试论媒体融合背景下电视作品发展方向

谭剑 重庆市万州区广播电视台

随着信息时代的到来，新媒体迅速崛起，这给人们获取新闻信息带来了更多的途径，受到了广大受众群体的欢迎。目前人们获取信息不再只是从报纸或者电视的单一媒介，当今社会的受众群体可从各个媒介获得各类信息。新新媒体的到来在为人们接受各种信息提供方便的同时，也使人们因为媒介太多导致受众群体错过了自己感兴趣的新闻。针对这种情况，作为具有代表性的电视媒体，必须与新媒体进行融合，提高电视新闻业的公信力及影响力，从而促进电视作品的可持续发展。

一、融媒体时代背景下广播电视节目发展现状

由于新媒体时代的快速发展，给广播电视台的发展带来了巨大冲击。新媒体以信息内容丰富、信息量大、传播速度快的特点在市场中迅速传播，给广播电视节目带来了巨大挑战。一方面，电视行业的创新能力不强，当一个电视节目非常火热之后，其他电视台就会纷纷效仿导致电视作品同质化较为严重，从而影响观众观看体验，是电视作品收视率下降。另一方面，由于广大受众群体对信息技术的高效性、便捷性非常依赖，而且新媒体的信息量大、速度快、交互性强等优势非常受广大受众的喜爱，因此，电视行业要想在媒体融合背景下持续发展，就必须与新媒体进行融合，了解市场的需求，基于自身优势的基础上，创新电视作品内容、传播形式、技术手段等，推动电视作品的稳定发展。

二、媒体融合背景下电视作品发展方向

(一)强化信息整合

在媒体融合背景下，电视作品在信息来源和传播渠道方面逐渐呈现出无线化的发展趋势，对媒体行业的发展产生了一定的影响。因此，面对这铺天盖地的大量信息，对电视媒体而言，最重要的工作就是要做好信息筛选和摘取重要信息，只有加强对信心内容的整合才能有效提高电视作品传播力。在媒体融合背景下，一般新闻发生之时就会出现很多媒体争抢新闻的现象，这样弱化了筛选新闻的能力。所以，电视行业只有加强信息的整合，提高对电视内容的重组与拓展，提高作品内容传播质量，才能促进电视作品的有效传播。

(二)更新节目形态

在媒体融合的背景下，各种媒介的新闻不断创新，这给电视新闻带来了巨大冲击和挑战，电视新闻要想提高自身的竞争力，就必须不断更新节目形态，为受众提供喜爱的节目内容，抓住受众眼球，从而提高电视作品的竞争力，使电视作品在媒体融合背景下可持续发展下去。比如，电视作品在内容方面，可增加百姓比较关注的人们话题，增加青少年群体感兴趣的内容，拉近受众与电视作品之间的距离，推动电视作品的更好发展。

(三)创新技术手段

在信息技术快速发展的时代中，各种新闻的创作方式越来越先进，因此电视新闻也可通过创新技术手段，来推动电视作品的新发展。比如，电视作品可通过大屏幕的方式实现音频视频切入、信息虚拟植入和无缝衔接，以满足现代年轻受众对高科技的需求，提高受众群体的观看体验，提高电视作品的收视率及电视作品质量，从而达到高效信息传播的目的。

另外，从新闻传播方式来看，电视作品可通过创新播放的形式，来推动电视新闻的发展。比如，现在人们使用手机的频率越来越高，电视新闻通过与手机终端的有效结合，实现电视作品的转型，以提升电视作品的传播广泛性，吸引更多的受众群体。同时，利用手机电视的方式进行传播，不仅能增强与受众的互动，提高受众粘度，还能推动电视作品的新发展。

(四)更加专业化

在新媒体快速发展的时代中，不仅给电视媒体带来了冲击，也给电视媒体带来了一定发展机遇。电视媒体在未来的作品创作、传播发展中会更加专业化，同时还会使我国电视作品朝向国际化发展。那么，要想跟随时代发展，符合时代发展需求，电视行业必须培养更加优秀的人才，提高人才的技术、技能，只有通过电视新闻行业人才的不断努力，才能把电视作品推向更好的舞台发展。

总而言之，在媒体融合背景下，电视作品要想有更好的发展，必须对市场需求、受众关注等仔细分析与了解，并且在保持电视作品本身传播优势的基础上，对作品传播方式、传播形态方面有所创新，提高电视作品的质量，促使电视作品朝向更专业化发现，吸引更多受众群体，为电视行业的长远发展提供更大的动力。