媒体融合背景下电视新闻节目面临的挑战与应对之策探析

阮芳芳 三门县传媒中心

媒体融合背景下，传统电视新闻节目不断面临着新兴媒体的冲击，其不再是受众获取新闻资讯的唯一途径，这导致电视新闻节目资讯传播作用日渐弱化。为了充分挖掘电视新闻节目在信息传播中的新价值，促进其不断升级迭代，还需立足于媒体融合背景，思考电视新闻节目面临的挑战，把握好融媒体发展契机，寻求电视新闻节目的创新发展对策，以促进电视新闻节目传播价值与影响力的逐步升级。

一、媒体融合背景下电视新闻节目面临的挑战分析

(一)时效性差

以往电视新闻节目往往能够掌握第一手新闻，而在如今这个融媒体时代，更多新闻是在网络媒体播出后，电视新闻节目报道方才姗姗来迟，时效性差异高下立现。媒介融合背景下，网络新闻类节目虽然雕饰的不如传统电视新闻节目那般正式，但却更好地适应了受众需求，有助于及时带给受众最新资讯，汇聚更强大的新闻影响力，这对电视新闻节目而言无疑是一个严峻的挑战。

(二)互动性弱

电视新闻节目长期以来保持着“一对多”式的传播模式，这仅仅适用于电视媒体是唯一信息发布的时代，无法适应融媒体时代的要求。媒体融合背景下，受众不再局限于单一的信息接收层面，而是更青睐于多选择、互动性强的网络、自媒体等新闻节目。虽然，为了强化与受众的实时互动，电视新闻节目也增加了便于观众参与的二维码、微信摇一摇、滚动直播等形式，但总体而言，互动性弱依然电视新闻节目创新发展的一个巨大短板。

(三)优势不在

作为受众曾经获取信息与娱乐的唯一媒介，电视节目如今的地位岌岌可危，优势不在。调查现实，电视新闻节目收视率降至 28%，而网络视频观看率高达70%。与此同时，融媒体时代下，传统电视新闻节目制作专业性要求高，所需投入成本高昂，不仅需要摄像机、灯光等设备，还需编导、摄像、主持人、后期制造等多工种的配合，方可制作完整的新闻节目，而与高昂的成本相对应的是广告收益的持续下滑，这导致传统电视新闻节目，特别是县级电视新闻节目发展步履维艰。

二、媒体融合背景下电视新闻节目的应对之策分析

(一)理念创新：“节目即产品”

针对时效性差等问题，电视新闻节目要面向直播常态这一现状，将记者与新闻报道参与到事件发展进程中，使新闻成为事实的一部分，不断创新节目形态，积极融入其中。与此同时，电视新闻工作者要树立“节目即产品”的制作理念，将电视新闻节目视为产品进行生产经营。具体而言，要以提升电视新闻节目传播效力为要求，强化与各大社交网站的合作，借助其高人气来包装、推广新闻节目；同时，要发挥名人效应，将名人传播作为提高节目运营收益的关键一环；此外，要充分借助新媒体技术，对用户登录时间、访问时长、评论数量、跳转时间等信息进行收集，通过此类信息的整合分析，为电视新闻节目的决策提供科学依据。

(二)形式创新：增加“烟火气”

电视新闻节目肩负着传递党和政府声音、引导主流舆论的重大使命，而大众所关心的是传播方式是否容易接受、传播信息是否更有用。在融媒体时代，为了抢占传播的制高点，电视新闻工作者必须加快转变语言风格，不断创新叙事方式，摆脱传统电视新闻报道的“宣传味”，增强节目的“烟火气”，使之更贴近群众，更“接地气”。传统电视新闻节目通常骨架结构单薄，事件与数字多，故事冲突少，这导致表达内容缺乏细节与饱满的血肉。为了解决这一问题，新闻工作者要充分发挥电视语言的优势，注重极致表达，通过讲好一个故事、讲一个好故事打造出新闻“大片”，增强新闻的真实感、鲜活感，使观众体会到零距离感、深入灵魂的细节与价值观，继而引发其深刻思考。

(三)服务创新：“小视角，大传播”

融媒体时代下，电视新闻节目要更关注用户的体验，做到从受众需求入手，突破传统新闻节目内容琐碎、题材窄小等问题。一方面，采编队伍要重塑组织框架，通过采编流程的优化再造，将传统新闻报道团队改造升级为融媒体报道团队；另一方面，面对全新的舆论环境，电视新闻节目要重新认识“百姓所关注的新闻”，优化资源配置，深度挖掘政府、社会等公共新闻，报道对观众更有用的资讯，全面展现新闻理念，从小视角出发，完成对政策、民生的“大传播”，切实提升电视新闻节目的传播力、引导力、影响力、公信力。

三、结语

媒体融合背景下，电视新闻节目面临着新兴媒体所带来的多重挑战，为了谋求发展，新闻工作者要加快推进理念、形式与服务创新，秉持“节目即产品”思维，注重增强节目的“烟火气”，立足“小视角”实现“大传播”，以全面推进电视新闻节目的发展。