创新性有待加强

融媒体时代背景下，要改变传统的新闻传播模式，使新闻传播更加具有时效性、现代性。但是播音员主持人在实际发展中会受到一些约束，如：需要进行播放制定等。所以，新形势下播音员主持人优势不是很明显，导致一些问题显露出来，如：缺乏特色、缺乏创新等，从而使一些播音员主持人呈现边缘化发展趋势，不能体现出市场经济的特色，以及不能精确找准自己的角色定位，并且不能提升受众视觉体验，使受众审美疲劳。所以，新的发展形式下，播音主持在激烈的市场经济中很难发展，与此同时，听众对播音员主持人的要求越来越严格，更加需要具有创新性、具有自身魅力的播音员主持人。

二、融媒体时代播音主体人发展的有效路径

(一)播音员主持人要充分把握新兴媒体的特点

融媒体时代背景下，其主要特征体现在“融”字上，从广播电视媒体角度来看，通常情况下是指在以往的媒体自身优势的前提下有机渗入到现代化媒体。不同类型的传播媒体具有不同的特色，而播音员主持人要能够准确把握不同类型媒体的特色，播音员主持人要成为新兴媒体的受众，站在受众的层面去感受新媒体的特点以及功效，从而在实际的节目主持过程中能够有效的利用新媒体的特点。新兴媒体根据自身的特点都有不同的传播规律、方式。如：一些节目一般具有自身的公众平台，传递信息的方式可以有很多种，如：订阅、关注等，并且不但能够利用图文进行有效的信息传播，而且能够现场直播等。播音员主持人只有全面了解和掌握新兴媒体的传播渠道、特点等，从而使自身思路清晰，不断适应新兴的媒体，并且善于利用新型媒体开展传播。

(二)播音员主持人要创新思维理念以及呈现方式

融媒体时代背景下，促进了新闻媒体的改革和创新，新闻传播只有不断扩宽传播渠道，才能够满足人们越来越高的要求以及多样化需求，特别是播音员主持人面临的挑战更大，不仅需要具有自身独特风格的播音员主持人，而且需要多样化主持风格的播音员主持人。因此播音员主持人要不断创新方式、创新主持风格才能在日益激烈的竞争中稳步发展，跟上融媒体发展的步伐。所以，播音员主持人想要满足受众的要求，要转变传统的呈现方式，在保持自身特色发展基础上，创新主持风格、思维理念，使风格更加的多样化，思维更加的灵活、多变，从而保证播音主持的稳步发展。

(三)播音员主持人要创新主持风格

伴随着科学技术的不断进步，各行各业在不断完善和创新，新闻传播的主体不再是单一主体形式，朝着多样化的方向发展，尤其是自媒体的诞生，新媒传播的主体可以是每一个人、组织、团体等。特别是现代化信息技术的快速发展，互联网成为最大的通讯工具、社交平台，传统的广播、电视形式的新闻传播路径已经渐渐被新兴的通讯工具所替代，人们能够在电脑、手机上随时随地的查看信息，并且不受时间、地区的限制，与此同时自己认为感兴趣的事情可以随时随地上传到网络平台中。针对这些情况，播音员主持人要充分挖掘传统媒体的特点以及优势，更新自身的主持理念和主持风格，不断扩大受众人群，从而不断提升受众的体验。例如：《共同关注》的主持人朱广权凭借自身独特的主持风格、主持特点，不断增加受众人群。

三、结语

总体来说，融媒体时代背景下，广播电视的传播方式以及传播模式发生了巨大的改变，与此同时，播音员主持人的角色定位也在与时俱进。因此，播音员主持人要充分把握新兴媒体的特点、创新思维理念以及呈现方式、创新主持风格等，从而使节目内容更加的新颖，不断提高节目质量，使播音主持在实际发展中能够保持创新发展，跟上时代发展的步伐。